广告内容发布的一般准则

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1、10至12章广告法律法规的执行是工商行政管理机关的法定职责。监管的根本目的是发展。直接目的是维护国家利益、公共利益和消费者合法权益，维护公平竞争秩序。监管工作主要是制定和执行广告发布标准。广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。广告代言人不属于广告活动主体。广告活动包括广告设计、制作、代理、发布等环节。广告活动是法定的行为。具有民事活动的一般特点。广告监管顺应了经济发展和社会主义精神文明建设需要。直接维护了国家利益、公共利益和消费者合法权益和公平竞争秩序。1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，第一次以立法形式明确由工商行政管理部门统一负责管理广

2、告。省级调广告监督管理处，市级设广告监督管理科，县级设商标广告科或股。广告监管形成了工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。广告行业自律，又叫广告行业自我管理。监督执行机构是广告行业组织——广告协会。广告自律作用是：避免广告纠纷、国家广告监督管理的重要补充、广告事业健康发展的保障、广告法治环境的组成部分。中国目前有三家全国性的广告行业组织：中国广告协会（办《现代广告》杂志）、中国商务广告协会（办《国际广告》杂志）、中国广告主协会。名人、明星代言广告，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实性、合法性作必要了解。1994年10月，八届人大通过《中华人民

3、共和国广告法》，于1995年2月1日起施行。广告法调整对象主要是商业广告，处罚的直接对象有3个，广告主、广告经营者、广告发布者。与广告相关法律：《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国药品管理法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国著作权法》等。《广告管理条例》属于行政法规。中国广告法制建设以《广告管理条例》《广告法》为标志，迈出了一大步。经营广告业务的企业单位具备四个条件：有负责市场调

4、查的机构和专业人员、有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。有专职财务人员。申请承接或代理外商来华广告，应该具备经营外商来华广告的能力。广告监督广告主要制度：广告监测、广告审查员、违法广告公告、暂停发布、行政告诫、违法广告案情通报制度。广告内容发布的一般准则：《广告法》是广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守的普遍性规则和标准。也是广告监管的法律依据。广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使

5、用国家级、最高级、最佳等用语：妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价值、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表

6、明出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。广告中不得单独使用外国语言文字。广告用语用字不得出现以下情形：使用错别字、违反国家法律法规规定使用繁体字（作为商标注册时可使用），285页案例看一下。287页案例看一下

7、。发布违禁广告的主要表现如：1.广告中含有下列禁止的情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用国家机关和国家机关工作人员的名义做广告，使用国家级、最高级、最佳等用语；妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，妨碍环境和自然资源保护；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；损害未成年和残疾人的身心健康；法律、行政法规规定禁止的其他情形，如：危害国家统一的广告等。2.发布禁止广告的商品或者服务、发布禁止生产销售的商品或者服务的广告。包括：发布麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射

8、性药品等特殊药品广告，在禁止发布的媒体或场所发布烟草