广告一般准则教案

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1、课后作业5人一组，寻找一则广告违法案例，说明违法之处（引用《广告法》相关法律），论述如何改正，制作成PPT展示第一组：王思敏等第二章广告准则第一节广告准则概述第二节广告的一般准则第三节广告的特殊准则第一节广告准则概述一、广告准则的概念广告准则又叫广告标准、广告发布标准，是广告法律、法规对广告内容和形式的限制和禁止，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定和特殊商品广告的特殊要求等。第一节广告准则概述二、广告准则的分类（一）广告准则从适用范围上分为一般准则和特殊准则（二）广告准则从规范对象上分为内容准则和形式准则（三）广告

2、准则从制定主体上分为法定准则和非法定准则第一节广告准则概述三、广告准则的作用（一）广告准则是广告业健康发展的保障（二）广告准则有利于维护消费者合法权益、国家利益和社会公共利益（三）广告准则提供了广告设计、制作的基本标准（四）广告准则是广告监督审查的依据第二节广告的一般准则一、广告内容的基本要求（《广告法》第七条）（一）广告应当有利于人民身心健康（二）广告应当促进商品和服务质量的提高（三）广告应当保护消费者合法权益（四）广告应当遵守社会公德和职业道德（五）广告应当维护国家尊严和利益违反广告法长沙一饭店恶搞《开国大典》2006年0

3、8月24日08:06:05来源：北京晨报，《长沙晚报》供稿仿造《开国大典》的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约2米，长4米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画《开国大典》几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“同志们大饭锅成立了！”饭店的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料，油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京

4、天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。注:油画《开国大典》是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违反了《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪新还表示，该广告宣传无论从政治角度还是感

5、情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门将采取行动，纠正这种错误行为。“恶搞”成为社会上一种流行现象，但也要分清对象。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义，牵涉到国家、民族感情的作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广告，对人们价值观、道德观的一种误导。第二节广告的一般准则二、广告内容的禁止性规定（一）广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌（二）广告不得使用国家机关及其工作人员的名义（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语（四）广告不得妨碍社会

6、安定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益第二节广告的一般准则（五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚（六）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力和丑恶的内容（七）广告不得含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容（八）广告不得妨碍环境和自然资源保护（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形121.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌案例一：商业广告恶搞中国国歌俄罗斯叫停辱华广告案例二：国徽印在烧饼上违法商贩快住手13商业广告恶搞中国国歌俄罗斯叫停辱华广告2007年1月3日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国歌的广告。该广告以《

7、义勇军进行曲》为背景音乐，宣传的对象是隶属于箭牌旗下的一种，“傲白”品牌口香糖，广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场，为首的是一位领导模样的人。到达机场后，这位领导站在飞机舷梯边迎候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突然，不知是谁放了一个响屁，一

8、直在播放的《义勇军进行曲》旋律戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，电视屏幕上赫然出现“Orbit（傲白）”口香糖及其商标。14商业广告恶搞中国国歌俄罗斯叫停辱华广告事情发生后，中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视，立即指示使馆有关部门同俄方进行交涉，要求其