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时间:2018-10-22
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1、从人、财、物、事看中国广告业的发展 下载论文网/3/ 中国广告传媒业的发展,需要很多成功元素,而任何成功元素都离不开人、财、物、事这四个方面。 人 第一,心态。我认为中国的机会太多,而不是太少,但是,中国人都比较浮躁,包括我自己。我每个月都能遇到一两个非常好的项目,所以都想做,但都做不好,就是因为太浮躁了。前几年,我投资了一些媒体广告业,但成功的比较少。为什么,因为我没有专心去做。所以,我们怎样把这种浮躁的心理压下来,好好的做好一件事情,这是很重要的。我相信在机会如此多的情况下,我们都会取得成功。 第二,人才。中国的战略人才极度匮乏
2、。中国经过25年改革开放,企业慢慢地成长起来,也希望走出国门;但国外的企业,它们已经很有成熟度了,已经确立了自己的战略布署。这就使得中国广告主跟国外广告主的需求不一样。所以,4A公司派驻中国的人员基本上是执行层面的,而不是战略层面的,他们不能为中国企业提供产品的规划,或者公司的战略定位。但由于中国的本土广告业没有足够多的国际视野,没有足够多的成功案例,也不能为本土企业提供比较好的战略规划。在这种情况下,中国的智慧产品服务要走向世界,就出现了一些问题。 第三,想象力。中国整个创意产业都缺乏想象力。大家想一想,国外的书店有许多关于科技类的书籍,科幻小
3、说也占了1/10以上的比例,但是在中国,我们能在书店看到几本科幻小说呢?就算好不容易找到了,也是很多年前的。21世纪是创造力的世纪,人的智慧,人的创造会变成最主要的生产因素,在这样的状况下,如果我们不训练年轻人的想象力,难道我们就甘心永远做世界的加工厂吗?21世纪哪个行业最具成长性?创意产业!所以我们就得自觉地训练我们的想象力和创造力。SAATCHI有句话叫“Nothingisimpossible”,我相信这句话会对我们有非常大的启发。 第四,志气和信仰。爱国者的CEO冯军最近在一个大学里讲到志气和信仰,说这两个东西是非常重要的。我至少培养七八个
4、全国性的总监,他们都有很好的信仰,所以才能成功。如果你在从事一件你真正喜欢做的事业,自然容易把它做好,自然会取得成功。所以,我在挑选员工的时候,如果他有志气和信仰,我肯定会大力提拔培养他,因为这样的人才是最具发展潜力的人。 第五,智慧财产权。中国的创意业对智慧财产权有双重的标准。如果我们给客户提供了一个成功的创意,我们肯定希望客户付给我们优厚的报酬,尊重我们的智慧财产权,尊重我们的智慧劳动。但是,我们在剽窃别人的Idea的时候,我们就是在不尊重别人的智慧财产权。 第六,专业能力。创意业是一个智慧型产业,从事这个行业的人,都需要很强的专业知识,但
5、具备专业知识,并不代表你有专业道德,而专业道德也不代表你的专业能力。所以,做创意业,要培养我们各方面的能力,包括专业知识、专业道德和专业能力等。 财 在中国,上市的广告公司和传媒公司,据我所知就只有一家,为什么会这样呢? 第一,资金。广告传媒公司要做一件事情,钱从哪里来。如果你去找风险投资,但中国的风险投资只投资有可能上市的项目,假设要投资500万到5000万这样的项目,资金从哪里来?就目前的情况看,是很难从银行那里得到贷款的。但是,从全球发展的趋势看,广告业和传媒业是成长最快的,所以,我们必须建立起一种行业尊重,这样,银行就会考虑对我们
6、的优先贷款。 第二,资金链。中国的资金链运作非常不透明。曾经,一位非常知名的国际公司的全球CEO当众说,“中国的媒体是全世界最黑暗的。”在这种情况下,广告主、广告商、媒体之间的互信是很重要的。如果你在中国找到一个机会,你能把中国的媒体、广告业的资金链搞清楚,就像快递公司一样,走到任何一个环节,你都能查到。谁能把这些东西做好,谁就能发大财。 第三,现金制。中国的媒体广告业实行现金制,到了年尾,就得看广告部主任的实到帐金额,但这个实到帐金额其实是很好笑的概念,因为在现金制的情况下,我可以想到一百种方法让公司赚钱。所以,现金制会促使媒体的短视。 第
7、四,信用评估。中国的媒体和广告业需要非常大的信用评估制度。有很多的报刊杂志,它要先预付费用,然后再给你刊登,在这种情况下,表面上是有很多资金到位,但实质上却丢失了很多客户。事实上,如果把自己的信用评估制度做得稍微好一点,就可以吸收大量的客户群,就能赚到更多的钱。 物 第一,数据库。中国的数据少,并且,中国的数据不客观,由于数据变化频繁等原因,缺乏横向和纵向的可比性。在这种状况下,各式各样的广告评比,不管是视觉好一点的,还是听觉好一点的,或者叫好的广告,是不是真正适合品牌呢,是不是真正适合广告主呢?因为没有可靠的数据,没办法评估。 第二,产
8、业链。中国缺乏固定的、稳定的、全国性的广告平台。中央电视台当然算一个,是全国性的稳定的广告平台。但在中国,这样稳定的广告平
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