社会化媒体的营销价值探析

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1、社会化媒体的营销价值探析一些典型平台的营销模式案例分享4社会化媒体的价值3广告市场中社会化媒体2中国社会化媒体的发展1中国社会化媒体的发展社会化媒体在中国发展中的社会化媒体中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以论坛BBS的形式为主，中心特征是内容；2003到2005年，博客发展进入一个高潮期，中心特征是用户写作内容；到2006年之后，随着社交网站以及微博的发展，中心特征变成用户分享交流内容，2010年到2011年，各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的多元化。社会化媒体格局基本形成

2、中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。社会化媒体用户规模稳定上升中国社会化媒体发展迅速，这不仅体现在用户规模上，也体现在用户在社会化媒体的停留时间上。社会化媒体日益受重视社交视频搜索电子商务新闻休闲游戏财经游戏聊天视频游戏聊天视频交友音乐搜索邮件时事新闻交友音乐平台开放的价值增量Open！Open！Open！第三方APP接入带来的营销空间开放的内容分享带来信息的超量传播APP植入营销企业定制APP广告市场中

3、社会化媒体中国网络广告市场稳定增长网络广告平均40%左右的年增速；在整体广告市场的占比明显提高社交媒体的市场前景依然可观网络社区平均60%左右的年增速；在网络广告市场的比重将有所提高人人网位居社区网站广告投放费用首位人人网广告投放逐渐获广告主认可现象一：广告主数量增多现象二：单个广告主花费支出增加社会化媒体的价值社会化媒体广告营销价值对于广告主来说，社会化媒体配合与完善着已有的营销体系，是一片值得重视的土壤。营销的发展围绕着“人”的概念4P阶段product（产品）、price（价格）、place（渠道）和

4、promotion（促销）4C阶段customer（顾客）、cost（成本）、convenience（方便）和communication（沟通）4R阶段relevance（关联）、reaction（反应）、relationship（关系）和reward（回报）社会化媒体继续完善着“人”营销的概念社会化媒体的进阶事实上是符合营销趋势的，它比以往任何一种形式都注重“人”的存在，这对于以“人”为核心的传统营销来说是一种弥补。对互动与沟通的强调，也使得它发挥出比传统营销更有力的功效。communicationint

5、eraction传统营销与社会化媒体营销方式比较传统营销模式成熟效果测量方法成熟以曝光、传递信息为主信息传递单向性成本较高，但保证信息权威性社会化媒体营销模式摸索效果测量争议性大以互动、分享内容为主信息传递双向性成本较低，但不能保证信息权威性社会化媒体营销的几个可预见价值沟通传播新平台精准营销中小企业的机遇BrandImage内容（分享）互动（共建）影响（塑造）品牌形象个性与精准的营销针对用户的属性、兴趣、地点、状态等各项因素有针对性的进行营销信息的投递。中小企业的机遇与机会SME（中小企业）营销成本低效果

6、佳操作简单一些典型平台的营销模式案例分享会化媒体企业广告模式案例分享看看这些企业怎么做……FacebookPage为企业搭建一个与用户互动的平台FacebookAds让品牌信息广泛传播FacebookInsightTool帮助商家搜集用户信息WordMouth基于“好友网络”口碑营销SponsoredStory将好友的动态变成赞助商的广告AdPortfolio为广告主打包组合一个广告方案Facebook特色：基于好友网络的广告模式PromotedTweets在用户内容搜索中显示企业的tweet猜测：Impl

7、antableposters在用户对话中显示与对话信息相关的企业海报PromotedTrend在最近的“趋势”中显示企业信息PromotedAccount向用户推荐可能感兴趣的企业或者产品账号Twitter特色：尊重用户体验，推荐“有用的信息”SpecialHere关于地点与用户级别的促销信息AnalyticsAndCRM及时更新的客户分析BrandPage商家的品牌专页SponsoredBoard特定赞助商专区LeaderBoard为商家提供一个公益平台Advertising广告联盟Foursquare特

8、色：基于LBS的广告模式