2009年的宁波它山谷地活动策划方案.ppt

《2009年的宁波它山谷地活动策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、——它山谷地活动策划方案归田园，观自在感谢天海实业集团给予本公司提案的机会，此提案加入了自身的创意设想，如有偏颇，请予以理解并提出修正意见引言一水护田将绿绕两山排闼送青来——王安石一切都处在风平浪静的状态中，一切都是波澜不惊有的只是自然的风轻轻拂过有的只是树叶之间互相摩挲发出的美妙动听的音乐有的只是人们平静的心态有的，只是想给自己找到一个值得回归的精神家园规划宗旨1传播它山堰的人文历史价值，赋予“它山谷地”深厚的文化底蕴2挖掘项目本身的文化优势和历史价值，创造更多的附加值3激发消费人群对山水的尊崇和向往4创造新型的山水田园城市生活方式，引领文化生活的新风潮寻找精神田

2、园发现精神田园回归精神田园打造精神田园——山水田园都市感受精神田园寻找精神田园都市中有这样一群人他们不再为衣食而忧却不曾堕落至金钱的方孔中……他们身陷俗世却心驰神往归田园他们处在高速前进的现代机器文明中却仍包含赤子之心多闻书卷之味……在这个纷繁复杂的世界里他们自我审视，同时审视这个世界对于他们来说家，不仅只是一栋物理意义上的房子更是一片无垠的精神田园……越成功的人士对家的概念便会越清晰豪华、精致、高档已不再是必要的需求倚木而休，接近自然才是对心灵真正的涤荡发现精神田园世界本初，人与万物于天地中孵化生长，所以人类文明即起源于自然，亦“落叶归根”于自然，事实上，这就是一

3、种精神依托与归属的特殊的家园精神休憩的港湾全面的文化、历史、自然、人文的奇妙融合精神田园伴随着人口数量的激增和科技发展人类对那些偏远地区的关注超过了以往任何一个时代曾经世代相传的古老技艺或许早已被人们搬上了银幕，供世人玩味品评曾经的封闭落后的地方如今或许已经变成了原生态旅游区这是一个人人追求文明的时代是一个热闹的时代也是一个渐渐没有文化秘密的时代在这个越来越“小”的“地球村”里一个人要想离群索居找到一个不被打扰的、“采菊东篱下，悠然见南山”的地方impossible但是，现在我们发现了……宁波它山堰它山谷地樟溪河谷中国最具文化特质的城市之一历史文化生态河姆渡文化悠久

4、的藏书阁倚山靠海，自然条件丰富全国重点文物保护单位古代四大水利工程之一良好生态自然环境再现它山的历史价值以历史轴线贯穿始终将地域文化和现代艺术紧密结合优质的自然山水资源以佛教艺术文化为脉络丰富的山地地貌景观人文历史生态提炼其之精华，塑造现代人的精神家园它山谷地回归精神家园物质都市紧张忙碌高压竞争奋斗快捷精神田园人文关怀安逸慢节奏自然熏陶自我解压放松物质越充裕精神越空虚越紧张越迷失自我以心平气和的态度抒发内心情绪以文载道用历史、人文、艺术、文化充实内心走进都市人的“桃花源”物质都市之激情精神田园之安逸享受山水田园都市城市偏远地带，都市生活的补充有山水之景，有精神家园之

5、作用打造山水田园都市它山谷地是什么？具有都会特征的休闲度假地以人文观光，度假旅游，创意时尚为发展概念浓烈的文化氛围，浓郁的浙东文化特色，优美的自然山水风光，多功能的需求服务，使之成为大都市经济圈中的城市新区以博物馆建设，生态的保护，古村落的修复该咋等途径营造噶动词文化环境和氛围拥有成熟的艺术收藏品市场体系具备完善的绿色文化和生态的旅游设施，提供休闲、娱乐、康体等服务它山谷地是什么？一带鄞江樟溪河生态旅游带一门户四明山国家旅游区东大门三馆它山石雕艺术博物馆它山中国古代水利博物馆它山浮光隧道博物馆四景区樟溪河谷尚化山麓鄞江湿地它山堰岛产品定位超五星山水聚落的田园都市Pr

6、oduct绿色生态环境+文化艺术展示馆+蜜月岛+休闲度假村+居住区Brand这是一个不仅提供旅游、休闲、居住的场所，更是附以文化、艺术、闲趣的精神世界Consumerinsight希望找到心中的精神家园，可以延续都市生活，又可于静逸之地修自身之行归田园，观自在备选主题它山河畔，臻于至善返璞田园，宁静致远传播策略它山堰传播载体：它山文化传播方式：广告+公关活动阶段传播4月—8月导入期推广第一炮，以一轮广告运动引起市场关注，9月开盘期以文化作为铺垫，融合历史的元素，以创新的开盘活动成为市场的新亮点10月—2月热销持续期以它山的文化、休闲、蜜月度假等生态环境作为媒体和活动

7、宣传主力，突出项目的生态价值和文化价值，对山水田园都市再进行升华，辅以报纸广告和客户活动倡导生活回归，力求将项目所倡导的山水田园都市的生活传达至目标受众导入期媒介组合户外大形象营造市场压迫感平面迅速完成平面广告高频度轰炸，搅动市场广播短时间内高频次、迅速扩大项目知名度网络与户外媒体同步形成整合之势传播目的让公众了解它山拥有丰富文化遗产以及悠久历史让如何保护它山这一传统地理与文化成为热议话题导入期—传播话题话题列举一：《保护他山堰重塑浙东文化》它山堰作为古代四大水利工程之一，孕育了一代又一代的居民，也孕育了闻名遐迩的浙东文化。在现代社会，精神文化日益消逝，人类如无