基于精神分析学的电影社会化媒体营销策略研究本科毕业论文

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1、杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文基于精神分析学的电影社会化媒体营销策略探究TheStrategyResearchonSocialMediaMarketingOfMovieBasedonPsychoanalysis杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文摘要自从Web2.0时代开启，社会化媒体深深影响了传统媒介的存在形式，特别是对电影的营销方式产生了革命性影响，由于其极强的渗透能力和交互作用，使得社会化媒体在营销实践层面有极大的可操作，而在这种营销行为中着又有众多精神分析原理的痕迹。于是寻找两者的契合点，促进电影的社会化媒体营销成为了需要研究的课题。本文汇总了各大期刊中有代表性的

2、研究内容作为综述，基于精神分析的的视角，国内外研究现状电影社会化媒体营销的现状和新趋势等方面进行研究，旨在研究精神分析学怎样影响电影在社会化媒体中的传播特点和舆论的演变规律，以及电影营销中采用精神分析的背景、动因，为电影营销者提供策略。Abstract：SincetheWeb2.0eraopens,deeplyaffectedthesocialmediapresenceintheformoftraditionalmedia,especiallythemarketingofthemoviehadarevolutionaryimpact,becauseofitsstrongabilit

3、ytopenetrateandinteractions,makingsocialmediamarketingthereareenormouspracticalleveloperational,andinthisthereareanumberofmarketingactivitiesinthepsychoanalyticprincipletraces.Sotofindameetingpointbetweenthetwo,topromotethemoviesocialmediamarketinghasbecomearesearchtopic.Thisarticlesummarizest

4、hemajorresearchjournalshavearepresentativeoverview,basedontheperspectiveofpsychoanalysis,thepresentresearchtostudythestatus第37页共38页杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文ofthemoviesocialmediamarketingandnewtrends,etc.,tostudyhowtheeffectsofpsychoanalysismoviepropagationcharacteristicsandevolutionofpublicopinionin

5、socialmedia,aswellastheuseofpsychoanalysisinmoviemarketingbackground,motivation,providestrategyformoviemarketers.关键词：电影营销；社会化媒体；精神分析学Keyword:MovieMarketing；SocialMedia；Psychoanalysis第37页共38页杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文目录1引言41.1选题背景及意义41.2研究内容41.3本文创新点42文献综述42.1电影的社会化媒体营销研究的相关文献42.1.1关于社会化媒体营销的定义及特点的研究4

6、2.1.2国内外关于电影的社会化媒体营销研究52.2精神分析学研究的相关文献62.2.1精神分析学概念62.2.2弗洛伊德理论中的窥淫欲72.2.3荣格理论中的集体无意识83精神分析视角下的电影社会化媒体营销策略83.1营造感性氛围积极进行力比多转移83.1.1力比多、窥淫欲的精神分析原理阐释93.1.2电影宣传文本中的窥淫类别93.1.3窥淫欲在传播机制中的参与113.1.4以电影《二次曝光》为例113.2对话式营销：集体无意识推动电影评介的形成143.2.1集体无意识的精神分析原理阐释14第37页共38页杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文3.2.2建构社会符号强化集体无意识

7、原型——以《致青春》的微博营销为例143.2.3影片注意力受集体无意识的影响——以电影《小时代》为例164、运用精神分析学的电影营销策略的注意事项174.1适度运用性意象174.2缺乏与受众的有效互动185结束语181引言1.1选题背景及意义在电影营销传播中，电影与受众的单向传播属性正在被社会化媒体和移动互联网的双向互动所取代，越来越多的企业将目光转向社会化营销来扩散电影的影响力和传播力。第37页共38页杭州师范大学本科生毕业设计（论文）正文电影的社会化媒体营销通常自