品牌战略与决策研究

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1、品牌战略与决策研究　　　　内容摘要：在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象，也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。　　关键词：品牌品牌定位品牌决策品牌战略　　Abstract：amongthecontemporaneousma

2、rketcompetition,brandmanifestsasthecompanysquality,credibilityandimage,andatthesametimecanbedelegatedasanationsqualityandacountrysimage.Theenterprisecanonlypossessitsuniquebrandinordertobuildfamousbrand.brandplaysaveryimportantroleinthecompanysmarketin

3、gactivities,whichisnotonlyfavoriteforthecustomerstorecognizetherealproduct,protectboththecostumersandcompanysright,butalsobefavorableforthecompanyitselftodotheadvertisementandbroadenitsenterprisescopes.Conclusively,brandisthesymbolandlogoforthecompanya

4、nditsproducts.Inthecontemporaneouseconomicactivities,brandstrategyhasaprofoundinfluenceontheenterprise.　　Keywords：BrandThebrandfixespositionThebrandmakespolicyBrandstrategy　　1、品牌　　（1）什么是品牌　　区别专业的营销者的最佳方式也许是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。品牌工作是1门艺术，是营销的奠基石。美国

5、市场营销协会对品牌的定义如下：品牌（brand)是1种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，通过1个品牌能够辨别出销售者或制造者。根据商标法，销售者对品牌获得长期的专用权。这与诸如专利权和著作权等权益不同，后者是有时间限制的。1个品牌往往是1个更为复杂的符号标志，他能表达出6层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。　　目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：品牌是指组织及其提

6、供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌是1种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别；“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）1切无形资产总和的全息浓缩，而“这1浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。　　(2)品牌定位　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌

7、在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立1个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定1个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领1个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这1品牌所对应的目标消费者群建立了1种内在的联系。　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企

8、业1旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。　　1个品牌就要有自己的方向，有自己的目标，要知道自己的品牌应该面向哪1类消费群体。要了解消费者的需要，应该依照消费者的需要不断完善自己的产品，不然就会被消费者淘汰或者被同类的替代品取而代之