美国电视媒体台网融合启示

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1、美国电视媒体台网融合启示近年来，网络媒体迅速发展，促成各种不同类型的网络电视媒体不断出现，台网融合成为学界和业界共同关注的一个焦点。美国在这个方面走在了世界前列，CNN、FOX、MSNBC等在平台、内容、品牌、产业链延伸策略方面的一些做法，值得借鉴。建立传统电视的网站，延伸传播平台把传统的电视拿到网络平台播出，它就悄然发生了变化：既非传统观念里的电视，也不再是单纯的互联网络，而是两者紧密结合之后形成的'‘共同体”。“伴随着数字化，所有的媒体都可以通过字节相互转化，这使得它们摆脱了自身传统传送方式的限制。"①互联网改变了传统电视的

2、面貌，呈现在我们面前的是一个焕然一新的、不一样的电视媒体。1.寻求传统电视传播与网络传播的契合点CNN（美国有线电视新闻网）主网站下设video、international、iReport等14个分网站，此外还有RSS订阅、Blog.CNNMobile等11个功能设置，根据用户的需求,寻求传统电视节目内容在网络传播中的同步或重复传播。按照CNN的官方说法，“CNN.com每月具有3800万的独立访问者，17亿的页面访问量，以及1亿的视频浏览量。而其全部页面访问量则达到1210亿”。②2•创办视频网站，联动渠道合作伙伴，丰富传播内

3、容F0X(福克斯广播公司)与CNN的不同之处，就在于和NBC合作创立了视频网站Hulu,它的内容除了NBC和FOX的部分产品之外，还包括索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商提供的服务，另外，美国在线(AmericanOnline)、雅虎(Yahoo)以及MSN等网站也都成为其渠道合作伙伴。3•网台分营，开发丰富的多媒体内容产品MSNBC(微软全国有线广播电视公司)是美国一个24小时不间断播出的专业新闻频道，与其网站MSNBC,com在财务以及运营上没有任何联系，完全分开。该网站以NBC新闻家族频道内容为主

4、，但网站也有原创的、自采的新闻报道，同时它还有其他合作媒体的相关新闻报道。从整个美国电视新闻网站的运作来看，MSNBC,com受追捧的程度遥遥领先于其他美国专业的电视新闻媒体网站。改革创新内容生产机制，突出特色传播内容为王是新闻传播业界经常被提及的理念之一。其提出者维亚康姆公司(Viacom)总裁雷石东曾说："好的内容、好的节目、好的材料可以带来充满价值的业务，我们一直在坚持这么一种理念，这种理念就是我们为听众提供非常忠诚的内容，内容就是国王。”③1.改革内部组织机构，共享内容资源为了适应台网融合的需要，CNN—改以往各个频道以

5、及网站都有自己的节目制作部门的布局，在内部组建了一个可以对所有新闻素材进行加工利用的处理中心(MediaOperation),专门负责汇总各地传送的新闻素材，以便其他频道、网站以及新媒体平台自由选用。同时CNN的电视和网站记者的划分已经不再明显，总控制中心会将他们纳入统一平台、按需调遣，部门之间的界限日益模糊。2•开发用户资源，拓展传播内容CNN.com中的iReport功能引人关注，这是拓展传播内容的一个有力尝试。在这里，CNN希望受众“ShareyourstorieswithCNN,andquitepossiblythewo

6、rld"(同CNN甚至是全世界一起分享你的故事)，顾名思义，这是一个受众上传分享新闻内容的平台。自2006年8月上线以来，它就掀起了一阵全民报道的热潮。3•进行内容分类，多渠道满足用户需求FOX在其网站上也对内容进行了分类，设置了这些分网站的链接，包括新闻、电影、体育、国际、付费等频道以及网上商店等，受众可以根据自己的需求选择所需的链接。为了使网站的内容变得更加翔实，FOX还进行了电视、网络、报纸三位一体的全方位合作，如《华尔街日报》的一些知名专栏作家帕蒂•怒南(PeggyNoonan)等更是直接为其财经网站FBN提供稿件，这大

7、大增强了FBN的权威性。延伸品牌效应，注重品牌建构通过传媒内部的不断整合打造品牌，借助品牌节目和栏目的“明星效应"，不仅可以最大程度增强传媒的核心竞争力，还能反过来促成传媒本身的自我整合和完善，打造一条品牌发展的完整产业链，这已经成为一条可持续性极强、意义深远的发展道路。1.注重对已有品牌效应的运用CNN深知品牌投资的重要性，并把这一品牌优势延伸到自己的网络传播中。众所周知，CNN的“新闻”就是其最核心的品牌。这在CNN.com中得到了保留，受众在网络中就可以得到最详尽的新闻报道，甚至能得到更多的其他受众上传的消息(CNNiRe

8、port)02.网站对电视名牌节目的再传播正如福克斯新闻频道总裁罗杰•艾尔斯所言：“电视是人。电视网看上去是否更好些没多大区别。归根到底，如果你有两个人坐在椅子里，如果你有两个恰到好处的人，你可能就有更高的收视率。”®FOX可以说是这一言论的忠实践行者，它充分利