德高内外兼修赢奥运营销机遇

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1、德高内外兼修赢奥运营销机遇　　　下载论文网/3/　　北京奥运会的举行，对户外广告带来的直接影响或挑战主要就是奥运举办城市户外广告的整治，基本上是政策层面调整带来的效应。因为影响范围广、持续时间长，这带来了一定程度的户外广告行业“震荡”，这种不稳定也影响了广告主在一定阶段和区域对户外广告投放的信心。但是从长期的趋势看，中国户外广告的发展依然充满美好的前景。　　　　德高中国立足中国户外广告的发展与长远需求，正视奥运背景下户外广告发展的挑战和机遇，不断通过“内外兼修”赢得奥运营销以及今后长远的发展空间。　　　　打造高端媒体资源的独特性　　　　奥运作为全球最为盛大的体育赛事通常是一项稀缺的、具有高关注

2、度的、有效的营销资源。其实，高端户外媒体本身也构成独特的、稀缺的资源。这些资源在品牌的奥运营销战略中，尤其对奥运合作伙伴、赞助商来说已经成为不可或缺的、不可替代的重要传播工具。　　在奥运举办城市，无论是机场、地铁、公共巴士、街道设施，都代表着人们出行的交通工具和必经的交通线路，无疑也是奥运营销的重要平台。人们无论是在分布于城市不同地点的赛场中参与奥运，在出行中体验奥运无所不在的气氛，都需要通过城市立体交叉化的交通系统观看不同的赛事，参与不同的活动。与这些户外活动有关的户外媒体可以将传播的针对性、内容的多样性有效转化为消费者的高关注度、高认知度和高满意度，从而将户外传播的效果带到一个新的境界。　

3、　德高中国不仅拥有网络化的、覆盖广泛的媒体资源，同时也在不断进行媒体品质的改造升级，使其保持与城市空间、环境的和谐，并具有节能技术领先、安全、环保的品质。所有这些高端的户外媒体，不仅满足品牌对户外传播的需求，也保持消费者的关注和期待。　　　　提升户外传播的优势互补价值　　　　在体育营销的平台上，户外广告一直扮演具有独特价值的传播角色。虽然通常电视媒体是赛事转播和发布广告的主要渠道，但和其他传播形式相比，户外广告凸显了奥运城市的欢乐氛围、奥运元素构成的城市景观，广告主的品牌在户外更容易赢取时间和注意力。通过不同类型媒体的整合传播策略，奥运合作伙伴、赞助商、供应商可以发挥户外媒体的特性，从而使品牌

4、的奥运传播达到“1+1＞2”的传播效果。　　我们看到，无论是可口可乐、麦当劳这样的食品饮料类的快速消费品，还是阿迪达斯这样的运动品牌，在传播中都非常重视运用户外媒体的有效关注度来提高品牌的曝光，吸引消费者的眼球，并利用户外媒体新技术来带动和消费者的互动。在奥运营销中，户外广告形式可以产生最大化的优势互补，使广告的关注度、创意性、冲击力等都可以达到更佳的效果。　　　　不断推出创新户外传播的解决方案　　　　无论是整合传播还是近来流行的“跨界”营销，人们都可以看到户外媒体无论在广度和深度上都存在发展机会，户外媒体的创新更是吸引全社会的高度关注，创新意味着不仅是技术而且是更好的解决方案的诞生。　　20

5、08年6月，德高中国在上海地铁的心脏部位――每天30万人次人流量的人民广场三线地铁换乘通道，建立了全世界单块尺寸最大的等离子PDP电子屏幕，画质清晰、色彩逼真，影像显示效果柔和。这座等离子电子屏的显示效果及技术运用，在全世界都处于领先的地位。10块等离子电子屏根据换乘通道的整体空间精心构造，按序依次分布在换乘通道的两侧墙壁上，最大限度覆盖整个换乘通道的空间区域。此项目在诞生之初得到了地铁合作方申通集团、上海市工商局以及广告客户在论证会上的一致肯定。　　　　这不仅是技术的创新，也是新的沟通解决方案，德高通过高科技的研发力量，解决了动态观赏的难题――人们将无需停下脚步静止观赏，在动态的行进中可以同

6、步达到影随人动、如影随行的效果。这10块联装电子屏采用动画联播的创意播放形式，每组创意画面都会以“联播动画”的形式分解在10块电子屏上联动播放。每组视觉创意画面的播放时间由德高技术人员根据行人通过换乘通道所需时长进行科学测算而确定为30秒。　　这一例子生动地表明，通过创新的技术和创新的解决方案，户外媒体可以更好地满足奥运营销和品牌传播的需求，同时也为城市带来新的靓丽的景观。　　　　营造全民参与的公益氛围　　　　德高中国拥有包括北京、上海、天津、香港等许多城市的地铁媒体，这其中有多家城市是北京奥运的赛事举办城市。地铁是城市公共空间的延伸，是城市风景与个性的组成面。德高近年来一直着力打造“文化地铁

7、”概念，并且使媒体资源成为奥运全民参与的公益性传播平台。　　例如在上海地铁和北京地铁，德高发布了数千幅以奥运、世博、环保以及企业文化等为主题的公益宣传，精选了许多少年儿童画作在地铁媒体进行全方位展示，表达孩子们的祝福和心愿。德高集团和申通集团合作，持续推进长期性的“文化地铁”概念。就像莫斯科地铁是富丽堂皇的艺术宫殿、纽约地铁是波普风格的涂鸦长廊、伦敦地铁是民间艺术家的表演舞台一样，作为负责任的户外