美国电视媒体推进媒体融合战略的三种新模式

《美国电视媒体推进媒体融合战略的三种新模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、美国电视媒体推进媒体融合战略的三种新模式2014年可以被称为全球“传统媒体与新兴媒体融合年”，世界广播电视机构，尤其是美国电视媒体，面对电视观众收视行为变化和观众构成的变迁，积极利用传播新科技，传统电视媒体与新兴媒体融合呈现出多样化发展的新局面。首先，“电视无所不在”战略取得实质性进展。“电视无所不在”即充分利用传播新科技，把电视节目由单一的电视屏扩展到电脑屏、PAD屏、手机屏及各种客户端。2014年6月Adobe发布的《美国数字视频基准报告》指出，到2014年6月，美国主要电视机构的95个电视频道共建立了160个“电视无所不在”网站或者APP应用。2

2、1%的美国家庭通过国际互联网收看了“电视无所不在”所涉及的电视节目视频内容。美国主流电视媒体节目视频网上消费量增长了246%。①其次，“第二屏”战略有效提升了电视媒体的观众数量。建立社交网站账户，充分利用社交媒体与电视屏的互动，吸引年轻观众参与电视节目是美国电视媒体推进融合战略的一个重要内容。2014年上半年，实施“第二屏”战略的美国电视机构，其受众数提升了49%。同时这些电视媒体的网上节目视频，来自海外的点击量达到了356亿，比去年同期提升了43%。再次，美国电视媒体的传统用户模式发生了根本性转变。2014年第二季度尼尔森跨平台收视报告指出，ABC、

3、ESPN等美国电视媒体，为年轻一代受众提供在线付费电视节目内容，引起了传统电视媒体用户模式的转变，从而使传统的电视观众转变为两种类型：一类是传统电视用户，通过有线电视网或者卫星付费账户接收电视节目；另一类是互联网用户，通过互联网在线注册，获取网上账户，或者下载APP应用接收电视节目。新闻类电视媒体的CNN模式2014年较为吸引眼球的是CNN的改革。一般认为，CNN此轮改革的实质，“是对一种老旧的商业模式的升级换代”。要理解这一判断，可以参照CNN新任主席杰里夫？苏克尔的一番讲话，他说：“娱乐化、数字化，尤其是向手机新闻的转型，这三者结合起来，是目前的电

4、视趋势。按照这种思路进行的电视改革将使CNN迈过时代的鸿沟，站在竞争的前沿。”②也就是说，CNN的媒体融合，是传统电视媒体利用新媒体技术，以及新媒体平台，而进行的一次覆盖内容、技术、传播、平台、管理的全流程改造。其目标是把CNN由一个传统意义上的电视机构，转变为适应于多屏传播的小而精的新型媒体集团。纽约商业品牌管理公司总经理乔希？费尔德曼就此评论说：“CNN正在进入一个所谓的‘你的时代’，CNN将提供适合受众需求的、量身定做的、高度个性化的信息，CNN将很好地使其适配于当代信息消费者的需求。”1.对传统电视媒体进行改造首先是对传统电视采编部门与新媒体采

5、编部门合并运行。2013年CNN裁撤了图片和音频部，人员被合并到数字新闻部门，增强了数字新闻部门的力量。2014年6月，CNN又将电视新闻部与数字新闻部合二为一，从而在根本上解决了电视与新媒体两套采编系统不兼容的问题。其次是传统电视台网站与多屏传播平台合并运行在电视媒体概念下，CNN官网www.cnn.com只是CNN作为一个电视台的官方网站，而不是全媒体传播的平台，并不适配多屏传播的要求。因此，CNN从2013年8月起对其官网进行彻底升级换代，使之成为一个多屏传播的综合平台。2.构造新型媒体多屏传播的基本理念改造后的CNN多屏传播构架为：电视+官网+

6、APP应用。在媒体融合体系下，CNN的新闻分发己经由“以电视用户”为主，转向“以电视用户”+“移动互联用户”的H型结构，并在此基础上建立起了新闻多屏互动体系。构造新型媒体多屏传播的基本理念，B卩：一个品牌，一个标识，一套系统，一个产品，强化品牌统一性，彰显媒体品牌价值。一个品牌，即无论是电视频道、国际互联网站、APP应用都坚持CNN品牌。CNN旗下的品牌节目、品牌主持人等品牌兀素，无论在哪一个平台上，都处于主打主推的核心位置。一个标识，即统一使用CNN商标识别LOGO,节目所使用的字体、LOGO、CNN主持人、记者的形象等标识要素，在CNN旗下任何一个

7、平台上都保持一致。一套系统，即www.cnn.com是CNN唯一的官方互联网传播平台。CNN电视不同语言、地区版本（CNN国际，CNN亚洲，CNN非洲等），以及特别节目，都集中在这个平台上，其各自官方网站、社交账户等，都作为CNN官网的内部链接。一个产品，即任何一个传播功能只有一个产品，比如国际互联网站就是一个www.cnn.com，观众新闻爆料上传就是一个CNNireporto另外，CNN新闻手机客户端和PAD客户端也只有一个，而不是拥有很多杂乱无章的同类产品。体育赛事类电视媒体的WWE模式美国电视专家认为，从媒体融合的趋势来看，国际体育赛事类节目内

8、容提供商将走向网上直销模式。世界摔角频道(WWENetwork)被认为是2014年美国体育赛事