浅议书法艺术在现代平面设计中的应用

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1、浅议书法艺术在现代平面设计中的应用　　从上世纪80年代开始现代平面设计理念正式传入到中国以来，经过30几年的变化发展，已经取得了明显的进步，但是由于我国现代平面设计发展较晚，至今作品形式仍然存在相当大的模仿西方倾向，个性特征不明显，与国外发达国家的设计水平存在一定差距。所以，我国现代平面设计要想获得突破性进展，实现与国外设计界平等对话，就必须在设计中加入具有本民族特征得到文化元素，而书法艺术作为我国民族文化中的瑰宝，将其应用到现代平面设计中能够对我国平面设计的国际化发展起到巨大的推动作用。　　一、书法艺术在标志设计中的具体

2、应用　　文字是平面设计构成中的重要元素之一，是一种具有相对普遍性的信息传播媒介。现阶段，我国很多企业都将现代“书艺”作为标志形象的关键设计元素，创作出众多经典的标志设计代表作品。例如我国在2008年奥运会上的会徽，就是将印章作为设计核心内容，并通过篆书将字体构画出来，表现出一种古典的装饰美学特征，既是对我国古典文化的彰显，也是对运动精神的热情弘扬。“京”的汉字向世界展现了北京市承办本次奥运会所具备的独特人文精神内涵，而用毛笔书法书写的“BEIJING2008”更是将中国传统文化与现代社会的竞技体育精神完美的融合在一起，向世

3、界展现了我国传统书法艺术的精髓。又如在由上海市承办的2010年世博会，也在书法艺术字“世”的基础上设计会徽，构建了三人合抱的平面图形，象征着世界各国中的“你我他”，表现了世博会合作、欢聚、沟通、理解的重要精神理念。二者在设计上有异曲同工之妙，不仅是书法艺术在标志设计中的具体应用，也通过这一应用表现出本民族的传统历史文化内涵。　　二、书法艺术在商品包装艺术设计中的具体应用　　将我国传统书法艺术正式运用到商品包装艺术设计上不仅能够增加商品的民族文化内涵，还能够增强包装设计的诗性气韵，使包装设计带有浓郁的传统经典文化色彩，从而区

4、别于其他艺术设计形式而具有个性魅力特征。书法艺术应用于商品包装设计主要在商品包装形式中扮演着重要的品牌形象或承担着广告文字宣传任务。例如在很多茶叶的外包装上都会在绿色的茶叶图画上构建一个草书或行书的茶字，飘逸洒脱，起到良好的艺术效果。又如“喜之郎”品牌的包装设计上将“喜之郎”几个字运用自由洒脱的草书进行造型设计，向商品的受众群体传递出一种自由、活泼、欢乐的精神意识导向，深受广大小朋友的喜爱。　　三、书法艺术在书籍装帧中的具体应用　　书籍作为图形和文字等信息传播的重要载体，是人类文明发展到一定阶段的必然产物。在原始社会人类为

5、了保存信息开始在陶器、石板上刻写文字时，书籍就已经开始萌芽。书籍的封面设计师书籍装帧中的重要组成部分，其最初的使用是为了对书籍加以保护，但是随着人类文明的不断发展和进步，封面的作用和内涵被赋予了更多的内容：美化书籍和向受众群体传播书籍主要信息。而当书籍作为一种重要商品进行出售时，消费者首先看到的就是书籍的封面装帧设计，所以具有较强视觉吸引力的封面设计能够增强书籍对读者的吸引力，增强书籍的市场竞争力。书籍封面的装帧设计是一种较为常见的现代平面设计，以文字为主要表现内容，通过设计彰显书籍的文化内涵。例如对一些文化气息较为浓烈的

6、书籍，在封面装帧设计中常常会邀请一些书法家进行题写，再经过平面设计的加工和美化，使书籍封面变得典雅、诗性，内涵丰富。而对于辞书、字典以及政策法规性等权威性工具书类，则要保证书籍封面的严肃性，在设计中多采用结构较为平整，沉稳端庄的楷书来表现书籍的内涵特征。　　四、书法艺术在招贴广告设计中的具体应用　　招贴作为广告的重要形式之一，又称海报或大众宣传画，是人类社会应用最早也最为广泛的传媒形式。随着科学技术的发展和进步，广告行业的现代化发展也呈现出多元化的发展趋势，形式新颖，受众广泛，但是招贴广告仍然以其独特的个性发展优势在现代社

7、会的广告行业中保持着经久不衰的发展势头。然而随着信息化社会的建设以及市场经济竞争的日趋激烈，在全球[1][2]下一页多元文化的发展建设背景下，招贴广告的发展也受到了外来设计思想和理念的冲击。因此，我国招贴广告设计要想取得阶段性的进步，就应该在借鉴外国先进文化的同时，发展中国文化的个性特征，将中国文化中最具代表性的东西融入到平面设计之中，突显招贴广告设计的民族性。　　当今社会，我国招贴广告在设计形式上已经发生了巨大的变化，表现手法开始具有多样化的发展特征，在发展中逐渐与中国传统文化相融合，进行了具有自身民族特色的设计思想创新

8、。现阶段，我国招贴广告设计中将传统书法文化应用其中的作品已经越来越多，深受招贴广告发布人员与社会大众的喜爱。如《夜宴》、《红高粱》等较为成功的书法艺术海报作品，在电影宣传以及电影魅力的提升方面发挥了巨大的作用。　　五、结语　　书法艺术作为中华民族的传统艺术形式之一，源远流长。不仅是一种记录和传递信息的文