《摄影在企业宣传中的作用》

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1、摄影在企业宣传中的作用　　改革开放三十年来，随着人们生活水平的不断提高，企业职工中兴起了摄影热。很多爱好摄影的职工越来越多的将镜头对准了企业的各类活动、日常生活及社会百态，成为企业历史记录员和义务宣传员。企业各级领导也看到了摄影在企业宣传中的作用，不但配置了摄影器材，还配备了专兼职摄影人员。专兼职摄影人员熟悉自己周围的人和环境他们有比新闻记者和广告摄影师更好的条件，能够及时准确地摄取企业各类活动中的宝贵镜头。因此，企业摄影人员所进行的摄影事业对于强化企业产品和企业形象的可视性宣传，有着不可低估的现实意义。下面，笔者想就摄影在企业宣传中的作用谈一些看法，供大家参考。　　一、 摄影是企业强化对外

2、宣传的重要手段　　企业宣传是面向社会大众的公开传播，力求接受的人越多越好。在市场竞争日益激烈的今天，要让更多的消费者了解企业、熟悉产品并产生购买欲望。树立良好的企业形象，强化企业的对外宣传，已成为当代企业不可或缺的重要手段。　　作为企业专兼职宣传工作者，必须具备过硬的文字功底和一定的摄影技能。如企业日常开展的文体活动、技术技能比武、扶贫济困方面的软新闻，如单纯用文字报道，在地方报刊上发个豆腐块都不容易，但若能有一组鲜活的图片相配，则可能在全国大报上刊登出来，宣传效果自然更好。报纸是企业宣传稿件的最大用户，报刊杂志需要大量新闻照片。由于照片的直观性，它较之文字表述等形式，因其真实性而拥有更强的

3、冲击力。而且，影像成为图片后，隐藏在图片背后的信息随着人们的读图行为而得到释放，不同审美情趣的读者面对同一幅图片会有不同的领悟。图片留给人们丰富广阔的想象空间。随着读图时代的带来，企业在对外宣传时，图文并茂不但使新闻的说服力大为增强，同时也提高了稿件的采用率。　　二、 摄影广泛应用于企业内部宣传　　摄影在企业内部宣传上主要有以下作用：第一，企业的厂史年鉴，自办的报刊、画册、宣传栏、厂史陈列室、内部网络等资料用片。一幅历史照片其价值有可能随着时间的流逝而增加，照片能增加文字的可读性和可信度。第二，配合企业中心工作，利用宣传橱窗、展板开展经常性的图片宣传，将企业的各项工作展示出来，这是最受职工群

4、众喜闻乐见的一类照片。第三，摄影可以为企业的某项专项工作服务。如：昆明卷烟厂每年举办的质量展览，把企业抓产品质量、新产品开发、不合格产品用图片展示出来，使职工观看展览后受到了深刻教育。第四，展示职工摄影爱好者的优秀作品。如将职工摄影协会会员拍摄的风光、人像、花鸟等优秀作品在每年的“摄影展览”和日常的“摄影画廊”中展示出来，既丰富了职工的业余文化生活，又反映出昆烟职工热爱生活、热爱自然的品质。正如昆烟党委书记杨校平所说：作为工厂，“我们不但要生产优质的产品，还要培养出优秀的人品”。以上做法受到了职工群众欢迎。　　三、 摄影在企业宣传中有待改变的倾向　　目前，很多企业虽然已认识到摄影的重要性，但

5、从整体情况来看，一些企业仍然处于一种重使用、轻培养、发展和管理的不规范状态，其主要表现在：1、重广告、轻图片发稿的倾向。这是一种很不明智的做法，虽说广告出生产力已是不争的事实，但广告与新闻稿件的可信度是不可同日而语的，而广告费用之高是众所周知的。2、重文字、轻摄影的倾向。企业聘用宣传干部时，往往看重的只是文字功底，很少或是根本没有把会不会摄影作为聘用条件之一。在倡导做复合型人才的今天，不能不说是一种失误。3、重电视、轻图片的倾向。这主要表现在设备的添置方面，一台摄像机几十万元，而很多摄影工作者的一台照相机才几千元或几万元。其实，图片的方便、实用和随机是电视画面或电视短片所不能比拟和代替的。4

6、、重标语口号、轻图片宣传的倾向。企业在为某项工作进行宣传鼓动时，首先想到的是悬挂标语口号，进行工作展览往往也是表格和数字，忽视了生动的图片更是职工的兴趣所在。有的企业在做某项宣传时，花几十万元制作各种标语口号是常事，铺张浪费的形式主义往往得到适得其反的效果。5、重使用、轻管理。就企业来说，很多单位档案室的图片管理残缺不全，企业出画册、办展览和进行对外宣传时，很难查到所需图片，每次用图片都要临时抱佛脚，四处求助或补拍。建议企业设立专职图片管理员，将单位的历史图片、宣传图片分类设立图片库，既利于长期保存，又方便查找使用。　　笔者认为，在企业不断压缩经费开支的今天，如果想单纯依靠增加编制和经费来发

7、挥摄影在企业宣传中的作用，确实不太可能。但发展企业的摄影宣传工作，不应局限于少数专兼职人员，随着读图时代的到来，而是要看到职工群众中日益火爆的摄影热。争取企业领导支持，可充分发挥职工摄影协会的作用，调动企业专兼职摄影人员和职工摄影爱好者的积极性，加强培训管理。这样，不但活跃了职工群众健康向上的业余文化生活，也将使摄影群众化、经常化，充分发挥摄影在企业宣传中工作的作用，推动企业宣传工作不断向前发展。