专业期刊如何彰显品牌特色

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1、专业期刊如何彰显品牌特色近年来，以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，给以纸质为媒介的期刊带来了严峻的挑战，使期刊的发展面临着诸多变数。面对诸多挑战，传统专业期刊如何发展，已成为业界思考的话题。本文结合《就业与保障》杂志实践，谈谈专业期刊如何打造品牌。从差异性方面把握专业期刊的定位方向和特色简单讲，专业期刊主要是指按内容进行划分，体现专业性，有相对固定读者群的期刊。纵观专业期刊的发展，两种情况值得思考：一是走老路。“我们办某类杂志已经有几十年的历史了”、“采写某专业类的内容是我们的特长”诸如此类的话

2、，说明办刊者往往只是从自身的角度出发，并不注重市场和读者需求，极易按照自己的思维闭门“造”刊。二是无所适从。“现在‘云端读报’都出现了，像我们这类期刊恐怕是上不了台面，在强势竞争面前注定要走下坡路了”。持此类观点的人其实是对自己的期刊没有摸准定位、找准方向，因而缺乏信心。基于此，“以读者需求为导向”和“凸现期刊差异性”应是专业期刊定位成功与否的关键所在。有调查显示，目前对于一般化的综合类期刊，读者的兴趣在降低，而读者对有个性、有特色、有趣味的专业期刊的兴趣却有增无减。这说明，定位准确的专业期刊市

3、场空间还是极其广阔的。以《就业与保障》杂志为例，杂志在市场化办刊后，首要的任务就是要注意内容、读者、市场定位等问题，突出专业期刊的特色。经过市场调研，杂志社着力从差异性方面重塑特色，大刀阔斧地进行了改版，设置了“民情、民生、民众、民风、民间”五大板块，注重特色，充分发挥专业期刊的指导性、实用性、服务性，多视角、深层次地挖掘各行各业在就业、职场人生、社会保障等方面的前沿信息。经过改版，大篇幅的领导讲话没有了，生冷干硬的文章不见了，取而代之的是与百姓息息相关的民生话题。这种变化，较为稳妥地适应了读者

4、的口味，使杂志的发行量稳中有升，为进一步发展奠定了良好基础。从栏目和专题策划上体现专业期刊的专业性和品牌特色专业期刊的栏目设置不同于综合类期刊，专业的延续性对编辑主体性的策划能力也是一种考验。以《就业与保障》杂志为例，二十多年的办刊历史形成其特有的模式，也形成了一定规模的固定读者群，但是这些固定读者随着形势的变化，随时都有可能“消失”。为了培养新的读者群扩大发行量，经过综合分析和评估论证后，杂志社确定了以打造新的品牌栏目，用品牌栏目去带动品牌期刊发展的思路。为了体现专业性，体现品牌特色，在专题策

5、划上，《就业与保障》编辑部在每周例会上，广泛收集大家的意见和建议，然后集中评选，确定主题。如纪念改革开放三十周年，我们做了《三十年的温度》专题，着力反映不同阶段、不同群体的人们在投身我国改革开放的伟大历史进程中，为适应社会发展的需要，在劳动就业、职场变迁等方面，所表现出的积极进取、锐意改革、奋发图强的精神面貌。针对新时期社会保险出现的新变化，《就业与保障》杂志策划采写的《被征地人员老有所养的“晋江模式”》、《跨省流动人员社保转移接续：我们在准备》、《新医改能给我们带来什么》、《新型农村养老保险：

6、改革正当时》等特色文章，较好地结合当时形势，发挥舆论导向作用，受到不同群体读者的欢迎。总之，策划的专题，只有具备前瞻性和现实意义，并抓住专业期刊的专业特色，方能产生积极的效果。从读者的角度体现专业期刊服务功能专业期刊也要贴近读者。笔者认为，期刊只有将专业性、实用性和服务性的内容以深入浅出的语言表达出来，使更多的人理解和接受，扩大影响，才有可能提高知名度和权威性。从读者选择和接受的角度看，他们能够从期刊中不断得到新的知识、新的相关动态信息，才有可能成为期刊的忠实读者。而且期刊所传播的内容只有通过读

7、者的阅读和接受并及时转化为头脑中的知识储备，为其所理解和把握，达到深入人心的传播效果，期刊在读者心中的良好形象才有可能逐步树立。许多专业期刊，内容的定位表面上有一个行业或一个专业，如果没有抓准特定的对象，同样会产生宽泛不着边的问题。如《就业与保障》，初看有一个方向，而真正要把栏目确定下来，使期刊的发展获得应有的社会效益和经济效益却不是一件容易的事情。《就业与保障》杂志在办刊中以读者为中心，想读者之所想，强化服务意识。如《就业与保障》杂志XX年设置的《海西社保》栏目，直指企业职工养老保险，得到了各

8、地社会劳动保险局（中心）的认同，认为专业期刊为他们开辟了一个重要的窗口，解答了广大群众热切关注的民生问题。专业期刊走向市场，读者是上帝，这是毋庸置疑的。在实践中不难发现，随着读者关注点的不同，专业期刊的内容应体现服务功能。而服务功能体现在读者能够在这份期刊中，找到他们所关心的问题，看到期刊中的许多内容与自己的切身利益密切相关。几年来，杂志先后设立的《民生话题》、《小保信箱》等栏目，就是应读者的需求而特别开辟的，成为与读者互动、让公众参与的平台，体现了专业期刊的特色。版式设计中也要体现专业性并强化