浅谈中国书法艺术在现代平面设计中的应用

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1、浅谈中国书法艺术在现代平面设计中的应用摘要：中国传统文化博大精深，而书法这一最具代表性的艺术形式，是中国传统文化的瑰宝。将中传统书法艺术与平面设计结合起来,不仅是设计者文化修养的体现,更是屮国传统文化的弘扬和发展。关键词:传统书法艺术;平面设计;文化底蕴中图分类号：J292文献标识码：A文章编号：1005-5312(2010)21-0033-01作为四大文明古国之一的中国，在经过几千年的文明推进，其传统文化并未在历史洪流中湮灭。中国传统文化的思想内涵一直传承至今。而中国传统的书法艺术，是最具代表性的屮国文化。著名文学家林语堂说：“书法提供给了

2、中国人民以基本的美学，中国人民就是通过书法才学会线条和形体的基本概念的。因此，如果不懂得中国书法及其艺术灵感，就无法谈论中国的艺术。中国书法在世界艺术史上的地位实在是十分独特的。”它丰富的形态、无限的变化，黑字白纸的鲜明对比;它的抑扬顿挫、收放自如、或蜿蜒或笔直的笔触、律动的美感使得其在现代平妞设计中的运用经久不衰。另一方面，古人赋予太多的情怀于书法艺术之中，它俨然己成为一种中华精神的象征、一种屮华文化的象征,这也是现代平面设计同书法艺术紧密结合的原因。中国的传统文化融入现代平面设计中表现手法颇多，现仅就传统书法艺术在平面设计领域中五个部分的

3、影响进行简单的阐述。一、传统书法艺术在包装设计中的应用包装的最初0的是物品的保护，使物品便于收集、携带和存贮。随着社会的不断发展，包装的目的己不仅仅是出于对物品的保护，更多的在于美化物品外表、便于经销，包装设计应运而生。在科技高速发展的今天，各式各样商品包装层出不穷，商品包装已是一种市场竞争的手段。准确传递商品信息、设计新颖别致的包装，使消费者被吸引，从而唤起他们的购买欲望,最能臝得市场。包装上视觉冲击力强的文字设计也是吸引消费者注意的重要部分,篆书、隶书、楷书、行书、草书这些传统的书法字体风格各异，将其应用在包装设计上效果独特,极具魅力。将

4、书法艺术应用到设计中的优秀作品屡见不鲜，比如，黄永玉先生设计的“酒鬼”酒包装，其字体诡异、灵动的特点带有典型的传统文化色彩，独特的设计深入人心，博得了消费者的喜爱。水井坊的包装设计是另一个成功的典范,水井坊酒包装向我们展现了以浓郁传统的东方文化内涵和简约洗练的现代设计手法，作为品牌名称的水井坊三个字笔法粗犷、苍劲有力，书法艺术在包装中的应用将中国传统文化淋漓尽致地表达出来。呈现出一种美感的,有生命活力的形象。通过对书法艺术的应用，充分表现出水井坊的历史依托一中国古代水井街酒坊，使人感受到我国灿烂的酒文化和独特浓郁的酒风酒韵味。通过这些作品，不

5、但将中国传统书法艺术的美展现给消费者，而且具有极高的收藏价值。书法艺术在包装设计中的应用除一些传统商品之外也被应用到其它各种商品。如在女性化妆品包装中，字体设计多以清新秀丽、典雅柔美为主；男性包装书法则要粗犷豪迈;在儿童用品包装中，字体设计大多生动活泼；不同类型的商品如何用不同的书法类型来表现其地域文化特色，需要现代设计者们结合包装设计的要求和特点运用书法艺术进行创造。二、传统书法艺术在招贴设计中的应用作为广告形式之一的招贴，又名海报或宣传画，是人们应用最早、最便捷的传媒形式。科学技术的突飞猛进，推进了广告的飞速发展，但招贴广告仍以其独特的形

6、式、语言来保持自己不衰的地位。随着信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，全球多元化文化格局下，受到了来自国外设计的新手法，新思想,新理念的冲击。在这种情况下，我们在借鉴国外优秀设计的同时，对于屮国的传统文化、屮国最有特点、最具代表性的东西不仅不能忽视，而且应该并将它们巧妙地融入到现代招贴设计之中。招贴设计发展到今天,在表现形式上有了很大变化,表现手法多样化。在发展屮将屮国的传统文化与设计相融合，做出具有自己族特色的设计是一种创新。现在将中国传统文化应用到现代招贴设计中的手法越来越多,其屮屮国传统书法艺术的应用为不少设计师所钟爱。屮国的汉字是书

7、法艺术的载体，中国的汉字在历经各个历史时期形成的字体，都有各自独特的艺术特征,而书法可以说是汉字字形和中国画的完美结合。三、传统书法艺术在书籍装帧中的应用书籍作为文字、图形等信息的载体,是人类文明的产物。当人类为了传播和保存信息，将文字刻在陶器、兽骨、石版以及青铜等材料上时，就已经具备了书籍的雏形。书籍的封面是书籍装帧中一个重要的部分，封面也称书封、封皮、外封等。封面最初的作用是保护书籍，随着人类文明的进步，封面被赋予了更多的作用：美化书籍以及传递书籍的信息。当书籍作为一种商品出售时，消费者首先看书名，然后是书籍的封面和形态,最后才是书籍的内

8、容。好的封面设计，能够产生一种感染力和吸引力，吸引读者去阅读这本书，以致增强商品的市场竞争力。书籍封面设计常见的表现形式主要以图形图像表现，以文字表现等。好的设计作