探究媒介融合时代的电视媒体转型

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1、探究媒介融合时代的电视媒体转型科学技术的进步，移动互联X新媒体技术日益发展壮大，给人们观看视频提供了更多的选择渠道，使传统电视媒体遭受到严重的冲击。在新媒体竞争时代下，传统电视媒体的主导性逐渐变弱，不再成为人们观看视频的唯一选择。新媒体具有传播平台多元化、便捷化及时效性特点，改变了传统电视媒体的播出格局，推动了传统电视媒体转型。传统电视媒体如何在新媒体竞争的浪潮中稳固自己的位置，成为当前需要迫切解决的问题。　　1相关理论概述　　1.1传统电视媒体的特点和发展现状　　电视媒体被称为是20世纪人类最伟大的发明之一，满足了人们获取信息和观看视频的需求，是人们在日常生活中最基础的娱

2、乐方式，给人们的生活带来了较多的乐趣。传统电视媒体作为最具有效力的传播媒介，主要的特点有：第一，视听兼备性特点，传统电视媒体经历了漫长的发展历程，具有多样化的功能，内容简单易懂，容易被人接受。第二，权威性。权威性同时是受专业领域，地区等各种因素的影响，比如中央台与地方台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。传统电视媒体具有较强的社会影响力，通常大多数重大的政治会议、体育赛事都是在电视媒体上播出。　　随着电视行业的发展和人们对电视观看需求的增加，传统电视行业实现了集信息功能、娱乐功能、教育功能和政治部功能为一体的电视媒体播放平台，给人们观看信息提供了有效的载体。但是随着X

3、络技术的发展，给电视媒体造成了较大的冲击，人们在新媒体上能够获取更多的信息，逐渐忽视了传统电视媒体。传统电视媒体的性能无法满足人们当前的观看需求，在新媒体的冲击下，传统电视媒体需要改变播出方式，才能适应时代发展需求。　　1.2新媒体的特点和发展现状　　第一，新媒体具有较强的传播性，构建了开放性的传播环境，受众也可成为信息的传播者，文字、画面、声音和视频等都可成为信息传播手段。第二，舆论监督特点，公众可以作为舆论监督主体，成为信息的加工者，普通公民也可成为新闻的评论员，使政府工作更加透明化，更容易听到各个阶层人员的不同心声。　　近年来，新媒体行业发展迅速，在2013年进入了关

4、键的发展时期，在2013年后呈现出独占鳌头和风生水起的发展趋势，移动互联X占据了人们的生活，视频X站抢占了大量的传统媒体用户，多屏大数据概念在人们的心中被逐渐灌输，对传统媒体的发展造成了较大的冲击。移动互联X的诞生和发展继承了互联X媒体发展理念，是互联X媒体发展的延伸和重要体现，支付宝、、微博等软件的出现，展现出了移动终端的发展地位，改变了人们的生活方式和工作方式，将原本不相关的领域密切的结合在一起，展现出了新媒体强大的动力。在2013年，多屏大数据概念正式引入，为商业发展提供了渠道，一些商业经营企业充分利用这一优势，进行媒体广告营收和媒体管理，改变了行业的发展模式，对促进

5、行业发展具有重要作用。电子商务和媒体领域的发展，对提升移动互联X媒体价值发挥了重要作用，为其发展提供了强大的基础支撑。2新媒体时代传统电视媒体发展中存在的问题　　2.1传统媒体的受众量减少　　近年来，随着移动设备的快速发展，大多数年轻人选择了在移动设备上观看视频，在很短的时间内瓜分了传统媒体的受众量，开始远离电视屏幕。通过调查分析，2015年国内通过X络看视频的观众已经超过了8亿人次，并且认为在X络上能够获取更多的信息，信息的更加真实和可靠。因而，能够看出当前受众对传媒媒体的公信力呈现出下降趋势。导致传统电视媒体的影响力逐渐减弱，无法　　从电视媒体中直接分享经济红利。　　2

6、.2传统媒体的广告量减少　　传统媒体的发展主要依靠广告投入，电视台依靠广告来进行节目制作和生产，给员工发放工资和福利，通过调查分析，传统电视媒体广告每年正在以15%～20%的速度在增长，而互联X上的广告却在以每年40%的速度在增长，在2013年以后，甚至已经超过了传统电视媒体的广告数量，中国的广告市场较大，新媒体的诞生，瓜分了电视广告市场，有很多企业在新媒体上投入广告，对互联X的依赖程度逐渐提高，减少了传统媒体的广告投入量。　　2.3传统媒体的体制受限　　电视台是国企，在实际的发展过程中主要实施国企体制，与当前的市场发展趋势呈现出不相适应情况，给传统电视媒体的发展造成了严重

7、的制约，降低了传统电视媒体的灵活性和市场性。传统电视媒体的国体性质能够得到其他媒体不具备的资源，但是这一优势也是自身劣势的展现，长期使用国企体制，严格遵循上级的行政命令，官僚作风较强，制约了传统电视媒体的传播内容，给新媒体提供了发展机会。　　2.4传统媒体缺乏技术优势　　新媒体之所以能够快速的发展起来，与自身的非线性交互性有直接关系，受众在新媒体下不仅可以作为信息的接受者，同时还可以作为信息的传播者，给受众提供了更多与信息亲密接触的机会，提高了公众参与信息沟通的热情。而传统媒体相对于新媒体而言，开放性存在严重不足，