新媒体技术与文化创意产业

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1、文化创意产业一一以新媒体下的动画创意营销为例姓名：胡海洋学号：20141102022专业：马克思文艺理论与思想政治教一、文化创意产业文化是指人类历史所创造的精神财富的总称。产业是指以生产和赢利为特征的劳动部门，除了工业以外的W民经济的各行各业都可以叫产业。文化产业是指现代社会以工业化的方式生产文化符号以满足精祌消费需要的产业。文化创意产、lk是文化产业发展到一定阶段裂变出来的一个新型产业，是人们对文化产业认识上升到一定高度以后，认识逐步加深的产物。现代的文化产业可以分成两个层次，一是简单的物化生产层次;二是高端抽

2、象型的创造型产业。创意产业是源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，有潜力创造财富和就业机会的产业。一方面，它强调人的主导地位和作用，具有个性化的特征;另一方面，其核心是要解决创造力的问题，创造力包括原创性和创新性，同时文化创意产业具有知识性和技术性重点在于要发展潜力较大的支柱行业。（一）文化创意产业分类对于文化创意产业，各国的界定有所不同，其划分依据必须具备的两个条件:同文化相关的创意和能形成知识产权的科技行业。我国文化创意产业与文化产业内涵界定角度不同，但外延相似。2012年为深入贯彻落实党的十

3、七届六中全会关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的精神，建立科学可行的文化及相关产业统计制度，制定木分类。木分类为界定我国文化及相关单位的生产活动提供依据，为当前的社会主义文化建设、文化宏观管理提供参考，为文化及相关产业统计提供统一的定义和范围。本分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。根据以上定义，我国文化及相关产业的范围包括：以文化为核心内容，为直接满足人们的精祌需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；为实现文化产品生产

4、所必需的辅助生产活动；作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。中W将文化产业分为3个层面。一是文化产业核心层，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务。二是文化产业外围层，包括网络文化服务、文化体闲娱乐服务、其他文化服务。三是相关文化产业层，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产、文化用品、设备及相关文化产品的销售。（二）我国文化创意产业现状近年来，文化创意产业在我国取得了迅猛

5、的发展，产业门类、规模和产业增加值都有了显著的提升，在部分地区己经逐渐成为W民经济中的支柱产业，以新媒体技术为代表的高新科技成为文化创意产业发展的巨大动力。其次，文化创意产、Ik是文化与经济的结晶，随着经济发展与社会进步，经济与文化的一体化趋势口益明显。市场经济、文化的双向合力作用，促使文化、经济一体化，并形成了一体化结晶一一创意产业。文化创意产业作为一种以文化资源为生产耍素，以市场需求为导向，以满足人们的文化和精神需要为基木特征，从事物质和精神文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性行业的集合，集中反映了世界

6、范围内文化经济一体化的发展趋势。（三）文化创意产业的基本特征（1）高附加文化创意产业是高附加值产业，具有很强的渗透性。文化创意产业的核心生产要素是信息、知识，特别是文化和科技等无形资产，是具冇自主知识产权的高附加值产业。（2）知识性劳动者创意企业人员主要是知识型劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才。文化与技术相交融，创意产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物,呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点。产业技术多元性，产业技术向数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展。其次文化创意产业的产业组织集群化

7、，产业组织呈现集群化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个体化、灵活化的特点。企业管理多元性，企业管理向信息化、网络化、知识化管理的方向发展。二、新媒体下的动画创意营销科技是文化经济时代的根本动力。科学技术是第一生产力，在科技发展推动下产生了各种新兴的媒体改变了传统的传播方式这也带动了新的文化创意营销。当科学技术从经济发展的实践中被提炼出来、并运用到文化产品生产中时，就成为文化创意产业发展的重要推动力量。文化产品从原始的手工操作、口头上的讲述与流传，演变到今天的影视、动画、数字音乐等采用先进技术的文化产品，这一

8、过程实际上印证了科技与文化和互关系的变化轨迹科学技术的进步，使得人们收入水平提高、闲暇时间增多，因而人们用于文化产品的消费相对增加，在基木物质层次满足的基础上，人们会更多地关注文化上、精神上和心理上的需要。例如，随着生活质量的提高，电影、文化旅游、信息与网络服务等在消费结构屮占的比例将逐步提升，而文化消费又助推文化创意产业的迅速发展。（一）新媒体美国学者大卫•赫斯蒙德夫对