广东大学生网络购买服装因素分析

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1、广东大学生网络购买服装因素分析曾俊杰国际工商管理学院2010级电子商务摘要：2013年网络购物的用户数已经迗到3.02亿人次，比上年增加了接近6千万，网络消费额也一直大踏步前进。与此同时，服装作为人们生活必不可缺的一部分，越来越多的服装企业开始发展自己的电商之路。而大学生作为网络消费的重要组成部分，本文就从大学生个体特征，网站特性以及物流效力三大板块搭建出网购服装接受度模型对大学生群体网络购买服装影响的因素进行分析，使用文献分析法与调查问卷分析法相结合的方式，为电商化的服装企业提出针对大学生群体的营销策略。关键词：网购服装；大学生个体特征；网站特性；物流效力；科技接受度模型Guangd

2、ongcollegestudents*networkbuysclothingfactoranalysisZENGJUNJIESCHOOLOFMANAGEMANTAbstract:In2013thenumberofusersofonlineshoppinghasreached302million,anincreaseoverthepreviousyearbynearly60million,thenetworkconsumptioncometotheboomingperiod.Atthesametime,clothingasindispensablepartofpeople’slives,

3、moreandmoreenterprisesbegintodeveloptheirownclothingelectronicsupplierintheinternet.Andcollegestudentsasanimportantpartofnetworkconsumption,thisarticlefromtheindividualcharacteristicsofstudents,websitecharacteristicsandthelogisticseffectivenesstobuildafactormodelofacceptanceofonlineshoppingtobuy

4、clothesimpactoncollegestudentstoanalyzethenetwork,usingliteratureanalysisandinvestigationcombinationofquestionnaireanalysisapproachfortheelectronicsupplierofgarmententerprisesproposedmarketingstrategyforthestudentpopulation.Keywords:Onlineshoppingclothing;Collegestudents’individualcharacteristic

5、s;Websitefeatures;Logisticseffectiveness;Technologyacceptancemodel«IAbstractI3.6.2.绪论11.1研宄问题的背景11.2选题的目的21.3研究的方法33.6.3.文献综述33.2.1网购大学生的心理特征32.1.2合理实用消费3[1]2大学生服装消费的偏好33.1.1追求品牌及个性32.2.2追求购物环境32.2.3技术接受度模型（TAM）33网上服装销售接受度模型43.1W内主流电商平台近段时间服装销售数据43.2电商特点的模型指标41消费者的创新性52.3.2.2消费者可支配收入53.2.3网络购买服装

6、的经验5[2]2.4网络购买服装的经历的满意度53.2.5网站的信息度63.2.6网站的互动性63.2.7网站的经济性63.2.8网站的安全性63.2.9网站的知名度63.2.10物流的费用62..11物流的速度73.3利用技术接受度模型设计及发放问卷73.3.3.1调查问卷中变量的定义73.3.2研宄的对象和调查的方式73.3.3问卷的结构83.2.4对己设计的调査问卷进行试调研83.5对已修改的问卷进行详细调研82.6对回收的问卷信息进行数据分析83.6.1数据分析方法83.6.2样木基木资料描述性分析93.6.3样本资料交叉分析113.6.4样本资料多元回归分析124针对调研结果

7、对企业提高大学生群体网络服装销售量的建议144.1从性价比出发，增加性价比高的产品143.2保障网络交易的安全性143.2.3针对不同消费群体采取包邮服务143.2.4完善产品尺码的标准，增加产品可供选择的颜色和尺码145论文总结及展望153.3.1论文分析存在的不足153.3.2对服装企业开展网上销售的展望15参考文献:15附17aw191绪论1.1研宄问题的背景电子商务的深入发展和各方应用为经济持续发展带来了更多的商机与活力，网络购物作为新