单选 市场调查与分析

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1、1．市场调查中常用的一种量表是（A）。A、累积量表B、典型调查C、抽样调查D、个案调查2．统计调查的成功在很大程度上取决于精心的（A）。A、准备和设计B、调查C、研究D、总结和应用3．在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（D）。A、再测信度B、经验信度C、复本信度D、折半信度4．使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C）。A、自变量B、因变量C、抑制变量D、虚无变量5．概率抽样的理想类型是（A　　）。A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样6．（B）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。A、客观性B、科

2、学性C、理论与实践相结合D、系统性7．开放式问题应该放在问卷的（　C　）。A、前面B、中间C、最后D、结语8．现代的测验方法主要来源于（C　　）。A、社会学B、政治学C、心理学D、经济学9．市场分析最常用的分析单位是（A）。A、个人B、群体C、组织D、社区10．有绝对零点的测量尺度是（C）。A、定类尺度B、定序尺度C、定比尺度D、定距尺度11．将总体中所有分子排列并编以序号，然后按计算好的抽样距离依次等距抽样，被称之为（C）。A、分层抽样B、整群抽样C、系统抽样D、多阶段抽样12．问卷调查在城市比在农村适用，这是因为（C）。A、农村回答率难以保证B

3、、农村不能保证填写环境C、城市文化水平较高D、城市居民成分复杂13．重点访问法所指的重点是指（C）A、访问对象的重点B、访问对象的代表性C、访问所侧重的内容D、访问内容在总体中的比重14．根据观察者是否直接接触被观察者，观察法可分为（C）。A、参与观察与非参与观察B、结构式观察与无结构式观察C、直接观察与间接观察D、行为观察与非行为观察15．市场调查报告与普通报告相比，论述的语言要求（D）。A、完全一致B、完全不同C、更加大众化D、更加精确16．调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（B）。A、感知B、描述C、解释D、预测17．从

4、总体中选取一个或几个调查对象进行深入研究称之为（D）。A、普通调查B、抽样调查C、典型调查D、个案调查18．科学研究的逻辑方法是（C）。A、假设推理法B、归纳推理法C、假设演绎法D、对称关系19．如果变量X发生变化，变量Y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（A）。A、相关关系B、因果关系C、虚无关系D、对称关系20．置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（D）。A、宽窄B、大小C、值域D、概率市场调查分析的（B）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。A、客观性B、科学性C、理论和实验相结合D、系统性2．市场调查分析的课题要能够提

5、供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（C）。A、必要性B、可行性C、创造性D、适当性3．整体调查或全面调查是指（A）。A、普查B、抽样调查C、典型调查D、个案调查4．将市场调查分为普查、抽样调查、典型调查和个案调查的分类依据是（B）。A、根据调研任务的性质B、根据调查研究对象的范围C、根据调查研究的作用和目的D、根据调查的时间性5．在调查分析中，以观察到的大量调查事实为依据，然后概括出社会现象的共性以得出理论结论的是（A）。A、归纳B、演绎C、实践D、认识6．婚姻状况属于分析单位中的（C）。A、行为B、动机C、状态D、意向性7．在确定某人

6、的宗教信仰时应使用（A）。A、定类尺度B、定序尺度C、定比尺度D、定距尺度8．资料更准确、更可靠的调查方式是（C）。A、普查B、典型调查C、抽样调查D、个案调查9．抽签属于（A）。A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样10．根据被调查者的口头回答来填写的问卷是（C）。A、自填问卷B、邮寄问卷C、访问问卷D、发送问卷11．提问“您的父母退休了吗？”不妥当是因为（A）。A、问题带有双重含义B、问题带有倾向性C、用否定形式提问D、问了回答者不知道的问题12．智力测验的首创者是（A）。A、比纳B、特曼C、韦克斯勤D、瑟斯通13．在结构式访问中

7、，访问者的主要工具是（D）。A、记录本B、收录机C、调查说明书D、问卷14．一般用于探索性研究的是（A）。A、非参与观察B、参与观察C、直接观察D、间接观察15．在收集资料后集中时间进行审核叫（C）。A、实地审核B、收集审核C、系统审核D、多次审核17．中位数又称（B）。A、算术平均数B、位置平均数C、简单算术平均数D、加权算术平均数18．使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C）。A、自变量B、因变量C、抑制变量D、虚无变量19．大多数市场调查都是对某个单位或某个事件进行（B）。A、描述性分析B、实地研究C、统计调查D、解释性研究20．强调对

8、调查结果的描述、说明和应用，而对调查的方法、过程及工具等不大关心的是（A）。A、普通调查报告B、学术研究报告C、学位论文D