书法艺术在现代平面广告中设计的应用的研究

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1、授予单位代码学号或申请号密级中原工学院硕士学位论文论文题目：书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究研究生姓名：宗砚毅研究方向：平面设计应用研究指导教师：杨钢教授指导教师单位：中原工学院学科专业名称：设计学申请学位级别：硕士论文提交日期：论文答辩日期：培养单位:中原工学院学位授予单位:中原工学院答辩委员会主席：中原工学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含任何其他个人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研

2、究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。学位论文作者签名:年月日中原工学院学位论文知识产权声明本人完全了解中原工学院有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于中原工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指

3、导教师签名：年月日年月日中原工学院硕士学位论文摘要书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究专业：设计艺术学硕士生：宗砚毅指导老师：杨钢教授摘要书法艺术经过了几千年的发展和演变，现如今已被广泛的运用到了平面广告设计中去，通过与书法艺术的融合，赋予了作品的新的生命力，例如，文字、点、线、水墨等，以不同的形式运用到设计中去，以提升作品整体的韵味感和民族归属感。现代平面广告，不仅仅指传统意义上的广告，实际上已经升华成为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。而中国书法艺

4、术又是民族文化中最具有特色和鲜明个性的传统文化，将书法艺术运用到平面广告中，将会有着广阔的前景和审美价值。本文通过对书法艺术在现代平面广告中的设计应用研究，试图通过从书法艺术的发展历史、结构特点、风格特征、审美观念和文化内涵等方面进行全面的分析和深入的研究，阐明了书法艺术运用到平面广告设计中去，在广告作品中能够体现它传统的文化内涵和审美情趣。论文第一部分，分析课题研究的背景和国内外的研究现状。第二部分，阐述了中国传统书法在现代平面广告中得以运用的文化渊源，第三部分，分析了书法艺术和平面广告之间的关系，他们之间存在的共同点，并

5、提出了对书法艺术应加以重视并合理利用，使书法艺术元素与平面广告设计之间有更密切的结合。第四部分，论述书法艺术在平面广告中的作用，它在现代平面广告中所体现的审美价值和民族文化性，第五部分，结合实例，分析和总结了如何从美学角度将书法艺术应用在平面广告中，体现作品的民族文化内涵。第六部分，对本论文进行总结，希望可以在传承和发展现代平面广告的基础上，将中国传统的书法艺术应用在平面广告当中，这样不仅仅为书法艺术开辟了新的天地，并且会大大丰富了设计语言。关键词：书法艺术平面广告传统文化1中原工学院硕士学位论文摘要Applications

6、tudyofcalligraphyartinmodernplaneadvertisementdesignSpecialty:ArtisticDesignName:ZongYanyiSupervisor:ProfessorYangGangAbstractCalligraphyarthasexperiencedseveralthousandyearsofhistoryandevolution,nowhasbeenwidelyappliedtoplaneadvertisementdesign,throughintegrationw

7、ithcalligraphyart,givestheworkofnewvitality,forexample,text,points,lines,ink,etc.,applytothedesign,intheformofdifferentworksinordertoenhancetheoverallsenseofstyleandnationalsenseofbelonging.Modernplaneadvertisement,notonlyreferstothetraditionalads,hasactuallybeensu

8、blimatedintoakindofculturetodiscoverandrecreate,cultureisakindofdistinctivedesign,thiskindofdesigncultureandoftenwithcloselyrelatedtothenationalc