浅析在功能理论指导下的广告翻译

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1、浅析在功能理论指导下的广告翻译摘要：在对外商品交流空前频繁的今天，外国商品想要最快地抓住消费者，打开国外市场，不得不借助产品宣传和广告。广告语言有特殊的文本表达方式和明确的目的。本文从语言修辞的层面分析法汉广告翻译实例，阐释功能理论对广告翻译实践的指导意义。关键词：广告翻译修辞功能广告文本不同于文学小说、科技文章或法律规章。广告是一种特殊的文本，有着明确的目标，即帮助产品在国外市场上获得知名度，吸引消费者的注意并让消费者对产品产生兴趣，最终购买产品。怎样才能让广告翻译过目不忘，吸引消费者的注意，并最终成为产品的购买者呢？德国功能主义目的论学

2、派的翻译理论一反传统的忠实观，把翻译研究转向译语和译语文化，对一些有违常规对等的翻译现象有很强的解释力，尤其对广告文本这一特殊文体的翻译具有很好的指导作用。赖斯和维米尔为目的论功能主义的翻译阐明了三条具体规则：目的法则、连贯性法则和忠实性法则，忠实性法则服从于连贯性法则，而这两者都服从于目的法则。广告语言追求生动和鲜活，希冀以最短的时间吸引消费者，给人留下深刻印象，因而运用的修辞手段极为丰富。在法汉广告翻译的实践中，需要考虑文本的修辞层面，以最符合目标市场的语言修辞表达习惯，达到翻译的目的。在广告语言中，最常用的修辞手段有以下：一、押韵。在

3、广告中使用“押韵”，能使广告文本朗朗上口，节奏铿锵有力，抑扬顿挫，便于传诵，也便于给人留下深刻印象。无论是法文还是中文广告，都喜欢使用“押韵”这种修辞方法。如：1.P?摇ou?摇rt?摇ou?摇tsavoirsurleb?摇ou?摇tdudoigt.(CalculatriceCharp)2.Riennesere?摇ssemble?摇，etpourtanttouts’a?摇ssemble?摇.(ColleAraldite)3.要想皮肤好，早晚用大宝。4.钻石恒久远，一颗永流传。5.今年过节不收礼，收礼只收脑白金。6.白里透红，与众不同。7.不

4、买贵的，只选对的。因为两种语言结构和发音上的差异，很难创造出意义对应且押韵严格相符的翻译文本。在无法做到两全其美的时候，译者常常要做出相应的取舍和创造，考虑目标语言的表达习惯，尽可能用目标市场习惯且接受的表达方式翻译。二、对偶。对偶是用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子来表达相对或相关意思的修辞方式。对偶句式整齐，语言凝练，颇具气势和感染力。因而在广告语言中经常见到。如：1.Taillefine，0%dematieregrasse，100%deplaisir.（百分之零的油腻，百分之百的享受）2.Voyagezgrand，depe

5、nsezpetit.（旅行社：大大的旅行，小小的花费）3.Lapoussiereenmoins，lebrillantenplus.（吸尘器：更少的灰尘，更多的鲜亮）4.Votrefutur,notrepromesse.（坚守诺言，携手向前）5.为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。（四川酒家）1.运筹人间冷暖，遥控雅室春秋。（中意空调）在含有对偶修辞的广告语中，如果能直接将语义翻译出来，且形式上对仗，就是最好的效果，如第1、2、3则广告，都能比较好地传达出意思，并保留对偶修辞。很多情况下，直译往往行

6、不通，生硬直译，还会造成牵强附会、不知所云的结果。这个时候，可以采用恰当的办法，采取创译和意译策略，达到翻译效果。比如第4则翻译文本，虽然没有完全忠实于原文意思，但是达到了翻译的效果。可见广告翻译是灵活的，不必拘泥于传统翻译的条框。三、双关。双关就是用一个或几个词语、一句或几句话同时关顾着双重意义的修辞方式。双关一般分为同音异义、同形异义、品牌双关、熟语双关。双关往往使广告显得立体形象、诙谐幽默，易给人留下深刻印象。如：1.JesuisbiendansmonLEE.这是LEE牌牛仔裤的广告。LEE和LIT（床）同音。“Jesuisbiend

7、ansmonlit?”给人展现了一幅在自家床上非常舒适放松的画面，这里广告词的巧用，让消费者对LEE牌牛仔裤瞬间提升了好感。1.Levoyage,cestlavie.这是LV品牌的广告语。通过levoyage,lavie巧妙地把LV品牌融入其中，同时传达了LV的核心价值观，“旅行改变生活”。2.Lesilenceestroi.（吸尘器广告：安静才是王道）3.趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港利达化妆品公司）4.—见钟“琴”。（上海钢琴公司）5.“闲”妻良母。（台湾海龙洗衣）6.—笔勾销！（攀特涂改笔）通过以上例子我们不难看出，双关语的运用与

8、该语言背后的文化和表达习惯息息相关。当转换成另外一种语言时，双关的含义很容易丢失，有时候传达出了意思，但丢掉了“形”。保留了“形”，意思却不知所云。四、夸张。夸张是为了达到某种表