新媒体时代电视节目的融合与转型

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1、新媒体时代电视节目的融合与转型现代科学技术的突飞猛进，现代信息传播途径的多样化，对于电视节目的冲击和影响非常大。特别是在X络化和数字化发展繁荣的今天，各种X络媒体的出现，对传统电视节目的冲击与影响都是致命的。在数字信息科技不断发展的今天，传统媒体只有进行媒体融合，成功转型，才能为自身带来更加广阔的发展空间。一、新媒体背景下电视节目的传播特点（一）传播速度实时化。现代技术的飞速发展，使新媒体的传播可以实时进行，省去了电视节目后期繁琐且复杂的剪辑和制作排版，大大提高了效率，简单易懂的技术操作使节目可以在任何地域实时播放，使节目信息和内容在第一时间进入人们的视野，并

2、及时根据观众的评价加以改进和完善，确保了电视节目的长久发展。（二）碎片化传播。在信息传播X络化和数字化的今天，多个电视台部门在现代火热的社交X络平台开设了专属的节目专栏，例如在、微博等这些便利且传播范围极广的社交平台，人们可以第一时间了解节目信息和看点，对传统电视节目定点播放的制度完全推翻，并且在移动客户端，人们可以进行选择性观看，且没有固定地域限制。通过这些对电视节目的不足加以弥补，形成了新媒体背景下电视节目碎片化传播特点。（三）互动式传播。从最早X络传播到现代影响力广和用户量庞大的微博、等新媒体时代的产物，现代年轻人对其青睐程度非常高，并且其信息承载量大，

3、实时节目互动和传播广泛等优势都是传统电视节目所不及的。對于节目实时互动创新，很多电视台目前也都做得比较好。今年3月全国“两会”期间，央视新闻打造了移动直播系统“央视新闻+”，表现十分出色，推出“移动直播+时政新闻”类节目，为观众带来更为亲切、互动感更强的感受。据统计，仅全国政协开幕，观看人数即超过200万，截至3月15日，央视新闻移动X矩阵号共推出移动直播243场，其中央视新闻移动X直播110场，在线人数逾2.25亿，累计触达人数超过4.6亿，借新媒体直播技术，传统电视主流媒体开拓了前所未有的两会报道格局。二、在新媒体时代下电视节目如何成功融合与转型（一）凸显

4、权威性和公信力。公信力和精英文化深厚是电视节目在常年发展中所积累下来的，是X络新媒体所不具有的，也是电视节目与新媒体相融合的优势。在现如今，新媒体之中具有标志性的X络媒体，已经成为了现代信息集成和传播的集散地，公众在不触犯法律的前提下畅所欲言的平台。事无十全十美，因为X络的虚拟化和匿名的特性，许多信息的准确性和真实性饱受质疑。新媒体由于通过X络传播在不确定信息的准确性和难以控制社会影响的条件下，部分人妄加评论、传播，造成了X络暴力、谣言等社会问题。而与此同时，由于电视媒体拥有新闻采访权、信息发布权，有权威的信息渠道，以及多年在人民群众中形成的权威性和公信力，是

5、现代新媒体所不能代替的。根据国内一家权威机构调查和发布的报告显示，在各类基于互联X的新兴媒体吸引越来越多用户的同时，报刊、电视等传统媒体依然是公众获取重要新闻信息的重要渠道，其中有49%的受调查对象将电视列为他们获悉重要新闻的第一渠道。因此，在新媒体和电视节目的融合与转型中，必须凸显电视新闻的权威性和公信力，坚守好电视媒体公信力和精英文化的阵地。（二）扩充播出渠道，构建多元化立体型传播形式。传统媒体传播方式老套单一，具有线性的特点，新媒体传播方式具有非线性传播的优势，后者不仅是对传播方式与时间的完善，更是满足了人们随时随地接受信息的传播，实时互动。新媒体的不断

6、发展，每个普通人都拥有了表达自身话语的平台，都可以成为传播者，都可以随心所欲地根据自身的不同喜好来选择不同的信息内容。传统电视节目由于自身的局限性和束缚性，一定程度上限制了其发展，在节目的收视率上呈现了一种不断下滑的趋势。目前针对这些问题，普遍利用台X合一的模式运作，设立电视媒体自主X站，自主X站逐步成为节目内容中重要的环节。另外，新媒体的集中体现不仅仅在X络上，在现实公共生活中也无处不在，例如商场楼宇外LED屏、公交车上移动电视和移动客户端X页等，在非电视渠道播出也是电视节目需要探索的道路和发展方向。例如，乌鲁木齐市电视台《大事小事》栏目，除了在传统电视媒体

7、上正常播出外，还在公交车上利用移动电视播出节目，同时利用社交工具，发布与百姓生活息息相关的新闻，与观众互动，收到了良好的效果。尽管一些电视台在构建多元化播出渠道，但是当前我国内地在非电视播出渠道上还存在只单一对自身栏目和主打优势节目的推荐，不能达到拓宽电视台整体节目播出渠道的情况，在现代电视节目发展中，还应该寻求多方合作达到共赢。（三）对受众群体加以延伸，定位“非传统收视群体”视频信息消费特点。权威机构的调查显示：目前，在电视媒体的受众群体结构中，老年人和未成年人成为主力军，成为传统收视群体。而目前承担社会中坚力量的群体70后、80后和90后，长时间内不看任何

8、电视节目，这一群体在现阶段统称为非传统