销策划案例分析——单选题

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1、销策划案例分析——单选题一、单项选择題（在每小題列出的四个选项中只有一个选项是符合題目要求的，请将正确选项前的字母填在題后的括号内。）1.甘特图是在20世纪初

2、

3、］亨利•

4、

5、•特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是:A时间2.在营销组合屮，瑕基本的工具是A产品3.企业营销管理过程的第一个步骤是B分析市场机会4.在资料搜集过程中，现成资料与市场调査资料的生要区别在于：B取得的方式不同5.资料搜集是策划活动开始厉的笫一项工作。资料依据其來源町分为B内部资料与外部资料6.营销调研过程的第一步是：A选择调研方法7•市场调研基木方法按采用手

6、段的先迹牲不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指：B个案调查8.以下儿种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是：C乱数表9.在进行抽样调査时，常用的抽签法屈于：C分群随机抽样10.在进行抽样调查过程中.使用判断抽样调查方法的优点主要是A抽样偏误小11.尼尔森公司影年来使川安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法屈于C实验法12•在企业设计的以下营销目标中，屈于营销功能层次目标的是：B产品获利率达到10%13.以下对企业营销冃标的描述中，不丿寓于定性的营销冃标的是：C持续提高企业的绿色营销形彖14・市场细分一般要通

7、过名个步骤來完成，其中第一步是：B权衡细分变量15.宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷.海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是：D消费受益因素16.—家白行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（D消费受益因素）为其细分依据的。17.—家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该H行车厂是以（B地理因素）作为其细分依据的。18.美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时-髦型S“男子气质型”等群体

8、，分别为她们设计制作出不同款式.颜色、质料的衣服。该服装公司是以（D地理因素）作为其细分消费者市场的依据的。19・在春节、屮秋节、情人节等节日即将來临的时候，许名商家都人作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是：B.人口细分20.某企业按照消费者的品牌忠诚度,将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是:D消费受益因素21.某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者.屮期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是：C消费行为因素22.在市场覆盖策略中，

9、采用差异性营销策略的最大问题在于：C容易形成几败俱伤的局面23.在以下产品类别屮，最适宜于实行无差异营销策略的是：B汽车24.在市场覆盖策略中，采用集中性背销策略的缺点主要是：C容易形成几败俱伤的局面25.以下各项中，根据产品利益进行定位的是：A红双喜毛毯定位于“结婚用品”26.在市场定位方法中,有一•种方法是使用本民族的一•种文化特征标志与本商品品牌结合起來实现差别來定位,这种定位方法是指:B根据产品使用场合定位27.市场定位过程的笫一步是：D纠正与市场定位不一致的形象28.奇强洗衣服曾有一句广告语：“屮国人，奇强S这句广告语的定位方法是：

10、A根据产品实体的属性定位29.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于：C特色定位30.产品在市场定位过程中，向消费者提供名个利益诉求点，不能突出产品的差界性，很难在消费者心屮树立起独特的形象。这种定位方法的谋区在于（）。B定位过窄31・香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中屈F：A市场渗透战略32・香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于：A市场渗透战略33・企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就屈F：B侧翼防御34•市场保护者保护阵地最有效的途径是：A追随35.企业通

11、过治理薄弱环节來防御竟争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是：B侧翼防御36.企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是：B侧翼防御37.市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范用扩展到新的领域中去，而这些领域在将來可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是：A先发制人防御38.在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竟争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（C游记进攻）战略。39•市场补缺者的主要战略是：D水平多元化战路40.消费

12、者通过自己的眼.耳.鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作：A核心产品41・一般而言，新产品策划的过程，可以分为：B营销目标策划和产品推广策划42