论-广告中的亲情诉求

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1、.本科生中期论文（2011级）艺术设计学院、人文·茶文化学院题目：论广告中的亲情诉求姓名：丁婧学号：200908050114专业班级：广告学091班指导教师：孙文清职称：教授2013年12月30日..本科生中期论文诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的中期论文《论广告中的亲情诉求》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。承诺人（签名）：丁婧2013年12月30日..论广告中的亲情诉求浙江农林大学人文·茶文化学院广告学专业091丁婧指导老师：孙文清摘要：广告诉求方式主要分为三种，感性诉求和理性诉求，还有就是情理相

2、结合。其中，在感性诉求中，亲情诉求尤为重要。广告通过亲情诉求的表达方式，诉求产品的价值，唤起受众对亲情的认同，满足受众对于亲情的渴望，借此拉近产品与受众之间的心理距离，从而吸引受众购买此商品，并赋予产品或品牌更加深刻的形象或者丰富原有的内涵，影响受众对其产品或品牌的态度，进而建立品牌价值。关键词：亲情诉求，表现形式，亲情价值OnthefamilydemandofadvertisingAbstract:Therearethreemainmethodsofadvertisingappeals,emotionalappealsandrationaldemands,andreasonablecombi

3、nation.Amongtheemotionalappeal,thefamilydemandisparticularlyimportant.Advertisingarousetheaudience'srecognitiontofamilyandmeettheirdesireforfamilybytheexpressionoffamilydemandandthevalueofproducts.Bythisway,advertisingcannarrowthepsychologicaldistancebetweenproductsandtheaudience.Then,itattractsthea

4、udiencetobuyproducts.Furthermore,advertisingwillinfluencetheaudience'sattitudetotheproductsorbandwithgivingproductsorbandmoreprofoundmeaningoftheoriginalimages,thenestablishthebandvalue.KeyWords:familydemands,expressionforms,familyvalue..目录1引论12亲情诉求概说12.1亲情诉求的含义及特点22.2广告中使用亲情诉求的原因33广告诉求中的亲情表现43.1按诉求

5、内容分53.2按亲情广告媒介的使用分74广告中亲情诉求的价值84.1亲情广告的内在需求84.2亲情广告对品牌形象的树立104.3亲情广告对社会发展的推动125广告中亲情诉求的实现135.1主题明确有创意135.2温暖细致的语言更能营造亲情的氛围145.3亲情广告“情”字当先，把握情感维度146结论15参考文献16致谢17..1引论在新的时代环境中，人们的生活压力和紧迫感相比以往大大增强，在闲暇之余，人们希望感受到一种温馨、亲切的情感，亲情广告则提供了与人们内心情感愿望相契合的情境，为人们开辟了一个褪尽铅华、不染纤尘的心灵世界，尽管其最终目的还是促成购买，但是这并不能抹杀它们带给我们心灵上的愉悦

6、与净化。在这个物欲横流的时代，以亲情为诉求主题的广告，如今被越来越多的采用，亲情是永远不断的一座桥，哪怕是广告这种纯商业化的东西，一旦与它结缘，也会直抵人们的心灵，传达到消费者的心中，完成广告从眼睛到心灵的渗透过程。本文以亲情广告为研究对象，对亲情广告诉求中情感表现、价值及其实现问题进行研究。文章首先对亲情广告的概念和特点进行了概述，通过对其基本概念特点的了解与分析，得出广告中使用亲情诉求的原因；其次，通过对国内外亲情广告的分类比较得知，不论是广告的诉求内容还是广告的媒介使用，亲情诉求广告比较普遍，它总能比较高效的把意图较为准确地传递给受众，从而达到预期的目的。从心理学的角度分析亲情情感理论，

7、阐述了亲情情感诉求的原因，内在需求和品牌形象树立等；最后，结合实际案例分析，对亲情情感在广告中的具体表现作了较为详尽的分析。本文旨在通过对亲情广告设计中亲情情感表现的研究，获取与受众内心亲情情感的准确互动，从而达到亲情广告的最佳效应，体现亲情广告对人本意识的关怀，提出亲情广告对于个人、企业、社会的和谐关系的营造有着深刻的现实意义。2亲情诉求概说随着社会的发展，广告充斥着我们方方面面的生活，已经是生