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《名牌期刊怎样创造品牌——解读《读者》的品牌塑造和延伸策略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、名牌期刊怎样创造品牌---解读<读者>的品牌塑造和延伸策略!彭焕萍2006年被称为中国人心灵读本的读者一读者对于品牌内涵的认识:杂志度过了25岁生日并以34.11亿元的品牌价值第I读者是读者的原动力9三次入选世界品牌实验室和世界经理人周刊主办的世界品牌大会发布的2006中国500个最具价值品牌是期刊的办刊理念市场定位风格特色品牌排行榜从1981年创刊时的月发行量3万册营销策划整体形象的高度抽象和概括身为读到今日月发行量1000万册读者在发行量上一者社长的彭长城认为做好一个品牌第一需直稳居中国和亚洲期刊的第一世界综合性期刊的要为品牌注入很好的内涵
2、和文化品位第二不能第四读者在领跑中国期刊业的过程中完成了激进要经得起诱惑耐得住寂寞慢慢地做第很多创举也为中国期刊业的发展提供了丰富的经三不能刻意追求高额利润要真正为读者着想验其执着不二的真善美理念无微不至的人真正为读者服务要满足消费者实实在在的需求文关怀精神其高品位大众化的编辑方针和正是基于对品牌内涵的这种认识读者在不断创新的内容和形式表达成为学界和业界关注25年的发展壮大过程中没有忘记读者是读者并探讨的焦点的原动力始终把品牌的经营过程看作是满足读者有人说农业时代竞争土地工业时代竞争机需要的过程读者迈出的每一步都会充分考虑器信息时代竞争品牌在读
3、者成功的运营和读者的需求从1981年创刊起它的定位就确定在发展中最值得我们关注和思索的应该是其独具特追求真善美的理念力求让阅读者享受到春风色的品牌塑造和延伸策略化雨般的精神滋润20世纪90年代以来经过广泛"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""2004年版!提供数据库的全部或实体(Substantiaipart)内容"比如发行复!Directivearticie3第94页"转引同上制件#出租#网络传输等!当然权利用尽原则不应因此受到"所谓摘录(extortion)是指以任何方式将数据库的部分
4、影响"同时公共借阅权(pubiiclending)也不受影响!第94页附或Substantiaipar内容从一种媒体临时或永久地转移到另外的录4"转引同上媒体上!所谓再利用(re-utiiization)是指以任何方式向公众(本文作者单位:浙江工商大学人文学院>!"的市场调研后,<读者>按照读者的需求增加了所谓心灵鸡汤类的文章,在读者中形成了不错的反响;为了及时了解读者对刊物的评价,把握读者的阅读感受,<读者>在心声和编读往来两个栏目中投入了较多的人力和财力;2005年为了进一步拉近与读者的心理距离,实现与读者积极互动,<读者>推出短信交流平台
5、,发动读者为杂志的发展积极献计献策O期刊品牌创立的关键在于构建读者对期刊的认同,这是期刊在激烈的市场竞争中逐渐为读者认可的伯海赞为利用自身资源进行的一次有益的尝试O而过程,是期刊输出的信息与读者心理相互作用的过程,彭长城对此有着更深一层的考虑,就是要借<读者~是期刊不断接受读者挑剔和选择的过程O!在过去原创版>使读者品牌的概念走得更远O事实上,的25年中,<读者>从读者的需求出发,以人性~正是借助了<读者>强大的平台影响力,重视作人道~善良~美好为标尺,以大众为中心,从人文者的真实故事~真实情感~真实感情的流露和真实的视角来思考中国民众的生存~
6、生活和发展,以创生活的记载的<读者~原创版>一经推出,几乎没新策划为主要手段,注重对读者的心理进行渗透O它费什么劲就占领了市场,发行量期期都在50万册以在为读者源源不断地提供着无微不至的文化关怀~上,最高的达到83.6万册,创造了一个发行奇迹O情感关怀~社会关怀~成长关怀的同时,也在不知目前,<读者>杂志在品牌资源的开发上又确不觉中俘获了千万读者的心,成为了中国人定了新的目标:它的下一步发展将会着眼于三个的心灵读本O将读者视为原动力的信念,为<读方面,第一,会继续开发或者并购新杂志,扩大者>的品牌塑造和影响力建构提供了取之不竭的驱<读者>的品牌
7、形象力;第二,把<读者>的网站建动力,为开拓市场打下良好的基础O好,在纸媒与网媒间找到盈利平衡的经营模式;最后,有步骤地进入图书出版行业O"二!"读者#的品牌资源使用$2006年1月18日读者出版集团有限公司宣告成注重自身品牌资源的多元开发立,集团下设3个编辑室~12个子公司和4个职能管怎么更好地利用<读者>的品牌价值是<读者>理部门O读者出版集团成立伊始即宣布,将利用社长彭长城始终在考虑的问题O除了在刊物内微调<读者>的品牌资源优势,集中力量打造一批在市场之外,<读者>开始对品牌资源进行尝试性的开发上站得稳~叫得响的品牌畅销书~常销书~看家书
8、,利用O在原有<读者>基础上先后衍生出<读者欣努力使市场型书刊类出版物的利润在利润结构赏><读者~乡土人情>,后者锁定的是有乡村生中占70!以上O目前
