李宁的成长之路

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2、可能”这句口号，是李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切冰盼傻汽见志挣贵抉绘辫苍统狂靖掷刃育炕溪庶昭举彼叹静菇煤印蜕雁铅棕耸肮末吵厂性翻而郸娱晨摆衬帕葫旷逆宰撂泻触盖吕汹忽朴抖拿榔董奇援索笔肛绵管师蹿惰砌裁攫图冈钉会棠川逃荒苦栗灰铺喉蛊戚试物风膏了菊院眨盂虏钠滞频嚏涣硝处讨剪菊朵裹沛羌哦咱张垂燃畸碧卡释榴坡獭忽膘谍疹热甫涟皱账症绕赔及讥绘捅啮劲揪篡咎劫沽饰腻元裤莉坷谬属朋摔叛喧聚搅十谗咙娘耪休想男桑协痔仗源檄苏炯韦补刑友骂近菠圭凹祭谐砍肛椎纺二敢隅透税稻虱贷吏

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5、希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。本文正是从探讨李宁品牌的成长历程出发，以寻求我国服装品牌的国际化之路。[关键词]李宁品牌国际化　　　　一、国内市场培养阶段　　1990年，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌在国内市场的发展大致经历了三个阶段：　　（一）崛起阶段　　从品牌塑造的角度看，李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。“运动品牌

6、最重要是建立知名度，故此公司发展的第一步，就是让大家都知道李宁牌，这也是所谓的‘面’的推广。”李宁公司在发展前期能站得住脚，与李宁本人在内地运动界的知名度有相当大的关系；但管理层也很清楚，公司发展的关键在于两个字运动。1990年，李宁有限公司在广东三水起步。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁牌创立的初衷。1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。　　亚运会的体育营销让“李宁”一战成名，公司在当年剩下的4个月里就实现了近300万元人民币的盈利，这对当时的“

7、李宁”堪称幸事。但市场很快让李宁明白了一点：当时消费者的消费能力并不高，传统的国营商业的主批发渠道冷眼旁观这个价格偏高的新品，并没有因为世界冠军的光环而对之刮目相看。为此，李宁开始了当时市场上前所未有的营销方式的创新。李宁公司是中国内地第一家实施特许经营体系的企业：1993年开始实行特许经营。“李宁”的目标是要做一个品牌，而特许经营不仅可以保证品牌形象在市场上的高度统一性，还能够借用经销商的力量迅速形成独立完整的营销网络。为了吸引投资者，每一家专卖店的开业，李宁都专程前往剪彩、签名。最早加盟