新媒体语境下《爱情保卫战》转型策略研究

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1、分类号：Ｊ９单位代码：１０６３６密级：公开学号：２０１５２２０１０３２、好“丨Ｉｆ範上摩硕士学位论文中文论文题目：新媒体语境下《爱情保卫战》转型策略研究英文论文题目：ＡＳｔｒａｔｅｇｙＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＴｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ“”ｏｆＬｏｖｅＤｅｆｅｎｓｅＷａｒｕｎｄｅｒｔｈｅＮｅｗＭｅｄｉａＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ论文作者：吴艳玲指导教师：石嘉专业名称：戏剧与影视学研宄方向：新闻传播艺术方向

2、所在学院：影视与传媒学院论文提交日期：２０１８年３月１９日论文答辩日期：２０１８年６月１日四川师范大学学位论文独创性声明：所呈交学位论文新媒体语境下《爱情保卫战》转型策略研究本人声明，＿是本人在导师石磊老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作。品或成果对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。一。本人承诺：己提交的学位论文电子版

3、与论文纸本的内容致如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：签字曰期：年月曰６Ｍ学位论文出版授权书本人完全“同意”《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》刊（以下简称章程），愿意将本人的硕士学位论文提交中国学术期（光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子、源网络总及库其他数字媒体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《中国知识资上传播》，在《中“国博硕”士规学位论文评价数据

4、库》中使用和在互联网，同意按章程定享受相关权益。作者签名：＿论文题ｖ°＾ｌ年Ｊ月以闩目：１莱＃４４蜱贫ｂ｝毕”所毕业在院校：四川师范大学毕业年份：２０１８年６月说学院：所学专业：＾春）＃ｆ明：本授权书由中国学术期刊（光盘版）电子杂志社保存。联系电话：０１０－６２７９１９５１６２７９３１７６６２７９０６９３传真：０１０－６２７９１８１４通－４８信箱釆编中心邮编：１０００８４信地址：北京清华大学邮局８４摘要新媒体语境下《爱情保卫战》转型策略研究戏

5、剧与影视专业研究生:吴艳玲指导教师:石磊摘要：本文从传统电视栏目新媒体转型的角度探讨天津卫视《爱情保卫战》的转型之路。随着媒介生态环境的改变，传统电视受到新媒体冲击。《爱情保卫战》在一段时间陷入低谷，观众流失，收视率下降，广告收益受到影响。在此背景下《爱情保卫战》进行新媒体转型之路的探索。笔者针对《爱情保卫战》的研究方法是案例研究法，本文对《爱情保卫战》栏目的节目概况、节目构成、转型实践历程、转型的原因、转型的效果进行分析。通过对《爱情保卫战》新媒体转型前后的节目效果进行多角度分析和比较分析，分析

6、其新媒体转型的成功与不足，为进一步发展提出对策和建议。使其能够在新媒体的冲击下实现可持续发展。本论文共分为五个章节第一章绪论部分，阐述了本文研究意义、研究背景、研究目标和创新之处。第二章主要概述《爱情保卫战》新媒体转型的原因和实践历程。阐述《爱情保卫战》的栏目综述，包括节目诞生背景、节目流程、节目团队、节目特色。然后介绍《爱情保卫战》新媒体转型下的实践历程，及其在媒介融合下面临的挑战和困境。第三章从三方面分析《爱情保卫战》新媒体转型策略。第一是节目内容上的创新，比如策划选题的改变、主持人风格的改变

7、。第二是传播方式上的更新，不再是固守传统单一的屏幕，而是走向多屏联动。第三是营销手段上的革新，对于门户网站和搜索引擎的运用、还有对两微一端公共平台的多元化发展。第四章基于《爱情保卫战》新媒体转型策略，着重探讨《爱情保卫战》转型策略的效果，并从成功和不足两方面进行分析。第一是转型策略的成功之处，其中新媒体调研方法促进节目内容和选题创新、全媒体运营扩大节目影响力、自媒体运用提高节目推广效益、同时随着关注度提升，也带来了更高广告效益。第二是《爱情保卫战》新媒体转型策略中的不足之处。存在的不足有传统媒体与

8、新媒体模式的矛盾、对成本价值的认识不足、新媒体实践过程中存在方法误区、新媒体媒介形式上运用不足。I四川师范大学硕士学位论文第五章以前四章为基础，对《爱情保卫战》新媒体转型过程中不足之处进行反思，要想在新媒体冲击下获得可持续发展，那就必须进行深层次转型策略调整。虽然《爱情保卫战》已经开始新旧媒体平台联合，但还未真正发挥新媒体平台的巨大影响力。所以笔者从节目内容、节目传播方式、节目营销渠道建设等方面提出了思考和建议。关键词：新媒体爱情保卫战转型媒介融合IIAbstractAStrate