社会化媒体营销价值探析

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1、社会化媒体营销价值探析什么是社会化媒体？2关键词：UGC（用户创造内容），CGM（消费者创造媒体），互动（用户关系）特点：参与，公开，交流，对话，社区化，流通性一句话：社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体演变的社会化媒体3中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以论坛BBS的形式为主，中心特征是内容；2003到2005年，博客发展进入一个高潮期，中心特征是用户写作内容；到2006年之后，随着社交网站以及微博的发展，中心特征变成用户分享交流内容，2010年到2011年，各类社会化媒体开始

2、跨界整合，类型呈现明显的多元化。社会化媒体用户规模稳定上升4中国社会化媒体发展迅速，这不仅体现在用户规模上，也体现在用户在社会化媒体的停留时间上。2011年底预计月度覆盖人数3.9亿人。社会化媒体：用户覆盖+用户驻留5社交视频搜索电子商务新闻休闲游戏财经6中国的社会化媒体正在蓬勃发展，社会化媒体的营销价值几何？社交媒体营销市场存在巨大增长空间7网络社区平均60%左右的年增速；在网络广告市场的比重将有所提高；而社交媒体的营销价值不仅仅体现在广告收入！人人网位居社区网站广告投放费用首位8人人网广告投放逐渐获广告主认可9i

3、AdTracker-2010年Q1-2011年Q3广告主在人人网上的广告投放情况时间广告主（个）预估费用（万元）广告主ARPU值（万元/个）2010Q11844329.612010Q21243649.9529.442010Q3133542940.822010Q41457361.7650.772011Q12554906.6119.242011Q24418854.6520.082011Q360612505.8520.64现象一：广告主数量大幅增多现象二：单个广告主花费支出略有降低社会化媒体的营销价值10对于广告主来

4、说，社会化媒体配合与完善着已有的营销体系，是一片值得重视的土壤。社会化媒体营销的几个可预见价值11沟通传播新平台精准营销中小企业的机遇社会化媒体继续完善“人”营销的概念12主流社会化媒体的营销模式？communicationinteractionBrandImage13内容互动（共建）影响（塑造）品牌形象品牌植入14内容互动（共建）影响（塑造）品牌形象品牌硬广+品牌主页15大量用户直接的品牌推送价值品牌主页推进用户互动沟通互动（共建）Ⅰ16内容互动（共建）影响（塑造）品牌形象互动（共建）Ⅱ17粉丝人数：62344；回

5、答问题人数：120310；分享传播人数：？内容互动（共建）影响（塑造）品牌形象影响（塑造）18内容互动（共建）影响（塑造）品牌形象个性与精准的营销19针对用户的属性、兴趣、地点、状态等各项因素有针对性的进行营销信息的投递。人群属性地区分布兴趣爱好社会化媒体营销角色多重20对于社会化媒体的运用，不同的企业有不同的看法，社会化媒体也因此将扮演不同角色品牌推广产品销售客户关系活动推广危机公关21网络营销最直接的效果是什么？是：直接推动消费行为可以说，电子商务是更简化更直接的网络营销而社会化电商又是什么呢？什么是社会化电商？

6、22社会化媒体>>电子商务:中国的实践23在国内，社区衍生电子商务业务具备可操作空间社区用户价值的深度挖掘社会化电商：F-Commerce241.Facebook店铺，零售商直接在facebook开设店铺2.电子商务网站上嵌入facebook的一些功能，如登录、喜欢、开放图谱等3.在实体店铺中融入facebook一些特征（如在实体店试衣间中试衣服可以把照片发送到facebook上让朋友评论，还有facebook的团购服务等）社会化电商的生态链2526互联网迎来了SoLoMo时代，那么，社会化媒体应如何结合SoLoMo

7、模式，创新营销模式？SoLoMo为品牌建立立体化的传播模式27用户参与网络社交的热情正逐步蔓延到本地化和移动应用上，并由此产生了“三合一”的趋势。“So”的壮大，为“Lo”、“Mo”的发展提供了有利机会，使目标消费群逐渐从被动接受转为主动加入，有助品牌传播层级的提升。选择人人网选择值得信任的合作伙伴！