易车研究院大众suv战略对自主品牌影 响分析报告(汽车)

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1、大众SUV战略对自主品牌影响分析报告目录01大众SUV战略来势汹汹02自主SUV遭遇冲击03大众SUV战略自身挑战04自主品牌策略与预判大众SUV战略来势汹汹PARTONE2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市2017年途观L快速上量,力压核心竞品汉兰达、锐界,并与昂科威短兵相接,年底途观L月销量接近2.5万辆,迫使竞品大幅降价促销;2017年途昂快速上量,与普拉多短兵相接,年底月销近万辆数据来源:新车交强险数据2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市300002017年途观L与核心竞品销量走势(辆

2、)120002017年途昂与核心竞品销量走势(辆)数据来源:新车交强险数据2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市25000100002000080001500060001000040005000200000昂科威途观L锐界汉兰达普拉多途昂陆地巡洋舰哈弗H9数据来源:新车交强险数据2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”2017年大众投放两款全新SUV途观L和途昂,2018-2020年大众会保持每年3-4款的高投放频率,毫无疑问会成为车市投放SUV车型最多的品牌;2020年大众SUV总数将达到14款

3、左右,与目前在售的轿车数量相当,其中紧凑型SUV高达6款,将成为冲量的主力车型,也将对海外品牌与中国品牌形成冲击,届时大众SUV销量占比或达35-45%数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”2017-2020年大众新SUV投放数(款)52020年大众SUV各级别投放总量(款)7数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”6644543334322222数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”1020172018

4、2019202010小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV数据来源:公开数据整理自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸2017年自主紧凑型SUV销量占比高达58%,小型SUV与中型SUV的销量占比分别为28%与13%;同期自主在售紧凑型SUV车型数量占比高达53%,小型SUV与中型SUV占在售车型数量占比分比为26%与19%;2017年上市的新哈弗H6、VV5、领克01等中国品牌紧凑型SUV的市场售价有不同程度提升,后两者价区完全能媲美合资车,与大众SUV的冲突在所难免2017年自主SUV不同级别销量2017年自主SU

5、V在售车型数量数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸中型suv13%中大型suv1%中型suv19%中大型suv2%数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸紧凑型suv58%小型suv28%紧凑型suv53%小型suv26%数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主SUV遭遇冲击PARTTWO价区:大众主力车型新紧凑/小型SUV将聚焦1

6、3-20万元价区斯柯达与大众在中国的传统定价规则是前者稍低于后者(1-2万元),目前已上市的斯柯达紧凑型SUV柯珞克定价13.99-18.59万元,我们预判大众紧凑型SUV探歌、Tharu等的核心价区将聚焦15-20万元,斯柯达小型SUV柯米克预售价12-14万元,我们预判大众小型SUV的预售价将聚焦13-16万元数据来源:易车车型库斯柯达与大众定价(万元)3531.6930大众新SUV预估核心价区(万元)222020数据来源:易车车型库24.9825201516.981018.9917.4911.9921.8813.1818.59181

7、61614151413.9912131210数据来源:易车车型库速派迈腾明锐速腾柯珞克探歌柯米克大众小型SUV数据来源:易车车型库价区:聚焦13-20万元大众新紧凑/小型SUV将对自主形成冲击大众新小型SUV13-16万元的预估价与H6、博越等热销自主SUV部分重合;大众新紧凑型SUV15-20万元的预估价与VV5,领克01等自主高端SUV高度重叠……由于价格是购车用户的核心考虑因素之一,再加大众品牌的市场号召力大幅高于自主品牌,2018-2020年大众新紧凑型SUV与小型SUV的陆续上市,将对在售的自主高端与热销SUV形成冲击自主SUV代表车

8、型价(万元)252322.08212019数据来源:易车车型库171616.31515.88151513131114.6815.98

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1、大众SUV战略对自主品牌影响分析报告目录01大众SUV战略来势汹汹02自主SUV遭遇冲击03大众SUV战略自身挑战04自主品牌策略与预判大众SUV战略来势汹汹PARTONE2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市2017年途观L快速上量,力压核心竞品汉兰达、锐界,并与昂科威短兵相接,年底途观L月销量接近2.5万辆,迫使竞品大幅降价促销;2017年途昂快速上量,与普拉多短兵相接,年底月销近万辆数据来源:新车交强险数据2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市300002017年途观L与核心竞品销量走势(辆

2、)120002017年途昂与核心竞品销量走势(辆)数据来源:新车交强险数据2017年大众新SUV途观L与途昂快速上量并称雄各自细分车市25000100002000080001500060001000040005000200000昂科威途观L锐界汉兰达普拉多途昂陆地巡洋舰哈弗H9数据来源:新车交强险数据2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”2017年大众投放两款全新SUV途观L和途昂,2018-2020年大众会保持每年3-4款的高投放频率,毫无疑问会成为车市投放SUV车型最多的品牌;2020年大众SUV总数将达到14款

3、左右,与目前在售的轿车数量相当,其中紧凑型SUV高达6款,将成为冲量的主力车型,也将对海外品牌与中国品牌形成冲击,届时大众SUV销量占比或达35-45%数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”2017-2020年大众新SUV投放数(款)52020年大众SUV各级别投放总量(款)7数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”6644543334322222数据来源:公开数据整理2018-2020年大众新SUV投放将由上到下开展“地毯式轰炸”1020172018

4、2019202010小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV数据来源:公开数据整理自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸2017年自主紧凑型SUV销量占比高达58%,小型SUV与中型SUV的销量占比分别为28%与13%;同期自主在售紧凑型SUV车型数量占比高达53%,小型SUV与中型SUV占在售车型数量占比分比为26%与19%;2017年上市的新哈弗H6、VV5、领克01等中国品牌紧凑型SUV的市场售价有不同程度提升,后两者价区完全能媲美合资车,与大众SUV的冲突在所难免2017年自主SUV不同级别销量2017年自主SU

5、V在售车型数量数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸中型suv13%中大型suv1%中型suv19%中大型suv2%数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主占SUV销量主体且集中紧凑级,躲不开大众SUV狂轰滥炸紧凑型suv58%小型suv28%紧凑型suv53%小型suv26%数据来源:新车交强险数据、易车车型库自主SUV遭遇冲击PARTTWO价区:大众主力车型新紧凑/小型SUV将聚焦1

6、3-20万元价区斯柯达与大众在中国的传统定价规则是前者稍低于后者(1-2万元),目前已上市的斯柯达紧凑型SUV柯珞克定价13.99-18.59万元,我们预判大众紧凑型SUV探歌、Tharu等的核心价区将聚焦15-20万元,斯柯达小型SUV柯米克预售价12-14万元,我们预判大众小型SUV的预售价将聚焦13-16万元数据来源:易车车型库斯柯达与大众定价(万元)3531.6930大众新SUV预估核心价区(万元)222020数据来源:易车车型库24.9825201516.981018.9917.4911.9921.8813.1818.59181

7、61614151413.9912131210数据来源:易车车型库速派迈腾明锐速腾柯珞克探歌柯米克大众小型SUV数据来源:易车车型库价区:聚焦13-20万元大众新紧凑/小型SUV将对自主形成冲击大众新小型SUV13-16万元的预估价与H6、博越等热销自主SUV部分重合;大众新紧凑型SUV15-20万元的预估价与VV5,领克01等自主高端SUV高度重叠……由于价格是购车用户的核心考虑因素之一,再加大众品牌的市场号召力大幅高于自主品牌,2018-2020年大众新紧凑型SUV与小型SUV的陆续上市,将对在售的自主高端与热销SUV形成冲击自主SUV代表车

8、型价(万元)252322.08212019数据来源:易车车型库171616.31515.88151513131114.6815.98

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