《选题策划与案例分析》课程教案

《《选题策划与案例分析》课程教案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《选题策划与案例分析》课程教案课程性质：专业基础课计划班级：人文系09编辑(27人)学期总课时：36星期三(6-8)场地：二教3105•目录•第一节出版与出版选题—、出版（一）出版概念和出版活动产生的条件（二）开展出版活动的条件二、出版选题（一）选题及其构成要素（二）选题的三种基本类型第二节选题策划一、选题策划必经遵循的基本要求和原则（一）基本要求（二）遵循的原则二、选题策划的重要性（一）选题工作是出版社生存发展的关键（二）选题工作是决定编辑出版工作质量与结构模式的前提三、选题策划的环节（一）信息准

2、备（二）选题构思（三）选题论证（四）选题优化四、选题策划的特性（一）严肃性（二）科学性（三）创造性五、选题创意（一）创意的重要性（二）创意的类型第三节选题策划十大陷阱一、定位陷阱定位不准、对象模糊二、多元化陷阱盲目进入陌生领域三、策划人陷阱轻信策划人过去经验四、作者陷阱盲目推崇作者五、经销商陷阱过分听从经销商意见六、合作陷阱合同草率或不被严格执行七、政策陷阱对政策理解不到位或误判八、时机陷阱过度超前或者滞后九、审美陷阱从个人角度看待设计，不考虑大众读者需求附：作业一、期刊的选题策划二、图书的选题策划

3、第一节出版与出版选题一、出版（一）出版概念和出版活动产生的条件出版的概念：所谓出版，是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。出版的概念由以下三个基本要素组成。1.对作品进行编辑加工，使其具有适合读者消费的出版物A容。出版是对作品进行选择优化的过程。2.对编辑加工好的作品进行大量复制，使其具有供读者消费的某种载体形式。3.将复制的出版物进行广泛传播。（二）开展出版活动的条件由构成出版概念的三个基本要素决定，开展出版活动，必须具备一些基本条件.•第一，要有一定的文化成果的积累和各类作品的大量出现；第二

4、，要有一定的复制材料与复制方式；第三，要有一定社会文化传播的需要。这些基木条件的形成是一个历史过程。我国古代的出版活动，是随着社会发展的进程逐步形成和开展起来的。现代的出版活动，无论是产业规模或运作方式上，都发生了很大变化，现代出版活动的形成和开展，要具备以下四个条件。1.必须具备一定的能形成出版产品的资源条件。2.必须具备一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。3.必须具备广泛组织出版物公之于众的流通传播条件。4.必须具备由一定规模的消费需求构成的市场条件。二、出版选题选题工作包括选题策划和制订

5、选题计划两个部分，它是编辑工作的主要环节，是出版单位工作的基础。有了选题，编辑、出版、发行各部门就有了制订各自计划的依据。选题工作做得好，能够使编辑、出版和发行工作收到事半功倍的效果。（一）选题及其构成要素1.选题的含义“选题，是一种创造”（绪言标题）“选题，是一种创意，一个‘点子’，一种知识与信息的综合；是一种判断，一种决策，一种在诸多问题面前提出来的解决办法；也可以是一种可行的设计方案，总之，是从创意到设计到实施的系列构想。”“选题，是出版物主题思想、主要内容和名称的总体设计”。如果是翻译著作，

6、选题还应包括对原著内容、作者情况、社会反映的了解，以及对原著名称、读者对象的综合考虑。在我看来，上述几种解释，第一个答案过于笼统；第二种答案比较完整，但似乎又没有突出要义；第三种则局限于阁书。我也没有能力给选题下一个特别到位的定义，但能够称之为选题、特别是比较成功的选题的，至少应该包括如下3个要素：第一，要有一定的创意。所谓创意，就是独特性，就是新意。创意可以有大有小，但不能完全没有。我前面之所以认为一般的新闻报道或社论一类的题目不叫选题就是因为他们毫无创意可言，不过只是一种记录而己；第二，要有一定

7、的价值。这里说的价值也可以理解为卖点。有创意并不一定有价值，或者说有多大的价值。比如丛书《家用分类菜谱》，肉一本，豆腐一本、蔬菜一本、海鲜一本、家禽一本第三，要有合适的匹配性。这里所说的匹配性既包括单个选题的匹配，也包括选题与载体的匹配。单个选题的匹配比较好理解，主要是一个结构的问题；选题与载体的匹配第二讲要专门讲，这里只举一个例子。《银行前的防骗术》是否可以成为图书的选题？显然不行，这个题目的含tt撑不起来，不足以成为一本书。报纸上最多刊物上的一篇文章就足够了。这就是我所理解的选题三要素。当然，要

8、说选题的要素还有很多，也可以说得很细。但我所理解的这个三要素是尽可能地在综合抽象各种载体选题的一些共性，也是在尽可能地归纳选题种种要素细节用心。不一定对，不一定准，大家也可从自己的工作实践中认真地想一想，总结一下，形成自己的答案。这本来就是迄今未止尚无定论的话题，权威辞书上也没有统一的答案。因为它终宄还是实务性的话题而不是一个理论问题。1.选题的构成要素（1）稿件名称。题目，表示书籍的主题，类型和特点等。选题的题目可以是暂定的,往往在编辑过程中可以想出更能体现主题、更