新媒体语境下博物馆文化创意产业发展策略研究

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1、新媒体语境下博物馆文化创意产业发展策略研宄［摘要］博物馆社会职能和职能发挥的媒介随着时代的发展和新媒体技术的演进而产生着急剧的变化，而博物馆文化创意产业的发展是博物馆职能延伸的重要媒介。本文探讨的中心问题是在博物馆职能不断深化的基础上，新媒体语境下博物馆文化创意产业发展的策略。［关键词］新媒体；博物馆；文化创意产业doi：10.3969/j.issn.l673-0194.2016.16.000［中图分类号］G269.2［文献标识码］A［文章编号］1673-0194(2016)16-0-021博物馆职能的演变自商代开始，中国人就有收藏古物的习惯，但是最初的目的是祭祀、显示财富和装

2、饰。从宋至明清，除了皇室收藏之外，官僚、士大夫的私人收藏逐渐形成风气，但是他们的收藏品往往仅供个人赏玩，秘不示人。19世纪末，清政府派出官员去海外考察，在考察中，称博物馆为“积宝院”“集宝楼”“集奇馆”，后来曰本思想家福泽谕吉最早使用“博物馆”一词翻译，新媒体语境下博物馆文化创意产业发展策略研宄［摘要］博物馆社会职能和职能发挥的媒介随着时代的发展和新媒体技术的演进而产生着急剧的变化，而博物馆文化创意产业的发展是博物馆职能延伸的重要媒介。本文探讨的中心问题是在博物馆职能不断深化的基础上，新媒体语境下博物馆文化创意产业发展的策略。［关键词］新媒体；博物馆；文化创意产业doi：10.

3、3969/j.issn.l673-0194.2016.16.000［中图分类号］G269.2［文献标识码］A［文章编号］1673-0194(2016)16-0-021博物馆职能的演变自商代开始，中国人就有收藏古物的习惯，但是最初的目的是祭祀、显示财富和装饰。从宋至明清，除了皇室收藏之外，官僚、士大夫的私人收藏逐渐形成风气，但是他们的收藏品往往仅供个人赏玩，秘不示人。19世纪末，清政府派出官员去海外考察，在考察中，称博物馆为“积宝院”“集宝楼”“集奇馆”，后来曰本思想家福泽谕吉最早使用“博物馆”一词翻译，并逐渐传入中国，称为“museum”的固定翻译，这也拉开了博物馆在中国出现的

4、序幕。20世纪初国内博物馆的职能是“开发民智，救亡存”。1956年全国博物馆工作会议指出博物馆的职能是“三性二务”，其中“三性”是指：科学研究机关、文化教育机关、物质文化和精神文化遗存以及自然标本的收藏所，“二务”是指为科学研宄服务、为广大人民群众服务。2007年《国际博物馆协会章程》指出“博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研宄、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质文化遗产。”从以上的历史回顾可以看出，中国博物馆职能在演变的过程中受到国内和国际两方面的影响。从博物馆的“收藏”与“保护”的职能定位，到博物馆的“研

5、究”与“陈列”的职能加强，再到博物馆的“传播”与“交流”的职能拓展。博物馆定义的每一次变化与调整，都使博物馆功能与职能的概念更为宽广和深刻。2博物馆文化创意产业的内涵和产品体系对于文化产业的内涵，国内学者持有不同的观点。叶朗教授提出：文化产业是指文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。这一观点突出了文化生产和文化服务并列的地位。《文化蓝皮书：2001-2002年中国文化产业发展报告》中认为，文化产业是一个巨大的“产业群”，它们建立于大规模复制技术之上，履行最广泛的传播功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环

6、节渗透：变原创为资源开发，变保存为展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。该定义全景式地描述了整个文化产业。经过以上的分析可以看出文化产业是运用产业化的手段实现文化的传播。博物馆文化创意产业隶属于文化产业，并且处于文化产业发展的核心层，所以对其内涵的界定可以借用文化产业的内涵描述。博物馆是文化艺术活动的生产和销售系统，博物馆文化创意产业使用产业化的手段实现博物馆文化服务和传播的职能。博物馆的文化产品体系包括有形产品和无形产品（即通常所说的“文化服务”）两类。传统的博物馆文化创意产品以“无形产品”为主，随着文化创意产业概念的提出，博物馆纷纷开发各种文化创意的有形产品，组成了目前

7、各大博物馆的文化产品消费区域。但是随着新媒体技术的推进，传统的讲解式的无形产品已经不能满足观众的文化需要。本文对博物馆文化产品体系进行初步的设计，见表1。表1从两个方面对博物馆的文化创意产品进行划分。首先是有形产品和无形产品，这是依据产品的形态划分的；其次是核心产品和延伸产品，这是根据与博物馆教育和文化服务职能的接近程度划分的。3博物馆文化创意产业发展策略3.1构建数字化博物馆2011年12月中国文物报刊登《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2010年）》。此纲要明确了未来10年全国博