2009年宁波它山谷地活动策划方案

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1、——它山谷地活动策划方案归田园，观自在感谢天海实业集团给予本公司提案的机会，此提案加入了自身的创意设想，如有偏颇，请予以理解并提出修正意见引言一水护田将绿绕两山排闼送青来——王安石一切都处在风平浪静的状态中，一切都是波澜不惊有的只是自然的风轻轻拂过有的只是树叶之间互相摩挲发出的美妙动听的音乐有的只是人们平静的心态有的，只是想给自己找到一个值得回归的精神家园规划宗旨寻找精神田园都市中有这样一群人他们不再为衣食而忧却不曾堕落至金钱的方孔中……他们身陷俗世却心驰神往归田园他们处在高速前进的现代机器文明中却仍包含赤子之心多闻书卷之味……在

2、这个纷繁复杂的世界里他们自我审视，同时审视这个世界对于他们来说家，不仅只是一栋物理意义上的房子更是一片无垠的精神田园……越成功的人士对家的概念便会越清晰豪华、精致、高档已不再是必要的需求倚木而休，接近自然才是对心灵真正的涤荡发现精神田园世界本初，人与万物于天地中孵化生长，所以人类文明即起源于自然，亦“落叶归根”于自然，事实上，这就是一种精神依托与归属的特殊的家园伴随着人口数量的激增和科技发展人类对那些偏远地区的关注超过了以往任何一个时代曾经世代相传的古老技艺或许早已被人们搬上了银幕，供世人玩味品评曾经的封闭落后的地方如今或许已经变

3、成了原生态旅游区这是一个人人追求文明的时代是一个热闹的时代也是一个渐渐没有文化秘密的时代在这个越来越“小”的“地球村”里一个人要想离群索居找到一个不被打扰的、“采菊东篱下，悠然见南山”的地方impossible但是，现在我们发现了……宁波它山堰它山谷地樟溪河谷中国最具文化特质的城市之一历史文化生态河姆渡文化悠久的藏书阁倚山靠海，自然条件丰富全国重点文物保护单位古代四大水利工程之一良好生态自然环境再现它山的历史价值以历史轴线贯穿始终将地域文化和现代艺术紧密结合优质的自然山水资源以佛教艺术文化为脉络丰富的山地地貌景观它山谷地回归精神家

4、园物质越充裕精神越空虚越紧张越迷失自我以心平气和的态度抒发内心情绪以文载道用历史、人文、艺术、文化充实内心走进都市人的“桃花源”城市偏远地带，都市生活的补充有山水之景，有精神家园之作用打造山水田园都市它山谷地是什么？具有都会特征的休闲度假地以人文观光，度假旅游，创意时尚为发展概念浓烈的文化氛围，浓郁的浙东文化特色，优美的自然山水风光，多功能的需求服务，使之成为大都市经济圈中的城市新区以博物馆建设，生态的保护，古村落的修复该咋等途径营造噶动词文化环境和氛围拥有成熟的艺术收藏品市场体系具备完善的绿色文化和生态的旅游设施，提供休闲、娱乐

5、、康体等服务它山谷地是什么？产品定位超五星山水聚落的田园都市归田园，观自在备选主题它山河畔，臻于至善返璞田园，宁静致远传播策略它山堰传播载体：它山文化传播方式：广告+公关活动阶段传播导入期传播目的让公众了解它山拥有丰富文化遗产以及悠久历史让如何保护它山这一传统地理与文化成为热议话题导入期—传播话题话题列举一：《保护他山堰重塑浙东文化》它山堰作为古代四大水利工程之一，孕育了一代又一代的居民，也孕育了闻名遐迩的浙东文化。在现代社会，精神文化日益消逝，人类如无根之树，渐失精神港湾。现在保护它山堰，重提它山文化，势必造成浙东文化的强势回归

6、话题列举二：《是开发也是保护——现代“造城”观念誓重塑它山文化》在保护的同时适度开发，不仅让传统文化得以流传与保存，更有如钻石打磨之过程，更显光芒。现代“造城”的观念誓与自然和解与融入，挖掘他山之美，重塑它山文化导入期—传播策略短时间爆破提升势能：开盘时现场支持力强，所以尽可能提升前期势能。彰显气魄：它山谷地是行业内有巨大影响力的项目，所以传播的第一击也一定是重拳立体化覆盖以大众打击小众：它山文化越受到社会的认可和向往，对客户的吸引力越强，对后期价格上升的可能空间也越大以业内打击客户：业内人士常常作为客户的置业顾问角色出现，因此将

7、此类人群也列为传播重点导入期—媒体选择之户外媒体传播形式：高炮、道路沿线立牌/道旗广告传播内容：以形象展示为主体内容媒体区域推荐：华东地区（以江浙沪为重点）-高速出入口-机场出入口-中心商圈（海曙大厦、金光中心等）-车站站台导入期—媒体选择之平面媒体传播形式报纸广告/软文+杂志广告/软文传播方式-高层专访（偏重如何保护它山文化）-新闻通稿（偏重它山之文化宣传）媒体区域组合-报纸：华东强势都市媒体5—7家（以江浙沪为主，如上海《新民晚报》）+宁波当地强势媒体如《宁波晚报》、《东南商报》；-杂志：全国性高端人文地理杂志（如《中国国家地

8、理》）+财经类杂志《第一财经》导入期—媒体选择之网络媒体传播形式：形象广告+软文传播内容：热议：现代式的开发真的能保护他山文化吗？传播组合：国内门户网站+华东地区（以江浙沪为主，如搜狐、新浪）当地优势网站或论坛（如上海：上海热线，宁波：东方论坛）导