基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论

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1、基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】新社会化媒体环境下的电影营销探究　　【第一章】基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论　　【第二章】社会化媒体的分类及营销特征、功用分析　　【第三章】结合电影案例深入解析社会化媒体营销作用　　【第四章】社会化媒体在电影营销中的角色扮演及传播规律　　【第五章】系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略　　【参考文献】社会化语境下电影媒体营销研究参考文献　　　　第一章基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】新社会化媒体环境下的电

2、影营销探究　　【第一章】基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论　　【第二章】社会化媒体的分类及营销特征、功用分析　　【第三章】结合电影案例深入解析社会化媒体营销作用　　【第四章】社会化媒体在电影营销中的角色扮演及传播规律　　【第五章】系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略　　【参考文献】社会化语境下电影媒体营销研究参考文献　　　　第一章绪言　　本章对本选题的整体研究背景、研究意义进行了深入细致的分析研究，并通过多重资料查阅，对当前此研究领域的各类文献进行了深层次的明晰，依照实际情况对电影的社会化媒体研究创新意义进行了点明，为

3、后续文章的深入细致开展进行了理论与背景铺垫。　　研究背景　　自上个世纪我国的第一步电影产生依赖，我国的电影行业已经走过了百余年的发展历程。然而，值得注意的是，在我国百余年的电影历史发展过程中，很多研究者和从事者都忽视了作为电影行业发展、电影增加的重要环节--电影营销，纵观早期的电影行业发展，其对于电影的研究推进往往都是集中在电影本身的领域。直到2002年，电影行业的营销特点开始逐渐凸显--由陈凯歌导演的《英雄》开始，我国的电影行业开始呈现出了对于营销研究的“苗头”,相关行业的研究者和相关领域的从事者开始重视起了电影营销对于

4、电影发展的重要意义。　　当今时代，是网络的时代，是信息化的时代，在这一时代的影响之下，我国的数字化媒体和信息技术开始呈现出了极为迅速的发展--我国的互联网整体普及程度不断提升，互联网用户不断增加，电影的传播与推进式发展亦开始呈现出了数字化、互联网化的整体趋势。在这种全新的新媒体环境下，我国的电影行业亦开始获得了全新的发展媒介，电影营销亦开始在此背景下获取了新的发展机遇、却也遭受了新的发展瓶颈和挑战。　　通过一定的观察和研究，当前我国的媒介技术不断呈现出“碎片化”、“辐射化”、“年轻化”的整体发展趋势，各类新媒体，如数字电视

5、、交互媒体、移动终端等自产生之初至今的十余年发展历程中，获得了日趋多的用户，2013年7月17日的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国的网民数量已经接近6亿，互联网普及率接近了50%,而手机互联网用户也达到了应用普及程度和辐射程度不断提升。在这种背景下，数字技术的不断提升，催生了所谓“第五媒体”的产生和发展--这一类型媒体的诞生，使得我国在传统媒体的推进式发展方面跨进了一大步，媒体的应用，在极大程度上突破了原有的纸媒限制，很多新用户开始借助手机、平板电脑，甚至是移动手环等代表性移动终端及

6、时获取影讯与即时的娱乐信息。综合来说，这种新时期的大众化、社会化媒体具有极强的交互性、及时性、融合性以及移动性特征，其在极大程度上迎合了当前大众生活的快速化、碎片化的文化消费特征，也在更深的程度上实现了对新媒体产业的带动式繁荣。　　一般说来，在类型众多的新型媒体之中，以微信、微博、社区互动媒体为主的社会化媒体及时是极具代表性的，随着互联网技术的不断推进，这三大社会性媒体的发展亦开始呈现出了如火如荼的发展趋势，而其中以微博的应用最为广泛具体--2006年，最早的微博，即Twitter在美国诞生，在这一微型化的交互媒体上，用户

7、依照自己的兴趣趋向和整体关系构建起了一种虚拟性的社区联系，在微博互动平台上，用户可以实现即时的信息分享、沟通以及交流。中国最早的微博是新浪微博，其诞生于2009年，诞生之初，新浪微博便借助其强大的互动性与交互性特征，建立起了极强的辐射性优势，迅速获取了高达一亿的活跃用户。2013年，依照国务院发布的《中国新媒体发展报告（2013）》相关数据，2009年以来。我国的社会化、新型化媒体应用人数不断增加，此类媒体的普及度和辐射性亦开始不断增强；同时，为了符合社会的整体发展趋势，新媒体研发企业亦开始不断探索用户需求，推陈出新、不断

8、获取更多的活跃用户。综合来说，微博已经在当今社会发展成为了我国整体活跃度最高、普适度最强的新媒体整体应用平台，由其引领的热点开始频频吸引人们的眼球。　　再来看微信，微信是2011年诞生于腾讯公司的一款即时聊天通信软件，其在开发的过程中，逐渐融合了语音、视频、文字、图片等多重交互形式，在用户体验方面获取了