全媒体时代我国电视媒体融合发展的相关建议

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1、全媒体时代我国电视媒体融合发展的相关建议　　摘要媒介融合作为国家层面力推的战略举措，毋庸置疑需要相关政策作为坚实的保障。针对全媒体时代电视媒体融合发展这一主题，本章将从国家层面、媒体层面以及媒体从业者层面提出全方位的对策性建议。　　关键词媒体融合全媒体建议　　1国家层面的政策建议　　以电视媒体为代表的传统主流媒体具有事业单位性质，是党和国家的宣传喉舌，具有重大的舆论引导、社会监督、文化传承等职责。应当看到，一方面，电?媒体走融合发展之路是应对时代挑战、抢占发展制高点的必要手段，国家已经在战略层面进行了部署，但相关细化的、微观的政策措施仍有待完善。另一方面，新媒体快速发展固然给信息传播带来

2、极大的便利，其影响覆盖从意识形态到产业发展等各个层面。但是由于新媒体意见主体可以隐匿、自由性强、较为分散，传播渠道便捷、多元、开放、交互，内容海量但较为杂乱，这给信息监管带来很大的困难。因此，国家既应鼓励和促进新媒体发展，又注重运用法律、行政、教育等手段对其进行引导和规范，尽全力打通传统媒体舆论场和新兴舆论场，以传统媒体舆论场引领新兴舆论场。具体而言：　　（1）加快互联网及媒体立法。以法律法规规范行业的各个环节，是保证互联网及媒体行业的健康有序运行的必要之举。加快互联网及媒体立法，需结合国内国际已有经验，在思路、模式和重点有所突破，及时作出科学有效的制度安排。　　（2）建立媒体行业组织。

3、全媒体时代，建立媒体行业组织，一方面可以为传媒产业的集群发展创造有利条件，通过论坛、峰会等各种形式，促进行业各界的交流协作，共商行业发展繁荣大计。另一方面也可推动传媒产业从盲目竞争走向“自律自治”。为此，国家应指导媒体行业并给以政策支持，促进媒体行业建立行业组织，完善组织各项制度安排，加强行业自律。　　（3）建立媒体行业退出机制。长期以来，我国传媒业因具有事业单位性质，导致绝大多数媒体一旦进入该行业，无论经营多困难、亏损多厉害也不会再退出。上述现象与市场经济的发展规律背道而驰，导致我国传媒市场庞大冗杂，经营效率低下。虽然我国传媒业之前也有退出市场的先例，但更多的是因为媒介的违法违规行为而

4、导致的，而非市场竞争的结果。当前阶段，新媒体的发展日新月异，传媒市场的竞争愈发激烈。此时一味通过行政手段干预和保护某些难以适应市场竞争的媒介显然已不合时宜。须知，媒介数量的减少并不会从根本上虚弱整个行业的质量。事实上，竞争淘汰机制下媒介数量的减少是为了质量更好的提升。建立科学合理的媒体行业退出机制，将成为媒体管理工作的一次重大改革与进步。　　（4）加强对网络和媒体舆论的管控。全媒体时代，网络和媒体舆论表达快捷、信息多元，方式互动，同时参与度及影响力较大，具有传统媒体无法比拟的优势。但是由于互联网具有虚拟性、隐蔽性、随意性等特点，造成进行规则限制和有效监督困难重重。当前阶段又适逢社会转型期

5、，各种矛盾突出，非理性的民众极易在网络上宣泄负面的情绪。倘若不对重大敏感信息进行管控，势必会引起不良网络舆论的发酵，对社会稳定造成一定影响。此外，部分商业性质较浓的媒体为了经济利益，无所不用其极，给社会造成了不良的影响。加强对网络和媒体舆论的管控，是实现全媒体时代媒介产业健康发展的必要之举。为此应加强对网络舆情的预警监测，建立网络舆情处置领导小组和具体工作机构，建立舆情预警监测以及应急处置机制。　　2媒体层面的策略建议　　全媒体时代，媒介融合作为电视媒体谋求发展的现实选择，应积极主动的寻找合理的转型路径，妥善处理好融合发展中相关的关系。面对新媒体的冲击，一方面，电视媒体应继续巩固和保持长

6、久以来积累的权威性和公信力，继续发挥政府喉舌的作用，加强行业自律，强化舆论引导功能、社会监督以及文化传播等功能。另一方面，电视媒体也应创新发展机制，全面拓宽业务领域，提升自身影响力。为此应拓新“台网融合”之路，积极与新媒体进行融合，推动媒体的跨国传播。　　（1）坚持新闻专业主义。新闻专业主义是西方新闻学中的一个概念，主张客观、公正和平衡的报道原则，要求新闻媒介服务于公众利益，不受政治或经济利益集团的影响和裹挟。西方语境中新闻专业主义是一种理想状态下的独立媒介观。从现实角度出发，在当今中国，新闻媒体应在大是大非问题上服从党和政府领导，这是所有新闻工作者应恪守的职业规范，是践行新闻专业主义的

7、前提条件。随着全媒体时代的到来，传播技术和传播方式的日新月异使得媒体格局发生了巨变。在新的媒体格局下，传统的新闻专业主义也面临着新的挑战和机遇，新闻媒体更需践行新闻专业主义。　　（2）强化新闻媒体自律。杜绝虚假新闻，一方面需要通过法律等强制性规范加以约束，另一方面也要依赖新闻媒体及记者的职业道德自律。　　（3）全面拓新“台网融合”之路。当前，虽然台网融合已经出现了一些成功的实例，但是在体制创新、传播模式、盈利模式等方面还有很长的路要