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《基于大数据运用视角的跨国药企本地化营销策略研究——以n制药公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、基于大数据运用视角的跨国药企本地化营销策略研究——以N制药公司为例----市场营销论文-->第1章绪论1.1研究背景近十年来,中国经济实现了突飞猛进的发展,GDP由2005年的1858S的调研,2014年跨国药企只占中国医药市场的24%,所以跨国制药企业迫切的需要寻找新的本地化营销策略,以适应新兴市场。跨国制药企业在中国经营的几十年里,虽然没有能够快速占领并主导医药市场,但是在此期间收集了大量的客户信息,做了大量的市场调查,并且通过使用国外成熟的技术,建立了统一规范的信息管理平台用来存储和分析收集到的大量数据。然而由于合规的要求和保守的管理理念,
2、这些信息平台目前大部分都是被用来进行数据存储和内部流程控制,并没有引进先进的大数据分析技术,将这些数据真正的转换为生产力。.......................1.2研究目的通过本文研究,达到以下目的;(1)了解大数据营销发展现状;(2)分析跨国制药企业在中国所面临的宏观环境和市场竞争环叛为N制药公司应用大数据营销奠定基础;(3)从大数据分析的视角出发,探讨可以应用大数据的营销应用场景;(4)从可行性角度出发,研究适合N制药公司具体实施的营销战略及其策略。从研究理论意义上来看,大数据分析技术和营销策略结合起来,目前还是处于一个探索和发展的
3、阶段,如何能够结合中国相对复杂的市场环境,通过整合大量数据进行分析,为跨国药企制定行之有效的本地化营销策略,对今后大数据分析技术在医药市场营销领域的运用提供有效的理论依据和借签意义。从研究现实意义上来看,通过探索应用大数据营销场景,制定适合在中国实施的大数据营销策略,一方面能够在节约大量营销费用的同时,提高营销的效果,另一方面还能够减少很多合规问题,更好的提高跨国制药企业在中国本土的企业形象。另外,大数据分析方法制定的营销策略如果能够在中国取得成功,也能为跨国药企在其他新兴市场使用同样方法提供很好的操作范例。...................
4、.....第2章文献综述与理论基础2.1大数据营销概述2.1.1大数据概念虽然大数据越来越被人们重视,但是关于大数据的定义却众说纷经。在维基百科关于大数据的定义为巧大数提是指利用常用软件工具来获取、管理和处理数据所耗时间超过可容忍时间的数据集。这里说描述的常用软件工具和可容忍的时间都是一个比较抽象的描述。IDC对大数据的定义为:大数据一般会涉及2种或2种上数据形式。它要收集超过100TB的数据,并且是高速、实时数据流;或者是从小数据开始,但数搪每年增长60%以上。这个定义指出了大数据数量大,种类多和增长快的特征。当前,较为统一的认识是大数据有四个
5、基本将征:数据容量大(Volume),数据种类多(Variety),数据要求处理速度快(Velocity),数据价值密度低(Value),即所谓的四V特性。随着时间的推移和人们对大数据思考的进一步完善,又有三个大数据的特性被提出;易变性(Variability),准确性(Veracity)和复杂性(plexity)。综上所述,大数据到目前为止己经有了7个特性,即6V1C。详细描述如下:(1)数据容量大:一般情况下,大数据里的单个文件容量的级别至少为几十,几百她上,相当多的机构拥有的数据总量在10到99TB之间,如果用传统的数据库软件,1GB容量就
6、已经可存储有着几百个变量千万条记的数据记录了。(2)数据种类多;指的是数据和类型的多样化,一般情况下,数据可分为结构化,半结构化,和非结构有几种类型。(3)数据要求处理速度快:数据发布的途径越来越容易,产生数据的渠道也越来越多。个人用户成为产生数据的主体,数据爆发性的增长也要求处理数据的速度相应的得到提高。(4)数据价值密度低:以常见的视频监控为例,在长时间的连续不间断监控过程中,可能真正有价值的数据只有一两秒。......................第3章制药行业分析与中国市场分析............123.1跨国制药企业在中国的宏观环
7、境分析..........123.1.1政治法律环境分析..........12第4章N制药公司应用大数据营销场景................174.1N制药公司介绍.................174.2N制药公司利用大数据平台进行市场营销的SWOT分析..............18第5章N制药公司的大数据本止化营销策略实施...............235.1大数据平台项目组的建立............23第5章N制药公司的大数据本土化营销策略实施通过前面几章对跨国制药企业在中国宏观环境的分析和自身竞争优势的分析,可以得出大数据
8、营销在跨国制药企业的应用是可行的,跨国制药企业不仅有必要也有能为实施大数据营销。本章根据N公司实际的-->情况,讨论并完善公司己经开始着
