《广告准则》PPT课件

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1、第七章广告准则广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告内容是否合法的依据，是广告法律法规规定的广告内容与形式应符合的要求，也是判断广告能否发布的依据。制定广告一般准则，是为了让广告主体在具体了解法律提倡或禁止的广告内容的情况下，遵守这些准则，以便发挥广告的积极作用。所谓法律提倡的广告内容，是指法律鼓励广告主、广告经营者、广告发布者采用的广告内容。第一节广告的一般准则一、《广告法》第7条的规定(一)不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌《广告法》规定，不得在广告中使用国旗、国徽或国歌的词、谱作为广告背景和衬托，这实际是《宪法》在广告监督管理中

2、的进一步具体体现。(二)不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关和国家机关工作人员是依法行使管理国家事务权力的机关和人员，其名义代表着国家的利益和形象。(三)不得使用国家级、最高级、最佳等用语广告具有传递商品和服务信息，引导消费者的作用，所以必须真实、客观地介绍商品和服务，不能含有虚假内容，这也是广告的基本准则之一。广告可以使用一般的描述商品和服务情况的用语，但不能使用最高级的用语。(四)不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全，损害社会公共利益社会环境的安定，人身和财产的安全保障以及体现全体社会成员共同利益的社会公共利益，是社会经济发展的重要条件。所以广告

3、中不得含有妨碍社会安定和危害人身、财产安全或损害社会公共利益的内容。(五)不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚广告应该尊重社会主义公共道德，不能传播损人利己、专谋私利等违背社会主义精神文明的思想、观念，也就是说广告应该符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容。(六)不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容淫秽是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情；迷信是指相信命相、鬼神、风水等的思想；恐怖就是指一种极度恐惧的心理状态；暴力就是指一种烧杀抢劫、侵犯他人人身和财产的强暴行为；丑恶就是指人或物遭到破坏后一种歪曲的、畸形的表现。淫

4、秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶都与社会主义精神文明建设相违背，广告中不得含有这些内容。(七)不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容在多民族多种族的国家，民族、种族问题始终是人们关注的。(八)不得妨碍环境和自然资源保护环境和自然资源的保护，是我国的重要政策，其中环境保护已被列为我国的三大基本国策之一。(九)不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形1、禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。2、严格控制评比类广告。3、禁止发布移民广告。二、《广告法》第8条至第12条对广告内容的规定，以及第13条对广告发布形式的规定(一)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康广告在发挥其商业

5、功能的同时，还有社会功能，即对社会文化、社会风气的形成有不可低估的影响，好的广告能起到一定的教育和导向作用，不好的广告则相反。(二)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量(三)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处(四)广告中涉及专利的规定专利有两种含义，其一是指专利权，即权利人对其发明创造所享有的专有的、排他性的权利，也就是国家在一定时期内授予发明创造者独占使用其发

6、明的权利；其二是指取得专利权的发明创造本身。(五)广告不得贬低他人商品或者服务含有贬低其他商品或服务内容的广告，是指在广告中采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤、诋毁等不正当手法，损害他人商业信誉和商品信誉，进而削弱其他竞争对手能力的广告。(六)广告应当具有可识别性的规定广告作为一种介绍和推销商品或服务的形式，有其自身的特点，但是，目前一些广告采用含混的方式介绍和推销商品或服务，不突出其广告自身的特点，使广告消费者难以辨认其究竟是否属于广告。一、对药品、医疗器械广告的规定(一)限制性规定1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。2、不得说明治愈率

7、或者有效率。3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。第二节特殊商品广告准则(二)国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门关于药品广告内容的忠告性语言的规定1、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。2、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告。二、农药广告的发布准

8、则和标准农药广告则是指农