市场调查与分析93054

《市场调查与分析93054》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《市场调查与分析》实践报告课程实践题目：某市电动车市场前景调查学院名称：机械工程学院专业：汽车营销与售后技术服务班级：姓名：学号指导教师：完成日期：2011年月日目录摘要3引言4一、调研内容4（一）调查目的4（二）调查内容4（三）调查方式和方法4二、调查总结5（一）基本情况介绍5（二）调查结果分析5结论7附件一XX市电动车市场前景调查计划9附件二XX市电动车市场调查问卷11附件三实践体会13附件四参考文献14摘要电动车产业在我国历经十余年的发展，已经成为规模型产业。十余年来，电动自行车不仅产量快速

2、发展，而且集聚度和规模化也在不断提升。但是据本人了解，电动自行车作为一种新型交通工具，介于自行车和摩托车之间，市场定位不明确，在消费者心目中，形象模糊。而且近几年来，乘用电动车交通事故频发，其安全性令人堪忧，更有交通部下达文件，给电动车以种种约束。电动车行业能走多远，在我国二三线城市投资利润有多大，我们难以知晓。因此，本次调研的主要目的是，分析x市电动车市场的前景，并调查其市场潜力，消费者的购买态度及品牌偏好，为x市电动车行业投资提供依据，确定投资方向和投资金额。明确调查目的后，本人利用实习时间，

3、从2010年1月11日到13日，在x市重点初高中、企事业单位门口，进行问卷发放回收工作，并作简单的口头调查，14日进行数据整理分析，得出结论。在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。在分析数据过程中，主要运用市场调查预测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。引言据相关资料显示，电动自行车市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市场的成长空间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研选取x，这个典型的二线城市，进行分析，为投资者提供可靠

4、的依据。一、调研内容（一）调查目的1、分析电动车市场前景，挖掘市场潜力。2、对电动车进行市场定位。3、研究现在使用电动车人群的心理和购买动机。4、了解消费者对电动车的评价和意见。5、帮助投资者更好的制定投资计划。（二）调查内容1、消费者的范围　　此次调查范围是x市电动车使用人群及相关群体，主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。2、消费者的心理与动机消费者的购买行为对电动车行业发展的影响，市场潜力大小。3、社会因素与市场已素的影响其他因素对行业投资的影响。（三）调查方式和方法主

5、要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我采取了抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个阶层的使用者分别做了调查，每个单位60份问卷。我主要采用下面几种方法：1、分群抽样按照不同的消费群体进行分群，如高中在校学生为一个群体，老年人为一个群体，按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。2、分层随机抽样把调查总体按照不同消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。3、等距随机抽样把总体按照一定的标志

6、进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。二、调查总结（一）基本情况介绍本次调查经历四天的时间，此次调查采取实地发放的形式，对各单位共发放问卷450份，收回439份，其中有效问卷423份，有效回收率为94%。采取无记名方式进行抽样调查。本次调查共调查439人，在有效的423份问卷中,目前使用电动自行车的占49%，不使用电动车而有购买意愿的占9.5%，认为电动车不安全的占24%，对电动车不太了解的占12%。（二）调查结果分析1、对使用者群体比例结构的分析，老年人占27%，职业女性

7、占29%，学生占34%，其他人群占10%。2、对正在使用电动车者的分析针对选择电动车的人群，我从购买动机、个人因素、社会文化因素方面进行分析，以及使用者对电动车的看法和现状进行调查和分析。旨在分析被调查者对电动自行车的消费态度和品牌偏好，通过分析提出看法和建议。（1）被调查者购买使用的动机分析消费者在购买电动自行车时，主要因为电动车外表像摩托车的款型，踏板宽，让人感觉骑在上面好像骑着摩托车一样。另外，一些人挑选电动自行车时还特别在意速度。“外观漂亮、速度快”成为人们的选择标准。具体数据如下，动机群

8、体老年人职业女性学生郊区农村消费者其他速度快(%)19.162.358.049.045.6外形漂亮(%)2.510.121.830.235.0价格便宜(%)55.015.011.115.37.4其他(%)23.412.69.15.512.0图1各消费群体对电动自行车的需求要求比例图（2）被调查者的个人因素分析据调查可知，快捷、时尚、便利、环保而又省力，是人们对代步交通工具的追求。从收入角度看，轿车虽好，但可望而不可及；从生活环境看，摩托车虽快，但市中心许多干道不准通行；从生活方式看