书法艺术在现代平面宣传中的作用探讨

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1、书法艺术在现代平面宣传中的作用探讨----广告设计论文-->1.绪论1.1课题研究的背景现代平面广告同时也受到文化的影响，它与民族文化始终存在着紧密的联系。尤其是在世界范围内的一些具有较高影响力的平面广告作品，其表现形式都能体现出本民族的文化内涵。因此，要确立中国平面广告的设计风格和提高设计水平的必然选择便是将中国本民族的传统文化艺术融入到其中去。汉字是中华民族的骄傲，是具有悠久文明历史的文字，现代的很多平面设计师已经考虑到将汉字的各种具有风格特色的书写形式运用在现代平面广告中，力求将中国的民族文化精神体现在其中。但是，纵观我们现在很多的设计作品，

2、电脑中的固定模式的美术字在作品中占有较大的比重。当然，美术字也有其优点，在于方便、整齐，但是唯独缺少的就是中国传统文化的内涵和气韵。所以在如今文化互相碰撞的时代，恰当的将书法艺术元素运用到平面广告中，不仅可以发扬和传承我们的文化和美德，还可以在新的领域中将我们独特的艺术文化进一步发展壮大。1.2课题研究的意义和目的其中书法艺术元素所蕴藏的巨大的文化内涵，不仅可以为平面广告设计提供了民族风格明显的取之不尽的创意源泉，同时，在这个多元化的时代，对中国传统文化的传播起到了巨大的推动作用。将传统书法艺术元素融入到平面广告中，不仅是一种情感与精神上的交流，更

3、是一种文化的传承。21世纪是各行业都在飞跃的时代,是创造具有民族性特征的中国的设计时代。我国具有悠久的历史和文化，这些传统文化和艺术历经了数千年的积淀走到今日，不少的传统文化在世界文化中有着重要的位置，但在现代文明的冲击下有些已面临着发展的危机，例如世界闻名的中国书法艺术、昆曲、京剧、陶瓷等；国家已将这些独具特色的艺术申报为世界文化遗产，足见其发扬光大的重要性。这其中，独具特色的书法艺术更是以其独特的艺术魅力吸引着世界的目光。那么，在平面广告中如何更深层次的挖掘书法艺术元素的应用价值，如何重新认识书法艺术元素并加以利用，使中国传统文化在平面广告中有

4、更深入的体现，使中国的平面广告能更加体现出本民族的个性特征，是现代平面广告设计者所应当思考的问题。...........2.书法艺术在现代平面广告中得以应用的文化渊源2.1中国书法与中国传统文化大约在公元前七八千年左右，从狩猎到农业的发展，定居生活的交流促进了文字的产生。1987年，在淮河上游的河南漯河舞阳贾湖八千年前的新石器时代的龟甲骨器上的二十多个契刻符号如果被认为是最早的文字（2.1图）。这将改写世界古文字产生的历史。现在世界上公认的世界最早的文字是距今5千年前的伊拉克南部的楔形文字。楔形文字是古代生活在两河流域的苏美尔人所最早发明的文字。中

5、华民族创造的汉字是世界历史上最悠久的文字之一，如果以陕西西安半坡村彩陶遗址所发现的“前文字形态”距今的年代算起，已有六千年左右的历史。2.2书法艺术是中国传统文化坚实的载体在中国的各个历史阶段，书法表现出不同的风格特征，是中国传统文化艺术发展的证明。中国的传统书法艺术，是唯一被世界上称为艺术的文字。书法作为国家传统文化的精髓，同样也是中国人最喜爱并且参与人数最多的艺术。艺术，它总是以形象来反映生活，这种反映不是机械的、直观的，而是能动的、积极的反映。书法艺术所代表的是一种个性化的表现模式。传统书法艺术从其诞生之初，就是一个具有个性化的艺术形式。千百

6、年来，中国的传统书法汇聚了数不胜数的书法家的智慧和结晶,经过深思熟虑以及时间的磨练，最终形成了受到世界所关注的中国特有的书法艺术。3.书法艺术与现代平面广告的关系.......................................173.1书法艺术和现代平面广告的共同点................................173.1.1实用性与审美性的统一.......................................174.书法艺术在现代平面广告中的作用..............................

7、.......234.1书法艺术的美学价值赋予平面广告丰富的质感和审美特征............234.2书法艺术提高平面广告的民族文化性..............................274.3书法艺术的鲜明个性有利于品牌形象的塑造........................295.书法艺术在现代平面广告中的实践分析.................................325.1书法艺术元素在设计中再设计.....................................325.2将书法中的“势”与“意”体现在

8、现代平面广告中...................325.书法艺术在现代平面广告中的实践分析5.1书法艺术元素在设计中再