数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系研究

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1、数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系研究冯俏俏黄文卿贾亦男摘要：目前，文化产业的发展已经成为国家间的核心竞争力之一，世界各国对文化产业的发展都非常重视。近年，我国把文化产业的发展作为战略目标提上日程，文化产业得到了前所未有的快速壮大。作为文化产业链中的新兴行业—数字媒体艺术是其中发展最为迅速的行业之一。本文对近年来数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系进行分析整理研究。关键词：文化产业文化创意产业数字媒体艺术文化产业近年来成为拉动经济的重要支柱，我国近年来对于文化产业的发展越来越加大重视，很多省市

2、已经把文化强省作为发展战略提上日程。文化产业中包含的范围很大，其中文化创意产业是其中发展最为迅速的行业之一，作为文化创意产业中新兴的数字媒体艺术专业，更是其中的一匹黑马，备受关注。笔者自2004年哈尔滨理工大学艺术学院成立数字媒体艺术专业至今，一直处在数字媒体艺术教学第一线，对这个行业的发展时时关注，以下为对近年来数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系研究的几点总结。一、数字媒体艺术与文化创意产业发展现状随着信息时代的到来，数字媒体艺术取得了令人瞩目的发展。数字媒体艺术作为一种新的技术与艺术结合的

3、艺术形态，已经成为当代艺术的宠儿，并成为未来艺术发展趋势。与数字媒体艺术紧密联系的文化创意产业则具有高知识性特点，与信息技术、传播技术和自动化技术的广泛应用密切相关。文化创意产业还具有高附加值特点，处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，文化创意产品的科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品。从国际来看，世界一些发达国家，文化创意产业在国民经济中占有重要地位，数字媒体则在创意产业中发挥着重要作用。以IT技术和CG技术为核心的数字媒体像是创意产业的发动机，极大地推动了创意产业的发展。文化创意产业

4、范围涉及影视制作、动画创作、广告制作、多媒体开发与信息服务、游戏研发、建筑设计、工业设计、服装设计、人工智能、系统仿真、图像分析、虚拟现实等领域，并涵盖科技、艺术、文化、教育、营销、经营管理等诸多层面。让我们看一下国外数字媒体产业的发展。首先，当今世界，几乎每一个国家都非常重视数字媒体产业的发展，他们利用不同的形式加大政策调控，鼓励数字媒体产业的发展。比如英国的重要产业之一便是数字媒体产业，其每年的产值占据英国GDP的8%，英国政府设立高科技基金鼓励数字媒体产业的发展，由此带动了银行贷款及私人基

5、金成为英国数字媒体产业发展的财源。又如新加坡政府非常重视以数字媒体产业为主的文化创意产业，因此以国家的名义设立“研究、创新及船业理事会”，其内部包括私营企业家、各个学科领域的带头人及政府人士等成员。并且，新加坡政府每年还从财政上拨款，大力支持本国的数字媒体产业的发展。第二，数字媒体产业在很多国家已经发展为支柱产业。比如美国，其以电影工业及电脑软件为核心的数字媒体产业每年的盈利占GDP的4%。又如日本，其以媒体艺术、电子游戏、动漫卡通为主的数字媒体产业已成为日本目前三大经济支柱产业之一，其总产值甚

6、至是钢铁产业的翻倍。而我国在信息化高速发展的今天，也非常重视数字媒体产业的发展。首先，政府在各大高校纷纷设立数字媒体专业，教育学生成为掌握网络信息传播、艺术设计等的新一代优秀人才。第二，国家非常重视数字媒体产业的发展，不仅在“十五”期间，国家支持率先研发网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人体交互等技术，还在863计划中明确指出要加大力度建设动漫网游公共服务平台；并在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级的数字媒体技术文化产业基地，借以促进我国数字化媒体产业的发展。可以说，如今国

7、家的支柱产业之一便·13·是数字媒体产业。二、数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系1.数字媒体艺术的发展对文化创意产业产生巨大的推动作用。数字媒体艺术是文化创意产业发展的助推器。伴随着现代信息技术的发展而发展起来的软件产业一直是文化创意产业的“排头兵”，以软件产业的发展为契机，电影、动漫、设计、出版等与数字媒体艺术息息相关的产业也会得到蓬勃发展。以北京奥运会吉祥物“五福娃”为例，就体现了数字媒体艺术的发展对文化创意产业产生的作用。“五福娃”，即：鱼(贝贝)、熊猫(晶晶)、奥运圣火(欢欢)、藏羚羊

8、(迎迎)、京燕(妮妮)就是运用数字媒体艺术手段，拟人化设计出的艺术形象。据报道，北京奥运会期间，仅吉祥物“福娃”的利润就突破3亿美元，约合25亿元人民币。“福娃”的成功开发带来无限商机，不断延长了文化创意产业的产业链，后续开发的还有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等近300余种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。“福娃”从单纯的吉祥物产品，拓展为全方位的产业延伸和系列开发，文化创意产业的价值潜力得到进一步挖