市场调查与分析课件市场调查与分析题库及答案.doc

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1、《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.()的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是()

2、A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的()A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A.B.aC.bD.x9.决策树分析法的决策准则是()

3、A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.为提高自己在市场中的地位，应

4、该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法

5、”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题22.做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。A不一致B不太一致C完全一致D比较一致23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（）。A情感导向B技术导向C认知导向D精神导向24.如果购买的某种产品单位价格（），购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入

6、购买。A很低B很高C较低D较高25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。A直接B策略C立即D不急于26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳。A不同质B同质C交叉D随意27.伪装购物是（）的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。A客流量B商品特点C商场特点D调查机构特点29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。A客流量B商品特点C商场特点D调查机构特点30.商品供应能

7、力调查是对企业的（）的调查。A商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（）。A并不稳定B10%以上C10%以下D0。1%——10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是()A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?()A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样

8、法效果较好?（）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系36市场预测成果的有效性在很