电影的社会化媒体营销探析

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1、电影的社会化媒体营销探析----电影论文-->第一章绪言1.1研究背景自上个世纪我国的第一步电影产生依赖，我国的电影行业已经走过了百余年的发展历程。然而，值得注意的是，在我国百余年的电影历史发展过程中，很多研究者和从事者都忽视了作为电影行业发展、电影增加的重要环节——电影营销，纵观早期的电影行业发展，其对于电影的研究推进往往都是集中在电影本身的领域。直到2002年，电影行业的营销特点开始逐渐凸显——由陈凯歌导演的《英雄》开始，我国的电影行业开始呈现出了对于营销研究的“苗头”，相关行业的研究者和相关领域的从事者开

2、始重视起了电影营销对于电影发展的重要意义。当今时代，是网络的时代，是信息化的时代，在这一时代的影响之下，我国的数字化媒体和信息技术开始呈现出了极为迅速的发展——我国的互联网整体普及程度不断提升，互联网用户不断增加，电影的传播与推进式发展亦开始呈现出了数字化、互联网化的整体趋势。在这种全新的新媒体环境下，我国的电影行业亦开始获得了全新的发展媒介，电影营销亦开始在此背景下获取了新的发展机遇、却也遭受了新的发展瓶颈和挑战。通过一定的观察和研究，当前我国的媒介技术不断呈现出“碎片化”、“辐射化”、“年轻化”的整体发展趋

3、势，各类新媒体，如数字电视、交互媒体、移动终端等自产生之初至今的十余年发展历程中，获得了日趋多的用户，2013年7月17日的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国的网民数量已经接近6亿，互联网普及率接近了50%，而互联网用户也达到了应用普及程度和辐射程度不断提升。……1.2研究价值依照国际通用的马斯洛层次性需求理论，人类的需求可以依照不同的感官需要划分为生理、安全、情感及归属、尊重、自我实现等五个方面的综合性需求，而在尊重及自我实现的两个高级阶段之中，还存在着求知及审美两个美学

4、层次上的感官需求。随着时代的不断进步和发展，人类在实现对于低层次需求的满足之后，便开始在感官层面逐渐向高层次需求逐渐进发。而电影作为当代现在重要的文化性视听产品之一，其已然在实际发展过程中成为了现代人不可或缺的“精神食粮”。我国的电影发展至今已经有了近百年的发展历史，从默片、黑白电影到如今的彩色、3D、5D电影，我国的电影行业相关从事者不断从实际出发，从不同阶段的发展程度出发，通过不断地探究学习，持续加强与国外相关行业的沟通交流，汲取先进的经验的技术，无论是在画面画质还是表现手段、发展技术方面都得到了较大程度的

5、提升；另外，随着市场经济在我国的不断纵深发展，很多电影行业的从事者都逐渐认识到了票房营销对于电影行业发展的重要作用，开始逐渐从实际出发，深入探究中国电影的综合化营销之路。新时期以来，我国的信息技术和数字技术不断呈现上升式发展，社会化媒体的普适性、广泛性不断延展，用户数量不断提升，其在电影的营销过程中开始逐渐成为了“引领者”和“先行军”。近些年来，很多小成本国产电影都是凭借微博、微信等社会化媒体进行推送式营销，其宣传力度大、辐射范围广，在票房营销方面都取得了骄人的成绩，较为具有代表性的即是《失恋33天》、《疯狂的

6、石头》、《泰囧》等低成本影片以及《平凡之路》、《致我们终将逝去的青春》等早期受众度较高的改编电影。这些电影在实际营销过程中获得的成效令人赞叹，更在极大程度上改变了传统的中国电影市场“大片当道”的普遍观念，为一些成本低、内容精、符合大众消费口味与习惯的电影给出了全新的营销思路。……第二章社会化媒体的分类及营销特征、功用分析2.1社会化媒体的发展历程我国的社会化媒体发展始于上个世纪九十年代中期，按照其用户多少、普适性高低以及依托媒介的不同，一般来说，我国的社会化媒体的发展历程统共可以被划分为四个明显阶段：第一阶段是

7、孕育发展期。此阶段的发展期为1994-2004年，在此发展阶段，社会化媒体的主要代表为论坛、即时通讯以及点评式网站，基于这些互动性网站，我国的社会化媒体发展开始呈现出了拓展新性的态势，与用户之间的“交互”行为更加频繁。1994年5月，中国国家智能计算机研发中心开通了中国大陆第一个BBS站——曙光BBS，自此之后，论坛开始呈现出了如火如荼的整体发展趋势，专题性不断增加、用户不断广泛，之后便萌生出了诸如百度贴吧、天涯论坛、猫扑等社区论坛；依托搜狐、网易等主流网站的门户性论坛；较为专业的铁血社区、强国论坛；高校的清华

8、水木社区、北大未名BBS；地方性的深圳之窗等等各种类型的论坛；在即时通讯方面。第二阶段是综合发展期，此时期从2004年开始，一直持续到2007年。在这一发展时期，我国的主流社会化媒体主要是百科、互动问答、博客以及视频等多类方式，这些多样化媒体的发展，使得我国的“自媒体”平台不断完善，在极大程度上激发了网民的活力与创造性，尽管后期较为具有代表性的SNS媒体和微博等还未诞生，当再次发展时期