基于扎根理论的企业社会化媒体营销策略研究

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2、业名称企化管理指导教师王德胜教授合作导师＇Ｖ２０１６５２０年月日分类号：单位代码：１０４２２：密级：学号三（化树１３八ｆ、ｔ嚷ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｌ：ｅｒＤｅｒｅｅｇ论文题目：义诚狀度於飾心处矣瓜線诚替锦娘够廓喬％ｍｃｋｍＳ＾ａｕｉｈｉｉ＾（＾ｍ％〇３／，１ｋ＾作者姓名嶺培养单位展禮卿而专业名務ＡｉＭ獲指导教师王棘雕藏據合作导师之年歹月如日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。

3、除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名；為始日期：劝ｌ｛去满关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阀；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）’论文作者签名２ｄ

4、５．：奇始导师签名弓＾編爲期：２０山东大学硕±学位论支目录ｍｍ１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２第１胃绪４１４．１研究背景１．２研究目的与研究意义７１．３研究内容与研究方法７１．４研究的创新点１０第２章文献综述１１２．１社会化媒体１１２２社会化媒体营销１９２３２４．化会化媒体营销策略２．４扎根理论２５第３章基于扎根理论的样本企业研究２８３．１小米社会化媒体营销概述２８３．２扎根理论的选取３０３．３资料的收集与整理３０３．４资料的扎根理论分析３１第４章企业社会化媒体营销模型及策略４１４．

5、１企业社会化媒体营销模型４１４．２企业社会化媒体营销策略４５第５章研究结论与展望５１５．１研究结论５１５．２研究局限与展望５１参考文献５３麵５９Ｉ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅａｂｓｔｒａｃｔ１Ｅｎｇｌｉｓｈａｂｓｔｒａｃｔ２１．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ４１．１Ｒｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ４１．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｕｒｏｓｅａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅ７ｐｐｇ１．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｅｎｔａｎｄｍｅｔｈｏｄ７１．４Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｒ

6、ｉｂｕｔｉｏｎｓ１０２ｒｉｗ丄ｉｔｅｒａｔｕｒｅｅｖｅ１１２．１Ｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ１１２．２Ｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎ１９ｇ２ｍａｒｋｅｔｉｎｓａｔｅ．３Ｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｇｔｒ２４ｇｙ２．４Ｇｒｏｕｎｄｅｄｔｈｅｏｒｙ２５３ｈｏｎｓｍｌｅｎｔｒｉｂｏｎｒｅｄｈｒ２８．Ｒｅｓｅａｒｃａｐｅｅｒｐｓｅａｓｅｄｇｏｕｎｄｔｅｏｙｆ＇Ｘｉａｏｍｉｉｌｉｉ３．１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｓｓｏｃａｍｅｄａｍａｒｋｅｔｎｇ２８３．２Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎｏｆｒｏｕｎｄｅｄｔｈｅｏｒ

7、３０ｇｙ３．３Ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎａｎｄｃｏｌｌａｔｉｏｎｏｆｄａｔａ３０３．４Ｄａｔａａｎａｌｓｉｓｖｉｎｄｅｒｒｏｕｎｄｅｄｔｈｅｏｒ３１ｙｇｙ４ｒｒｉｓｉｌｉｔｉｎｌｓｔｒｔ４１．Ｅｎｔｅｐｅｓｏｃａｍｅｄａｍａｒｋｅｇｏｄｅａｎｄａｅｍｇｙ４．１Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｄｅｌ４１