电视与新兴媒体融合研究综述

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1、电视与新兴媒体融合研究综述【摘要】无论是国内还是国外，传统电视与新媒体的融合都迫在眉睫。国内研宄从形势判断与趋势分析、电视突围与融合创新、国内外融合实践经验和媒体融合的理论研究四个方面进行考察;国外研究梳理发现：国外研宄多数从实践案例出发探讨电视与新兴媒体融合的可操作性，关于电视台的移动社交应用的研究多停留在表层的介绍上。从理论研宄的层面来看，国外的研究并没有太多值得我们学习借鉴的理论成果。【关键词】电视;新兴媒体;融合研究2014年，互联网广告首次超过电视广告;与此同时，网络视频用户数高速增长。电视媒体转型迫在眉睫，电视与新兴媒体融合发展势在必行。然而，相关研宄和理论

2、支持到底如何呢？笔者在CNKI（中国知网）上检索了最近三年的相关文献（2012年8月4日至2015年8月4日），希望通过梳理这些理论成果来促进电视与新兴媒体融合的研宄。总体而言，论文的数量是很多的，且大多属于经验性描述和浅层化分析，但还是有不少深入分析和独到见解，大致可分为以下几个方面。一、形势判断与趋势分析2014年是中国媒体融合元年，电视与新兴媒体在博弈中融合，传统电视在融合中转型。谭天、张冰冰在《2014年度电视与新兴媒体融合现状、问题及对策》一文中，从传统电视转型、整治改变生态、台网融合深化、打造新兴媒体四个方面进行了回顾和分析。我们已经迈进融合2.0时代，它包

3、括技术与应用融合、内容与服务融合、平台与渠道融合、终端与用户融合、产业与政策融合五大模块。融合的趋势是：一方面大视频的新格局正在形成，另一方面新兴主流媒体亟待崛起。［1］杨子则概括出四点：（1）台网融合新高度，打造视听新边界；（2）移动社交电视__未来的发趋向；（3）OTTTV—年来的跌宕起伏；（4）云计算技术助力广电新发展。［2］但谢媛也指出，虽然新媒体的影响力日益凸显，但新媒体远没有能力独享庞大的媒体市场。传统媒体强大的内容原创能力、内容发掘能力及专业的内容编审能力，是新媒体在相当长的时期内不可能逾越的。在受众心目中，传统媒体具有社会公信力、影响力、权威性、专业性。

4、在数字网络化时代，传统媒体运用新技术定会实现和产生新的传播方式，把握发展契机，继续前行。［3］曹玲娟认为，中国网络视频用户过5亿，“看”的渠道更多元。传统媒体应切入互联网视频、进军数据服务业，跨界合作寻突破。从某种意义上说，走向“互联网+”是媒体融合必须迈过的一道坎。［4］朱春阳等指出，目前我国传统媒体融合发展探索出了两个路径：一个是传统媒体集团内部的体制外转型，一个是传统媒体集团与新媒体集团的合作创新。两种路径可以交互使用，形成融合发展的合力。［5］李晴认为，数字技术为媒介融合打下了坚实基础，成为原始动力;而网络融合实现了传输渠道的互通互联、资源共享;内容融合则实现了

5、跨媒体跨平台的使用，催生更多种类与层次的产品;终端融合使得设备功能的多样性得到体现。基于这些形式的融合，传统的媒介产业边界和壁垒被打破，不同产业互相渗透，形成了新兴融合的电视产业（即大电视产业），构建成更有价值更有潜力的新型电视产业价值链，深深影响着新的传媒产业环境。［6］对于融合的未来趋势，专家学者也做了各种预测。苏仁先在《对未来广播电视行业的10大猜想》一文中谈道，传统广播电视的平台和渠道将土崩瓦解，广播电视的运营和经营模式日渐集约化和精细化，媒体功能的分化趋势不可逆转，体制机制改革将长期伴随行业发展。［7］齐然然、谭瑶认为，未来电视媒介的发展已不是将电视台的内容与

6、互联网技术的简单叠加，这种融合是要在硬件、软件、服务、渠道等方方面面实现跨媒介传播，将优质的内容整合数字技术，用最佳的传播渠道满足受众个性化的需求。［8］尤文奎、胡泳这样描绘电视的未来：随着电视机终端全面智能化的到来，互联网电视将成为主流的电视服务形式，甚至会取代目前有线电视的主导地位。［9］刘俊、胡智锋指出，未来传媒格局可能呈现出一种新旧媒体混合、兼容共生的状态;若要持续保持电视的活力，必然需要传统电视媒体破除惯性思维，具备创新与再创业的意识，不把与新媒体的融合只看作传统电视媒体脱困的手段之一，而更应以全新的理念看待传媒与传播。［10］对于OTTTV，徐楠认为，OTT

7、TV的实质是一种技术驱动型服务平台，未来它必将成为大多数内容播放、服务和信道分配及观众互动的主要工具。它在中国的发展和创新将拥有我们难以想象的巨大空间。对于电视来说，OTTTV为其带来的机遇与挑战并存。［11］然而，无论是现状分析还是未来预测，大多还是停留在经验性描述的层面。正如陈力丹和熊壮所说：“目前的研究仅提供了对未来融合状况的设想，诸多问题有待拓展与深化。”［12］二、电视突围与融合创新面对电视的危机和困境，专家们也提出各种办法、策略和设想。耿磊在《媒介融合时代我国电视媒体的困境与出路研究》一文中写道，摆在传统电视媒体与新媒体融合道