我国期刊如何创造品牌经济之盈利模式解析

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1、我国期刊如何创造品牌经济之盈利模式解析-->盈利模式

2、品牌经济1.引言在中国各个城市的街头，无一例外的有着一道色彩鲜艳、极富变化的亮丽风景—期刊报纸零售亭，那里每月上演着无休止的期刊封面秀，各类期刊杂志，争奇斗艳，各表一枝，一派繁荣景象。尤其是随着近十年中国经济的高速增长和人民生活水平的提高，对期刊这种文化产品的需求量也不断上升。随着文化产业的市场化进程推进，期刊市场方兴未艾，发展空间可谓广大。但前途是光明的，道路是曲折的。中国期刊业的盈利现状并不乐观。激烈的竞争中并不是每一个企业都能够赚钱，期刊市场上也是几家欢乐几家愁。.1研究的背.

3、我国期刊业现状期刊((Periodical)是现代社会重要的大众媒介之一。《辞海》中对“期刊”的定义为:定期或不定期的连续出版物，每期版式基本相同，有固定名称、用卷、期或年、月顺序编号出版。期刊又称杂志(Magazine)。据《大英百科全书》记载，该词源自阿拉伯文“Makhazin"，它的本意是“仓库”，表示内容包罗万象，反映了期刊多种多样的特性。据新闻出版总署统计，2007年全国共出版期刊9468种，其中自然科学、工程技术类期刊5068种，社会科学类期刊4318种。期刊业已成为年产值超170亿元的一大文化产业，发展成为一个拥有较强的舆

4、论引导能力、信息传播能力、资源聚合能力和文化市场开拓能力的产业形态。根据慧聪媒体研究中心的监测数据，2007年全国报刊广告市场总额为808.71亿元，其中报纸广告为728.56亿元，杂志广告为80.15亿元，报纸、杂志的广告经营额之比为9.9:1，但在2004年，这一比例为11.3:1，由此可见，虽然杂志的广告总量仍然较少，但其比例却在不断提升，与报纸这一占主流和优势地位的大众纸质媒介相比，报纸、杂志广告之间的不均衡性正在逐步改善。期刊市场方兴未艾。然而就盈利状况而言，期刊产业的竞争力却不容乐观。尤其是与国外发达国家的期刊业相比，我国的

5、期刊业的增长主要是数量扩张基础上的粗放式增长，虽然公开发行的期刊数量不少，但是存在严重的低水平重复出版现象，期刊结构不合理。有较高知名度和较强盈利能力的“大刊”较少。尤其是近几年来，随着一些期刊品牌的建立和形成，真正崛起的刊物占极少数，盲目的跟风和模仿现象却日益突出。《读者》的成功，曾经引发了文摘类期刊的办刊热潮，近几年随着《格言》、《意林》的走红，《智言》、《篇言》、《意汇》等类似期刊大量出现。好的期刊没有能够占据足够的市场份额，打开局势，发展性期刊相对不足，超过八成的期刊仅能够维持生存。随百家争鸣的形势而来的，还有期刊发展“一号多刊

6、”盲目扩张、大量跟风、盲目赠阅宣传等现象，不仅不利于有竞争力的大刊和期刊集团的生成，更不利于整个市场竞争和良性发展。2《读者》现象在我国期刊业相对整体落后的情况下，在偏僻的、经济并不发达的甘肃省诞生的一本期刊，却打动了中国的百万读者，创造了期刊界的一个神话:由甘肃人民出版社主办的《读者》杂志，1981年3月创刊时的月发行量仅有3万册，但到2004年，根据中国期刊协会的统计，杂志的最高月发行量已达860多万册，截至2005年4月，《读者》杂志总发行量突破8亿份，月发行量达922万册，稳居全国9000多种期刊发行盘首位，成为“中国期刊第一品

7、牌”。与此同时，《读者》还稳坐着亚洲期刊发行量的头把交椅，被称为“世界华文第一期刊”。世界期刊联盟(FIPP)的统计表明，《读者》己成为继美国《读者文摘》、《国家地理》、《时代周刊》之后世界发行量排名第四、亚洲第一的综合类期刊。《读者》从相对落后的西部走向全国，也走向了世界，创造了期刊界的奇迹，从而引出了关于“《读者》现象”的热烈讨论。时至今日，《读者))已经创办二十余载，在期刊市场竞争日趋激烈的情况下，《读者》却一直保持了发行量的稳定增长。，’((读者》现象”引人深思，《读者》为什么能够取得成功，长盛不衰?与国内大多数惨淡经营，仅能够

8、维持生存的期刊相比，((读者})赢在哪里?-->sp;1.1.1我国期刊业现状12-131.1.2《读者》现象131.2研究的意义及创新点13-151.3研究的方法15-162.文献综述16-262.1出版界对于《读者》现象的观点综述16-232.2基于品牌角度的《读者》现象分析综述23-263.“《读者》现象”的品牌经济学分析26-513.1《读者》现象26-333.1.1地处偏僻，创办大刊27-293.1.2读者广泛，情有独钟29-313.1.3历经风雨，长盛不衰313.1.4价格上涨，销量不减31-323.1.5面对质疑，顺利发展

9、32-333.2《读者》现象的品牌经济分析33-453.2.1《读者》的单一利益点分析34-413.2.2《读者》的品牌品类度分析413.2.3《读者》的品牌信用度分析41-453.3品牌给《读者》带来了什