长丰汽车公司自主品牌竞争战略分析

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1、学校代号：学号：密级：10532S1014W212湖南大学工商管理硕士学位论文长丰汽车公司自主品牌竞争战略研究昱l娅丝名盈驱整；壶凌教援墙差垫僮!王商笪理堂医童些名整!王直篮堡亟±(M旦△2论文提交日期：2015生5旦10日途窒筌整旦塑12Q15生互旦!墨目筌避委员会圭廑；筮薹噬熬攫ResearchonCompetitionStrategyofChangfengMotorIndependentBrandbyHEFeiB．E．(SouthChinaUniversityofTechnology)11994Ath

2、esissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)BusinessAdministrationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorYUANLingJune，2015湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引

3、用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：do／S年6月胪日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1

4、、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密囤。(请在以上相应方框内打“1J”)作者签名：导师签名：日期：咖f5年6月7矿日日期：2b／r年6月／踟长丰汽车公司自主品牌竞争战略研究摘要近年来，SUV汽车持续保持高速增长，已成为消费者最为关注的细分市场。其中，中国自主品牌SUV车企表现强劲，在SUV市场尤其是中低档SUV市场占据了主要地位。下阶段，随着合资品牌SUV产品线的不断延伸和自主品牌内部竞争的日趋白热化，SUV市场竞争将更为激烈。长丰汽车公司作为自主品牌SUV专业生产厂家，应积极探索和创新自主品牌发展

5、模式，制定竞争战略，赢得自主品牌SUV市场竞争。本文充分调研了国内自主品牌SUV竞争态势，结合战略分析工具深入分析了长丰汽车公司自主品牌业务面临的内外部环境，剖析了其现状和存在的问题。并据此制定出长丰汽车公司自主品牌竞争战略，提出差异化竞争战略的具体内容。最后，还进一步对长丰汽车公司自主品牌竞争战略的实施障碍和保障措施进行了深入研究。随着国内SUV市场竞争格局的变化和自主品牌内部竞争加剧，研究和制定自主品牌竞争战略，是实现长丰汽车公司自主品牌可持续发展的必要途径，具有极为重要的意义。本文认为长丰汽车公司应发

6、挥优势，认准SUV市场，走差异化战略路线。一方面，在品牌、营销、服务以及技术等多方面开拓创新，提升实力。另一方面，从组织结构调整优化、人才培养、技术创新以及资金保障等方面全面做好战略保障。集中优势，整合资源，不断创新，才能够实现长丰汽车公司自主品牌SUV细分市场领先企业的愿景。关键词：长丰汽车公司；自主品牌；战略分析；竞争战略Il工商管理硕士学位论文AbstractInrecentyears，theSUVmarketkeepcontinuesgrowthinhighspeed，alreadybecameth

7、emostfocusmarketsegmentbycustomers．Amongthem，theChineseindependentSUVbrandsmakethestrongperformance，especiallyinthecheapandmiddlelevel，ChineseindependentSUVbrandshaveoccupiedthemainpart．Nextstage，withcontinuesextensionofjoint—venturebrandandthefiercecompet

8、itionamongtheindependentbrands，thecompetitioninSUVmarketwillbemoreandmoreserious．ChangfengMotorastheindependentSUVcarmanufactureshouldbepositiveinresearchingandcreatingthedevelopmentstrategy，makingoutthecompe