中国数字媒体艺术产业发展策略研究

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1、中国数字媒体艺术产业发展策略研究中国数字媒体艺术产业发展策略研究胡燕(南京财经大学艺术设计学院，江苏南京21<0<046)摘要：数字媒体艺术产业是一个新兴的朝阳产业，已成为全球发展最快的产业之一。目前我国数字媒体艺术产业仍处在初级阶段，各方面还不成熟，面临着人才短缺、产业链不健全、创意不足、盲目崇拜西方文化等诸多问题，同时还面临着国际大环境下各国之间的竞争。本文借鉴美国数字媒体艺术产业的发展模式，对我国数字媒体艺术产业的发展现状进行分析，并结合我国的具体国情，提出我国数字媒体艺术产业的发展策略。关键词：全球化；数字媒体艺术产业；发展策

2、略中图分类号：G12文献标识码：A文章编号：1672—6<049(2<014)<04—<01<01—<04一、全球化背景下数字媒体艺术产业的发展趋势随着科学技术和网络技术的不断发展，数字媒体艺术得到了广泛运用，电影、电视、动漫、音乐等等都离不开数字媒体艺术这个新兴的行业。在数字化时代已经到来的今天，数字媒体艺术的发展影响着我们生活的方方面面。1．国外数字媒体艺术产业的发展状况数字媒体艺术产业被认为是21世纪知识经济的黄金产业之一，近年来，世界各国特别是发达国家纷纷掀起数字艺术热潮，数字产业迅速发展。在美国，数字媒体艺术产业已经成为美国

3、核心产业之一，数字媒体产业占国民收入的4％，总值超过4<0<0<0亿美元。时代华纳、迪士尼等西方5<0家媒体娱乐公司占据着西方数字媒体产业95％的市场。此外，美国数字媒体产业不但规模巨大，而且构建完整的产业链，分工明确。如洛杉矶依托好莱坞，围绕电影艺术为中心大力发展数字媒体艺术产业；旧金山利用自身拥有浓厚的亚洲文化，朝着多元化多维度的方向发展。弗吉尼亚洲的数字媒体产业以艺术展览为核心辐射发展。数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国GDP的8％。完善的融资机制是英国数字媒体产业可持续发展的重要保证。英国在政策上给予大量资金来扶

4、持数字产业，建立各种基金为数字媒体艺术产业提供融资。此外，在政府支持下，使银行贷款和私人基金成为英国数字媒体产业融资的主渠道，为数字媒体产业的发展提供了重要融资来源。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等文化产业早已经领先全球，其市场规模达到12<0<0亿美元以上，成为日本的支柱产业；韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下了极好的业绩，在这个国家，数字内容产业已经超过汽车产业成为第一大产业。2．我国数字媒体艺术产业的发展前景在我国，国家相关部门高度重视和支持数字媒体技术及产业的发展，从创建产业基地到扶持关键技术研发，都投入了大量的

5、人力、物力和财收稿日期：2<014—<03—28作者简介：胡燕(1989一)，女，安徽马鞍山人，南京财经大学艺术设计学院研究生，研究方向为艺术品投资、文化创意产业。一1<01—力。上海、北京、长沙、成都等城市相继成立的数字媒体产业发展基地给了数字媒体技术发展以优质的发展空间。“十二五”期间，国家继续将高端软件和新兴信息服务产业作为重点发展方向和主要任务，并将继续推进网络信息服务体系变革转型和信息服务的普及，利用信息技术发展数字内容产业，提升文化创意产业，促进信息化与工业化的深度融合。我国经过近几年努力，现在已形成影像、动画、网络、互动

6、多媒体、数字设计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业链。数字媒体艺术产业已经成为北京、上海、江苏、浙江和东南沿海城市新的经济增长点和支柱产业。以上海为例，据有关部门统计，数字媒体企业由过去的3<0<0<0余家增加到现在的1<0<0<0<0余家，增长势头强劲。2<011年上海数字出版产业总产值达278亿元，上海的数字媒体产业已经从不足3<0<0亿元的产值规模增至7<0<0多亿元。上海世博会期间数字媒体有了极大的发挥，数字媒体产业迎来了一轮新的发展良机。藉此，上海正在考虑让数字媒体与传统的文化产业联姻，以形成一种新兴产业的发展方向。二、

7、我国数字媒体艺术产业的现状——以影视产业为例数字媒体艺术产业被称为是2l世纪知识经济的核心产业，影视产业是数字媒体艺术产业的重要组成部分，经过十多年来的探索，我国影视产业取得了一定的成绩，但是，现代影视产业体系仍未真正建构起来，存在以下问题：1．我国影视法制建设滞后，阻碍影视产业发展目前影视行业管理的手段缺失比较严重，法制手段不健全，行政手段不到位，市场手段不具备。行业的行政管理部门，要求依法管理、依法行政，但是目前没有一部影视行业的专门法律，仅有的几部国家级行政法规也滞后于影视业的发展现状，行业管理经常处于无法可依的尴尬境地。此外，

8、法律效力等级低、立法空白点多。世界上一些国家都有比较完备的法律法规，并通过颁发经营许可证、行业自律规则等手段，以多种形式和措施来规范和制约媒体行为，保证传媒市场的有序竞争，保护本国文化传播和国家安全。而我国影视领域至今没