数字媒体语境下创意设计的基本策略研究

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1、〔字媒体语境下创意设计的基本策略研厦门华厦学院人文创意系摘要：数字媒体语境下创意设计的四个棊本策略，分别是文化性审美、游戏性互动、体验性设计和跨界整合。以中华文化为基础的设计需要抓住中华文化的精神实质和内涵，用现代的设计原则和设计视角进行传统精髓的审美表达:而游戏性互动可以帮助人们发现牛.活的美和趣味;体验性设计可以基于数字技术更好地进行文化保存与传播，也更能突破时空的界限;跨界设计能整合不同领域的优势和特长。关键词：数字媒体;创意设计;文化性审美;游戏性互动;体验性设计;跨界设计;作者简介：何婷（

2、1982-）,女，福建漳州人，厦门华厦学院人文创意系讲师，硕士，主要从事数字媒体艺术与文化创意等研究。收稿日期：2017-08-17FundamentalStrategiesofCreativeDesignintheContextofDigitalMediaHETingDepartmentofHumanitiesandCreativeDesign;Abstract：Ofthe4fundamentalstrategiesforcreativedesigninthecontextofdigitalmed

3、ia,culturalaesthetics,orChineseculture-baseddesignhastorelyonthespiritualnatureandconnotationsoftheculturetoexpresstraditionalculturalessenceaccordingtomoderndesignprinciplesandperspectives,game-likeinteractionisabletohelppeoplediscoverthebeautyandfuno

4、flife,experientialdesigncanpreserveanddisseminateculturewithdigitaltechnology,andcrossoverdesignwillhelpwiththeintegrationofadvantagesandstrengthsofdifferentfields.Keyword：DigitalMedia;CreativeDesign;CulturalAesthetics;Game-likeInteraction;Experiential

5、Design;CrossoverDesign;Received：2017-08-17大数据时代，数字媒体技术与文化创意密切结合，超越/技术模式的纯粹性，让科技与艺术融合一体，为经济发展打开创新之门，为提升民众生活品质创造了可能，并带领全民体验经济的高速发展。数字媒体属于工学学科门类，是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体。现阶段主要以互联网与手机等新兴媒介联合的传播方式为平台，这种新型传播方式离不开电子信息技术的

6、发展。文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整合和关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意以创意为核心要素，强调个体或团队对以文化为基础的商品开发或设计创作。文化创意以人文艺术为形式，为社会经济和个人带来巨大的效益，创意产业在经济学屮被概括为艺术，为新媒体经济发展带来巨大的空间。数字媒体语境下的创意设计基本策略可以归结为文化性审美、游戏性互动、体验性设计和跨界整合。一、文化性审美中华文化是指以春秋战国诸子百家为基础不断演化、发展而成的中国特有文化，中华文化发展于华夏文明，历经千年以

7、上的时间演变与沉淀而成，呈现在服饰、饮食、教育、宗教、艺术、思想等多方面。中华文化对于设计师来说是取之不尽、用之不竭的原生态创意资源，文化具有传承性和导向功能，数字媒体语境下，中国设计师的创意设计无法脱离文化的前设。中华文化的应用不是简单地对传统文化元素的照搬和再现，而是需要抓住中华文化的精神实质和内涵，用现代的设计原则和设计视角进行传统精髓的审美表达。在游戏市场有许多网络游戏或者单机游戏都是以中国武侠为主题的，然而，《九阴真经》游戏制作团队突破了0前网游界“战法牧”玩法垄断的僵局，将中国的武侠精神

8、真正渗透进游戏，在此基础上重新规划，建立丫一个复杂的、多变的东方特色玩法。该游戏里面古典场景精美，风景秀充满了中国古典审美中的意境之美;其追求自由、追求江湖的侠义精祌和追求武侠文化的真谛十分符合屮国传统文化屮的武侠世界。文化审美是数字媒体语境下创意设计的重要基础策略，提取民族文化屮的精髓进行创意设计，采用新的设计思维再现中华文化是创意设计得以成功的要点。然而，并不是所有披着传统文化外衣的游戏都具有优秀的文化性审美。例如目前大热的《王者荣耀》游戏。该游戏设定为中国古代历