广告特殊准则.ppt

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1、关于广告中涉及专利内容的规定（《广告法》第11条）广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。专利的概念（P167页）未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。《北京广播节目报》1998年4月10日刊登的一则广告：肝炎患者与腰腿痛患者的福音。A—电子治疗器，系本厂专利技术产品，专利保护号：85100782。经国家选送1996年‘布鲁塞尔尤里卡’世界博览会，去年11月新华社向全国发布新闻以来，先后20余家报社记者采访并发布了消息，光明日报、人民日报、工人日报、健康报专题报道了本厂A氏电子治疗器。患

2、者纷纷来寻求购。电子治疗器是现代电子化技术装备起来的医疗器械，用音频电流作治疗源，疏通经络、去邪扶正，调节免疫功能。疗效高、无副作用。治疗时间短，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％。对骨质增生、类风湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、支气管扩张、神经衰弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效，被患者称为‘神匣子’。是家庭必备的治疗工具。男女老少均可使用，附有详细说明书，本部已向用户直接办理邮购业务。需要者可通过各地邮局或银行汇款。一型每台售价25元，二型每台售价30元（包括邮费、包装费），本部按汇款的前后顺序发货，为使用户满意，质量实行

3、三包。案例分析：（1）广告中所提到的“1996年选送‘布鲁塞尔尤里卡’世界博览会”的说法与客观事实有出入；（2）广告中所称的“经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％”佐证材料没有调查根据，目的是误导消费者，使消费者对广告中所言信以为真，从而，增强购买的决心。使广告刊户达到促销的目的；（3）广告中“神匣子”的说法有些夸大其词，片面地夸大了产品的性能、功效；（4）《广告法》第十一条规定：“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。”而此广告却编造了“专利保护号：85100782。”已被广告监督管理机关查处。第三节广告的特殊准则广告的特殊准则是对特殊商品或者服务的

4、广告在内容和形式上所作的特别规定，包括药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告、医疗广告、食品广告、化妆品广告、烟草广告、酒类广告等一、药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等；医疗器械，是指用于诊断、治疗、预防人的疾病、调节人的生理功能或替代人体器官的仪器、设备、装置、器具、植入物、材料及相关物品，例如x光机、血压计、注射器等。农药，农、林、牧业兽药，畜、禽等动物(一)药品、医疗

5、器械、农药、兽药四种商品的监管依据1995年《广告法》1995年《药品广告审查办法》；《药品广告审查标准》1995年《医疗器械广告审查办法》；《医疗器械广告审查标准》1995年《农药广告审查办法》；《农药广告审查标准》1995年《兽药广告审查办法》；《兽药广告审查标准》1997年《关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知》2001年《药品管理法》2001年《关于部分禁止在大众媒介发布药品广告品种的说明》2001年《关于加强药广告审查监督管理工作的通知》2007年新《药品广告审查办法》；新《药品广告审查发布标准》2009年5月20日新《医疗器械广告审查发布标准》（二）药品、

6、医疗器械、农药、兽药四种商品广告共同的禁止性标准1.不得含有不科学地表示功效的断言和保证药品、医疗器械广告中，允许有表示功效的语言文字，这些语言文字应当力求科学、准确、禁止使用不科学的表示效的断言或保证，如使用“一定治好某病、“绝对见效”、“保证药到病除”、“使用本药，两日内即可痊意”等表示绝对化的语言，这种广告本身是缺乏科学性的，会给消费者带来各种误解、使用药品、医疗器械，直接关系到人们的身体健康和生命安全。并且，药品、医疗器械的功效，常常因人而异、因病情轻、重、缓、急而不同。因此，在这类广告中，不得含有不科学的表示功效的内容。广告共同的禁止性标准1．不得含有不科学地表示功效

7、的断言或者保证；【案例一】天三奇胶囊、天三奇归元精违法广告案。该广告称“斩草除根，立竿见影”，“彻底攻克风湿类顽症”等，违反药品广告发布的禁止性规定。【案例】湖北省应城市永兴膏业有限公司生产的“寒水石药王牌安眠降压治疗器”，适用于失眠、高血压、颈椎病及头痛、头昏、多梦、颈部疼痛等症状。而该产品广告宣称“用了寒水石药王枕就3天，我就能睡着了”、“不用吃药，失眠好了”、“枕用3～7天入睡快了，梦少了，睡得深，不易醒；枕用10～15天睡得踏实了，早晨醒来神清气爽，倍感轻松；枕用1个月后睡眠中枢平衡