论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系讲述

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1、北京联合大学毕业论文毕业论文题目：论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系姓　名：肖伯宁学　号：2008080305522学院：广告学院专业：广告学指导教师：康威协助指导教师：2014年5月1日北京联合大学毕业论文摘　要广告摄影在实际运用中具有极丰富的表现力，在广告行业蓬勃发展的今天，在各种丰富的广告形式的冲击下，其地位依然牢固不可撼动。究其原因还是因为广告摄影的直观性更强，应用限制更小，更适于信息的有效传播。感性诉求一直是一种非常有效的广告方式，也是广告摄影中常用的说服方式，他通过让消费者产生情绪上的共鸣的方式，增加消费者对品牌产品认同感，从而达到广告的目的。色彩作

2、为重要视觉语言，在广告中发挥着作用，通过强烈的色彩刺激消费者感官，从而使其产生心理反应，影响其对广告中品牌产品的判断。通过色彩的表现在第一时间影响消费者心理，则能更容易的使感性诉求打动消费者的内心。关键词：广告摄影；感性诉求；色彩I北京联合大学毕业论文AbstractAdvertisingphotographyhasaveryrichexpressivenessinpracticaluseintheadvertisingindustrytoflourishtoday,richinavarietyofformsofadvertisingimpactcannotsha

3、keitsstatusremainsstrong.Thereasonisbecausemoreintuitiveadvertisingphotography,applicationlimitssmaller,moresuitableforeffectivedisseminationofinformation.Emotionalappealhasalwaysbeenaveryeffectivewayofadvertising,butalsocommonlyusedinadvertisingphotographyconvincewayforconsumerstores

4、onatethroughhisemotionalwaytoincreaseconsumerbrandproductidentity,soastoachievethepurposeofadvertising.Colorisanimportantvisuallanguageplaysaroleinthead,throughintensecolorsstimulatethesensesofconsumers,makingitapsychologicalreaction,influencetheirjudgmentonadvertisingbrandproducts.By

5、colorperformanceimpactonconsumerpsychologyinthefirsttime,makeiteasierforconsumerstomakeemotionalappealstoimpresstheheart.Keywords:Advertisingphotography;Emotionalappeal；Colors;I北京联合大学毕业论文目录引言-1-1.广告摄影之于广告的意义-2-1.1广告摄影的定义-2-1.2广告摄影的特点-2-1.3广告摄影的作用-3-2.广告摄影中的感性诉求-4-2.1感性诉求-4-2.2感性诉求的类型-

6、4-2.3感性诉求的心理效应-4-2.4感性诉求在广告摄影中的应用实例——南方黑芝麻糊-5-3.色彩是广告摄影的重要表现形式-8-3.1色彩在广告摄影中的作用-8-3.2 色彩的心理反应-8-3.3广告摄影的色彩对消费者品牌认知的影响-9-3.4广告色彩与地域范围-13-4.感性诉求和色彩表现的关系-15-结论-18-注释-20-参考文献-21-II引言广告摄影几乎是无处不在，其自身优势主要在于直观性、丰富性、传播力和美感。由于广告摄影不是动态，也无声音，对消费者的影响这要通过视觉刺激。因此视觉效果强弱成为衡量一个广告摄影作品的最重要方式。就视觉效果而言，色彩构成

7、了对画面的最初印象，因为色彩直接影响到人的情感，所以它成为摄影构图元素中最具有表现力的要素之一。平面广告由于有版面的限制，罗列太多的数据反而会杂乱无章，造成消费者对信息的识别难度升高，因此感性诉求的方式一直是平面广告最惯用的手法。美国著名市场营销专家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。[1]通过情感的方式和消费者进行心与心的交流，快捷简便而且有效。对于年轻的消费者，美好的爱情总是可以打动他们；对于中年消费者，和孩子在一起玩耍，看着孩子成长的亲情桥段更有效果；对于老年人，儿孙满堂，晚辈的关心

8、，孙辈的撒