从跨文化角度研究在华德资企业的营销本地化策略——以施耐德公司为例.pdf

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1、学校代码：10036硕士学位论文从跨文化角度研究在华德资企业的营销本地化策略——以施耐德公司为例学位类型：同等学力论文作者：李晶培养学院：英语学院专业名称：外国语言学及应用语言学指导教师：杨伶俐副教授2015年11月万方数据MAThesisStudyontheMarketingLocalizationStrategyofGermanCompaniesinChinafromaCross-CulturalPerspective—TakingSchneiderasanExampleByLiJingAdvisor:Prof.

2、YangLingliSchoolofInternationalStudiesUniversityofInternationalBusinessandEconomicsNovember2015万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签

3、名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方

4、数据ACKNOWLEDGEMENTSFirstofall,atthecompletionofthisthesis,IwouldliketoexpressmysincerethankstotheUniversityofInternationalBusinessandEconomics(UIBE)whichprovidedmetwoyearsofcolorfulandmeaningfulschoollife.Apartfromthat,ImustgivemyspecialgratitudetomysupervisorYa

5、ngLingliforherpatientguidanceandencouragementduringthecompositionofthisthesis.Secondly,myheartfeltthanksshouldgotoalltheteachersofUIBE.WiththeiracademicteachingIhavestudiedsomuchknowledgeandbeeninfluencedalot.Mysincerethanksalsogotomyclassmateswhospentthetimeof

6、twoyearstogetherwithmeandgavememuchhelp.Thirdly,IwouldextendmythankstothosescholarssuchasGeertHofstede,MatthewArnold,EdwardBurnettTylor,Kroeber,Kluckhohnandsoon.Withouttheirstudiesandtheories,Icouldn‘thavecompletedthisthesis.LastbutnottheleastImustexpressmythan

7、kstomyfamilyfortheirunconditionalsupport.LiJingNovember2015万方数据摘要随着中国经济的快速发展，越来越多的外资企业选择大步伐跨到中国市场来，这其中不乏德资企业来到中国寻找发展机会，中国也确实为这些企业提供了广泛的发展空间。虽然如此，由于文化、习俗、地理条件等各方面存在差异，德资企业在中国的发展并不是一帆风顺的，因此，研究德资企业在中国发展的本地化策略就显得非常重要。本文以施耐德公司在中国的发展为例，研究了中德文化习俗等存在的差异、德资企业在中国发展会遇到的障碍

8、、以及本地化策略的实施等问题。通过分析，本文证实了如果一个跨国公司想要在国外市场发展的更快更好，那么本地化策略的实施至关重要。此外，文章还具体分析了本地化策略有哪些方面以及如何更有效的实施本地化策略。文章共分为5个部分。第一部分描述了本研究的必要性以及本文的基本结构。第二部分阐述了文化、文化冲突、跨文化管理、本地化策略以及文化维度等概念。第三部