营销战略与品牌建设培训

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方服装品牌营销战略规划培训一、产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的接受程度收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中，容易形成消费人群的认同。二、产品的款式风格定位颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个

2、固定变量-可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量(例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序l年龄定位l风格定位l销售季节定位l类型定位通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格三、产品的商标产品的商标属性：作为品牌标识的作用品牌是区分标志，用以识别品牌是速记符号，更有效沟通的代码品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---------

3、----文档下载最佳的地方品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产作为权益标识的作用商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益四、品牌的理念定位品牌的客户理念在品牌中体现客户的价值品牌中的客户个性表现品牌中的客户行为引导品牌的消费理念符合潮流的消费理念符合人性化的消费理念品牌的服务理念产品的品质理念品牌所具备的优良服务的理念五、品牌的标识（识别系统）品牌识别包括四个方面组成的12个元素产品识别产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国组织品牌组织性质、本地化或全球化个性品牌品牌个性、品牌与顾客之间的关系

4、象征品牌视觉意象/暗喻和品牌传统企业理念系统MI(Mindldentity)----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方基本要素经营理念组织结构企业精神发展目标道德风尚经营策略应用要素信念、信条警语口号座右铭标语训示守则企业歌或者企业刊物企业行为系统BI(Behaviorldentity)对于企业的内部的要求●教育培训●仪礼●服饰●体态语言●福利待遇●工作场所●环保观

5、念●研究发展对于企业外部的行为规范●营销观念●服务和产品开发●公共关系●银企关系●公益活动●文化传统表现企业视觉系统VI(VisualIdentity)----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方基本要素企业名称(全称、简称)企业标志标准字体品牌标志标准颜色宣传标语象征图案吉祥物应用要素●办公用品、事务用品类●企业证照、文件类公司简介工作证信封(国内标准型、国际

6、用)工作识别卡印刷品专用信封徽章信纸、专用便笺臂章文件、档案袋奖状函、便条、介绍信聘用证书名片、名片簿、名片盒各类规章文件公司专用笔记本各类工作表格、单据公司专用传真纸对外表单、文本公司专用请柬●交通运输工具类●指示、标识类各类货运车辆公司招牌、旗帜大、中、小型客车各部门、科室铭牌接送班车楼层指示牌小轿车大门、各种入口指示专用宣传广告车路牌、禁令标志特种车辆建筑物外观室外照明、铭牌霓虹灯广告展示陈列类办公、营业场所、车间内部装滨、商品目录、产品样本广告礼品公司产品展示室风格、陈列

7、公司荣誉室风格、陈列、公司模型室风格、陈列广告橱窗设计、陈列、专卖柜、货柜风格、陈列展览会展位设计、陈列----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方，业务洽谈室风格、陈列报纸、杂志、电视等传媒广告编排广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件单页广告宣传资料、广告海报邮寄广告(DM)各类POP广告广告手提袋、广告横幅、遮阳篷商品及包装类商品造型商品色彩商品功能及人性设

8、计内外包装设计及包装物各种包装纸、袋各种塑料包装袋包装用玻带粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册（品质保证）服饰类其他现场工作服CIS手册办公工作服公司出版物特殊工种专用